讀創/深圳商報記者 鐘國斌

8月30日晚，安奈兒（002875）2022 TO BE A CHILD天真盛典暨品牌戰略發布會在深圳落下帷幕。本次盛典以“天真自在做孩子”為主題，通過産品和品牌理念的升級， 展現了公司中高端童裝的品牌定位，更從深層次傳達了科技創新、心系用戶的匠心精神。

記者在現場看到，盛典由成長圓桌、新品大秀、品牌戰略發布三個環節組成，多角度傳達了安奈兒在“TO BE A CHILD天真自在做孩子”價值主張上的先鋒和進步，推動安奈兒成長為兒童新消費引領者。

“安奈兒·藍”秀台全景。

安奈兒不斷關注中國兒童健康成長，除了專注品牌在行業的生長外，對于兒童教育成長的議題，安奈兒也有獨特的品牌見解。本次盛典以“天真自在做孩子”為主題，邀請到各圈層有影響力的嘉賓進行了圓桌對話。到場嘉賓在圓桌讨論中互相講述了自己的成長經曆，并剖析了自己成長中父母教育理念對自己成年後帶來的深遠影響與思考。幾位已為人父母的嘉賓結合自己的認知理解與人生經曆，以自身換位做孩子的角度結合自身的童年體驗分享了現在自己教育孩子的心得。通過圓桌對談，安奈兒攜嘉賓共同呼籲家長尊重和順應孩子的天性與興趣，幫助孩子健康、快樂、幸福成長，一起構建更加富有人文關懷和創造力的精彩世界，為時代打造富有人文關懷、雅酷活力、超級舒适的童裝。

安奈兒系列産品展示。

據介紹，安奈兒是誕生于深圳的童裝品種。26年來，公司一直在專業領域持續探索，專注适合兒童的舒适面料研發，同時增加時尚元素。

從“不一樣的舒适”升級為“超級舒适”，安奈兒始終貫徹“啟迪孩子，發現世界之美”的品牌使命，堅持“新一代父母和孩子審美及價值觀”的童裝品牌完整表達。

在新品大秀環節中，安奈兒更是别出心裁設置了長達128米的室外真實與虛幻交替的夢幻秀台，基于童裝舒适度和設計美感兩大需求之上，全面展示安奈兒2022年度四大全新系列産品，讓孩子們身着安奈兒的各大主打産品自在無拘束的行走，體現了公司産品安全、超舒屬性。不管是産品設計還是品牌動作，始終把“天真自在做孩子”的理念滲透在每一個細節裡。

天真爛漫的孩子們展示安奈兒LOGO。

在大秀的最後環節，安奈兒董事長曹璋發布了安奈兒全新升級的品牌戰略。曹璋在發言中首先感謝了26年來為品牌付出過的所有合作方，随後對品牌重塑、戰略調整作了發布與分享，未來安奈兒将在人文、時尚、科技超舒三個方面全力深耕，在将來為用戶呈現一個以人文價值為引領、以美好時尚為呈現、以創新科技為内核的全新安奈兒。

安奈兒董事長曹璋發布全新品牌戰略。

此外，安奈兒聯合頂級學府科研機構清華大學天津高端裝備研究院和行業供應鍊龍頭企業浙江盛泰服裝集團股份有限公司，啟動戰略合作儀式，構建安奈兒超舒科技生态圈。本次戰略合作以品牌為牽引，一手連研發一手連制造，形成三位一體的科技閉環，為安奈兒産品安全和技術賦能，實現産品品質和消費體驗的全面提升，持續向市場輸出更多具備科技屬性的功能産品，夯實安奈兒人文時尚、科技超舒戰略。

清華天津裝備院副院長楊少峰(左）、安奈兒董事長曹璋（中）和盛泰集團成衣董事總經理劉向榮（右）。

面向未來，安奈兒表示，以“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新價值主張，圍繞人文、時尚、科技三大維度全方位占領消費者心智，貫徹“啟迪孩子，發現世界之美”的品牌使命，以實現“成為中國中高端童裝第一品牌”的願景。

審讀：喻方華