VI設計，大家都不陌生吧？設計師常規工作項目之一，扣細節最嚴重、品類最複雜的設計類目。

嚴謹一點介紹：VI是Visual Identity的簡稱，意為視覺識别。

VI是以标志、标準字、标準色為核心展開的完整、系統的視覺表達體系。VI将企業理念、企業文化、服務内容、企業規範等抽象概念轉換為具體符号，塑造出獨特的企業形象。在企業識别系統設計中，視覺識别設計傳播力和感染力強，容易被公衆接受，具有重要意義。

通俗而言，VI設計就是把公司的标志、标志的色彩、标志與公司名稱的組合等進行規範，然後應用到各種用品上所呈現出的效果，如應用到名片、信紙、信封、車體、形象牆等的效果。下圖為一個VI設計示例。

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VI設計常用軟件

VI設計為企業視覺形象制定标準規範，制作上要求圖形邊緣精度高，經過放大、縮小、旋轉等操作後不會失真；從設計項目上看，基本都是編輯創作出來的圖形，很少涉及圖像和照片的運用，因而VI的制作主要用矢量軟件來完成。

當前做VI設計的矢量軟件主要是CorelDRAW和Illustrator，而用于圖像處理的Photoshop隻作為輔助軟件。下面我們圍繞VI設計來了解一下這些軟件。

CorelDRAW：

CorelDRAW簡稱CDR，是Corel公司開發的圖形處理軟件。CorelDRAW有非凡的設計能力，被廣泛應用于标志設計、模型繪制、插圖描畫、排版及分色輸出等諸多領域。

1. CorelDRAW軟件版本

CorelDRAW常用的版本有12、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9 等。設計時，對軟件的版本沒有太多的要求，大家可以根據自己的習慣及熟練程度進行選擇。下圖是CorelDRAWX7的啟動界面。

2. CorelDRAW 的多頁功能

由于CorelDRAW有分頁展示的功能，因此一個文件下可設置多個頁面，每個頁面都可單獨命名，這樣便于VI設計的項目管理。

3. CorelDRAW 的度量标注工具

CorelDRAW中的度量工具可以讓标志的标準制圖更加規範，同時更方便用戶标注标志與其他要素之間的尺寸比例。

4. CorelDRAW設計矢量效果圖

CorelDRAW可以直接設計一些簡單的用來展示項目的矢量效果圖。它的好處是可以讓VI文件變小，加快打開文件的速度，但效果不如用Photoshop設計的逼真。

5. CorelDRAW 插件

CorelDRAW插件是CorelDRAW 的實用小程序。在進行設計時，它們可以幫用戶節省很多時間。其中的CorelDRAW超級伴侶就是一個很實用的插件，在CorelDRAW的多個版本中都能用，安裝起來也很方便。

在VI設計中常用的插件功能就是批量導出和文本轉曲線。

例如，VI設計完成之後需要導出圖片給客戶看，如果沒有安裝插件，就得一頁一頁地存儲，安裝插件以後就可以一鍵完成。

Illustrator：

AdodeIllustrator簡稱AI，是Adobe公司推出的基于矢量的圖形制作軟件。

Illustrator同CorelDRAW的功能有很多相似之處，用這個軟件來做VI設計有優點，但也有一些缺點。下面我們來了解一下Illustrator。

1. Illustrator 軟件版本

Illustrator也有很多版本，如3.0、8.0、9.0、10.0、CS、CS2、CS3、CS4、CS5、CS6、CC2015、CC2017、CC2018、CC2019 等，目前比較常用的是最後4個版本。下圖為IllustratorCC2015版本的啟動界面。

2. Illustrator的多面闆功能

雖然Illustrator沒有CorelDRAW的多頁功能，但是高版本的Illustrator如CS5、CS6、CC2015等版本有一個多面闆的功能，這樣就解決了VI設計中的項目管理問題。

但如果項目過多，還是得分幾個文件來做。從這一點上看，Illustrator還是遜色于CorelDRAW的。Illustrator的優點是不用插件就可以一次性導出所有圖片。

3. Illustrator 的度量标注工具

Illustrator中沒有像CorelDRAW那樣的度量标注工具，我們需要Illustrator中安裝BPTPro Illustrator 自動标注尺寸插件，才可以達到标注的效果。

4. Illustrator文字一鍵轉曲

文字轉曲是為了用其他計算機打開文件時能正确顯示當前所選用的文字字體。如果文字沒有轉曲，在打開文件時可能會提示缺少字體，這時如果強行打開文件，字體就會被替換。

Illutstrator裡的文字轉曲相對于CorelDRAW的文字轉曲更簡單，不用插件，隻需記住這些快捷鍵操作就可以了：按Ctrl A組合鍵，再按Shift Ctrl O組合鍵。

Photoshop：

AdobePhotoshop，簡稱PS，也是由Adobe公司開發的圖像處理軟件。

Photoshop有很多功能，應用于圖像、圖形、文字、視頻等方面。在VI設計中Photoshop的作用就是結合智能模闆制作逼真的效果圖。  

1. Photoshop 軟件版本

Photoshop軟件版本由最初的1.0不斷升級到CS系列，如CS（8.0）、CS2、CS3、CS4、CS5、CS6，再到CC系列，如CC2015、CC2018等，本書寫作時已更新到CC2020。下圖為PhotoshopCC的啟動界面和打開後的界面。

做VI設計的效果圖對Photoshop版本沒有太多的要求，一般選擇Photoshop CS4以上的任何一個版本都可以。

但要注意一點：所選的版本要有3D功能，否則，有些帶3D效果的貼圖就無法使用了。

2. Photoshop智能貼圖

貼圖是平面設計師經常做的工作，不需要打印就能直觀地展示自己設計的作品運用到的成品上的效果。當把貼圖做成智能貼圖之後，就可以反複使用。

下圖分别是智能貼圖模闆和貼圖後的效果。

下圖是帶有3D功能的智能貼圖。

智能貼圖模闆可以在專業的素材網站上購買，不用自己費力去做。有一些設計網站也提供了一些免費的智能貼圖模闆，如字體傳奇網，大家可以下載使用。

3. Photoshop與Illustrator配合使用

Photoshop、Illustrator都是Adobe公司推出的軟件，所以它們之間兼容性良好，尤其是在做效果圖時更為方便。例如在Illustrator裡設計好了名片，可以直接拖曳到Photoshop中做效果圖，既不失真，也沒有白底。

但是用CorelDRAW做的圖形，就不能直接拖曳到 Photoshop中做效果圖，而是要将CorelDRAW文件導出為PNG格式之後才能在Photoshop中做效果圖。

文件格式的轉換：

每個人在軟件使用方面都有自己的習慣。有的人習慣用Illustrator設計标志，用CorelDRAW做VI設計，如果調換一下軟件就會覺得特别不順手。

但是我們常常會遇到這樣的問題：你習慣用Illustrator設計，有的客戶卻要CorelDRAW的源文件；你習慣用CorelDRAW設計，有的客戶卻要Illustrator的源文件。這就涉及文件格式轉換的問題。

1. Illustrator 文件轉為CorelDRAW文件

直接在CorelDRAW中打開Illustrator文件，然後執行“另存為”命令，輸入文件名就完成轉換了。但是這樣的轉換要求Illustrator文件版本低于CorelDRAW軟件版本。

例如，我們使用的是CorelDRAWX6，那麼Illustrator文件要存儲為CS6或更低的版本，才能在CorelDRAW裡正常顯示，否則打開文件就可能變成右圖所示的樣子。

2. CorelDRAW文件轉為Illustrator文件

在CorelDRAW中執行“文件→導出”命令或按Ctrl E組合鍵，在彈出的對話框中将保存類型設置為“AI－AdobeIllustrator”。

選擇好保存類型之後單擊“導出”按鈕，就會彈出下方左圖所示的對話框。按紅框标記進行設置就可以，注意頁碼的設置，無論多少頁的CorelDRAW文件，每次導出時一定不要超過9頁。如果超出9頁，在Illustrator裡打開文件時就會有重疊的現象，如下圖所示。

3.Illustrator和CorelDRAW文件轉為PSD文件

另外，也會有個别的客戶需要Photoshop分層源文件。在Illustrator中将做出的文件轉換成PSD文件，直接執行“文件→導出”命令，保存類型選擇“Photoshop（*.PSD）”，如果是多頁面的源文件，要設置一下導出範圍，如下圖所示。

單擊“導出”按鈕彈出如下對話框，參考圖中設置，單擊“确定”按鈕後，将導出的文件在Photoshop 中打開就是分層的文件。

如果是在CorelDRAW中做的文件，需要先将CorelDRAW文件轉換為Illustrator文件，然後在Illustrator中轉為PSD文件。

基礎要素系統設計完成後必須應用到各種媒介上才能進行傳播，如廣告、包裝、名片、網站、服飾、環境、車輛等。通過這些媒介的傳播可以表現出企業的整體形象，并以統一化的應用方式，反複加深受衆的印象，以達到記憶和認知企業形象的目的。

02

VI設計應用要素

辦公用品設計：

在VI應用系統中，辦公用品是非常重要的部分。無論哪一個行業，辦公用品都是不可缺少的。

它不僅具有實用功能，而且在企業視覺傳達媒體中，發揮着不可忽視的作用。它以自身嚴謹、統一、規範的格式直接影響着企業風格和員工心理，表現出獨有的企業精神。

名片：

1. 名片的材料和工藝

高、中級主管名片和員工名片，在統一風格的前提下，設計時最大的區别往往不是版式，而是紙張與工藝。前者多使用進口紙張，如380gEVO、300g剛古滑面或剛古條紋、意紋等；工藝上有燙金銀、浮雕、邊緣擦色、模切工藝、激光雕刻、凸版印刷等。員工名片選用雙銅紙居多，使用普通四色印刷，不加工藝。

2. 名片的規格

常用尺寸：90mm×50mm（常用尺寸）、90mm×54mm（标準尺寸）、95mm×90mm（常規折卡）。折卡折後的尺寸有3種：90mm×45mm、90mm×50mm、90mm×54mm。

3. 名片在VI設計中的項目規範

名片在VI設計中的頁面展示包括平面圖和效果圖，如果有工藝可以标注一下工藝。

文字說明：名片是企業信息對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業形象的樹立。名片需采用統一規劃的格式與比例進行設計，制作時請按此規範嚴格執行。

規格：90mm×50mm|材質：230g麗晶白卡|色彩：企業标準色、輔助色|字體：規定字體

信封：

1. 信封的分類

信封分為郵寄信封和特殊信封。

郵寄信封又分為國内信封和國際信封，這兩種信封可以根據封舌（開口）方向來區分。通常情況下國際信封的封舌在信封正面的上邊，國内信封的封舌在信封正面的右邊或上邊。如果是用于郵寄的信封，信封的設計一定要遵照國家标準。

特殊信封尺寸不同于标準規定，所以不能通過郵局寄送，主要以發送為主。特殊信封多用于請柬、問候卡、禮品及重要文件等。由于沒有太高的要求，所以設計特殊信封時可以自由運用設計空間，進行圖文信息排布。但在設計中要保持與信紙等相關載體設計風格的一緻性。

2. 郵寄信封的規格

3. 郵寄信封的設計

郵寄信封的設計要在标準允許的範圍内進行。設計區一般為信封右下角指定位置。郵政編碼框、郵票粘貼處、寄信人郵政編碼均要依照标準放置。下面是5号标準信封的正面示意圖。

4. 信封在VI設計中的項目規範

文字說明：信封是企業與受衆交流傳遞企業信息的重要途徑之一，企業信封分為郵寄信封和用于請柬和宣傳的特殊信封，下圖為信封的設計規範。

5号信封規格：220mm×110mm，7号信封規格：230mm×160mm|材質：120g雙膠紙信封|色彩：企業标準色、輔助色|字體 : 規定字體

國内信封

國際信封

信紙

1.信紙的分類

信紙在VI設計中一般分為4類：國内信紙、國際信紙、特種信紙、公函信紙。

國内信紙（中文信紙）内容以中文為主；國際信紙（英文信紙）内容以英文為主。這兩種信紙要求設計簡潔，隻需包括公司名稱、标志、地址信息和簡單的輔助線裝飾即可。

特種信紙可以有更多的裝飾，設計更靈活。公函信紙是企業或者公司向各級部門發放重要通知和公告等信息所使用的信紙，它的設計是非常嚴謹的，一般以黑灰紅為主色調。

2.信紙的規格

标準尺寸：210mm×285mm（大16開）。

3.信紙在VI設計中的項目規範

文字說明：信紙是公司日常工作、對外交流、處理各種事務時使用率極高的一種辦公用品，也是展示公司形象的重要信息載體。為了正确傳達企業的視覺形象信息并與其他應用方式協調統一，這裡提供了公司（中文信紙）的設計圖樣。

規格：210mm×285mm|材質：80g膠版紙|色彩：企業标準色、輔助色|字體 : 規定字體

國内信紙

國際信紙

特種信紙

公函信紙

便簽（信箋）

1.便簽的規格

小型便簽參考尺寸:85mm×54mm（圓角）、90mm×55mm（方角）等。

中型便簽參考尺寸:95mm×130mm、120mm×120mm、120mm×160mm、130mm×190mm 等。

其中常用的尺寸有:120mm×120mm、120mm×160mm，在VI的項目中以這兩個尺寸為主進行設計即可。

2. 便簽在VI設計中的項目規範

文字說明：便簽是日常工作中臨時記事所用的必備用品之一，也是對外、對内信息傳達及溝通的重要途徑之一。其品質直接影響公司形象樹立，制作執行應嚴格參照下列規範，一般不得對規格、字體、顔色及設計做任何改動。

規格：100mm×100mm、120mm×120mm、120mm×160mm（或根據實際需求設定尺寸）|材質：70g以上膠版紙或特種紙|色彩：企業标準色、輔助色|字體:規定字體

便簽設計需保持和信紙統一的風格。

便簽可加入封面設計。

傳真紙

傳真作為正式承載着法律責任的商務性溝通載體，設計應嚴謹，力求清晰、簡潔和容易識别，即使有一些裝飾，也僅是一些底襯性的點綴而已。由于電子商務的蓬勃發展，傳真紙頭的設計項目中應加入電子郵件版的傳真紙頭設計，滿足越來越多的網絡傳真之需。（電子郵件版傳真是一種可直接在電子郵箱中接收、下載和打印國内發來的傳真文件，無須購買和配置傳真機。網易企業郵箱有郵件傳真的功能。）

傳真紙上設計的文字内容應包括公司标志、名稱、收（發）件人電話、傳真号、主題、内容等；色彩以灰、黑為主；具體設計方案，也可參考網絡傳真紙圖片。

1. 傳真紙規格

常用尺寸：210mm×297mm（A4）。

2. 傳真紙在VI設計中的項目規範

文字說明：傳真紙是企業品牌形象對外傳達的重要途徑之一，其直接影響企業品牌的樹立。除按标準規範外，還應遵守相關部門相關規定設計制作。 

規格：210mm×297mm|色彩：單色（黑色）|印刷：單色