近年來，以直播電商為代表的新業态蓬勃發展。廣州作為“直播電商之都”，在促進直播電商行業發展方面做了哪些探索？下一步有什麼計劃？

1月13日，廣州市召開“全國網絡市場監管與服務示範區”工作新聞發布會。會上，廣州市商務局副局長吳炳祥介紹，全國直播電商百強地區廣州占9席，總數全國第一。“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

下一步，廣州将從興消費、推品牌、促轉型、優生态四方面推動電子商務高質量發展。

“直播電商之都”已成廣州城市新名片

2020年以來，廣州積極響應商務部關于推動直播電商等新業态新模式規範健康持續發展的部署要求，在市委、市政府的領導下，創新出台全國首個直播電商産業政策，舉辦全國首個以城市為平台的直播電商節，以“14個全國首創”引領直播電商制度創新，持續推動直播電商産業健康發展。

吳炳祥表示，經過3年的接續發力，廣州直播電商生态更加優化、行業發展更趨健康、數字化轉型不斷加速，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展态勢，成為活躍消費市場、助力循環暢通的重要引擎。

“2022年1-11月，廣州實物商品網上零售額2268.15億元，同比增長12.4%，是全國增速（6.4%）的近2倍，占全市社會消費品零售總額的比重從2019年的13.9％提高至23.9%。”吳炳祥說道。

權威機構報告顯示，廣州網絡零售店鋪數、直播場次、主播數量均位居全國第一，綜合排名位居全國十大直播之城榜首，全國直播電商百強地區廣州獨占9席，總數全國第一。“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

興消費、推品牌、促轉型、優生态

下一步，廣州将圍繞創建“全國網絡市場監管與服務示範區”目标任務。吳炳祥表示，“我們将強化政策引導和公共服務，從興消費、推品牌、促轉型、優生态四個方面推動電子商務高質量發展。”

在興消費方面，廣州将組織電商平台和品牌商家積極參與全國網上年貨節、雙品網購節等重大電商促銷活動，計劃3月下旬舉辦2023直播電商節（中國·廣州），持續以節興商聚勢，促進線上消費市場“旺”起來和城市煙火氣“濃”起來。

在推品牌方面，廣州将突出定制、體驗、綠色、智能、時尚等新型消費元素，鼓勵企業豐富産品供給和消費場景，支持開展品牌自播、工廠直播，推動品牌消費和品質消費，擴大廣貨品牌影響力。近日，廣州将啟動跨境電商“品牌出海”優秀案例評選推廣活動，引導企業品牌化建設，賦能品牌高質量出海。

在促轉型方面，廣州将發揮紡織服裝、美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料等産業集群優勢，支持電商平台、企業（園區）、行業商協會舉辦選品、展銷、論壇等資源對接活動，講好廣州産業帶故事，促進人貨場匹配，賦能傳統商貿業數字化轉型。

在優生态方面，廣州将持續優化電子商務發展環境，支持打造“一區一特色”電商産業園區，吸引優質電商資源集聚，推動行業行穩緻遠、健康發展，進一步擦亮“直播電商之都”城市名片，助力加快建設國際消費中心城市。

【南方日報記者】譚超 郭蘇瑩

【作者】 譚超；郭蘇瑩

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端