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平安财富管理大師

互聯網 财富信用，“三馬”現在誰玩的好？

7月10日，平安旗下平安金科（深圳平安金融科技咨詢有限公司）和前海征信（深圳前海征信中心股份有限公司）合作的“财富信用”上線，從線上銀行到征信，“三馬”的戰火不斷。此前平安的“互聯網金融戰略”下了一盤大棋，憑借平安全金融牌照的背書，馬明哲把互聯網 的玩法不斷延伸，不斷實現着他打造“國際領先的個人金融生活服務提供商”的戰略。

據記者了解，“财富信用”的承載平台——平安一賬通圍繞“一個用戶、一個賬戶、多種産品，一站式服務”的綜合資産賬戶管理平台，而今不斷向個人智能财富管理平台布局，和包括前海征信等多方金融資源展開各種合作，形成更加具有黏性的集聚平安互聯網金融戰略的重要平台。

布局征信端口

據了解，此次“财富信用”活動，玩法酷炫，赢家将獲得超跑瑪莎拉蒂駕乘服務，并送出大把蘋果Iwatch。而在令人側目的營銷活動背後，産品服務端主要是通過此前平安一賬通上線的房産估值、汽車估值、卡包托貴等财富估值的功能，和前海征信剛剛推出的個人信用評級功能來實現的，同時該活動也通過遊戲的方式将上述兩種功能進行有機嫁接。

你可能不會了解的是，對于征信産品的推廣，“三馬”中除了平安之外，另外兩家都在試圖通過各種路徑将自家的産品第一時間到達用戶。

但這個過程中手握全金融牌照的平安集團掌門人馬明哲，其實更懂用戶最真切的需求。

事實上，馬明哲早就期望尋找合适的時機切入征信行業，平安集團更是早在2014年開始了一個可以落地的商業計劃，前海征信正是最後這個計劃的實體。

此次平安一賬通和前海征信的合作恰逢征信牌照的發放前夕，對于這次活動選擇這個時間點推出，平安金科總經理羅子斌向記者表示，此次雙方的合作是前海征信在正式取得征信拍照之前的一次試水，同時對于平安金科而言能夠借此開始涉及征信類的虛拟财富業務，橫貫實體資産和信用資産，從而完善了平安一賬通平台上的金融業務，打造一個金融産業鍊的閉環。

金融閉環戰略

此次活動，前海征信在衆多平安旗下業務中選擇和平安金融科技的強強合作，其背後正是基于馬明哲對于平安綜合金融戰略的一次完美诠釋。

此前馬明哲對于平安集團這艘金融航母的規劃，是要成為中國乃至世界領先的個人金融服務提供商。同時，依照這個規劃衍生出的平安互聯網金融戰略，整個平安集團将為用戶提供管理财富、管理健康和管理生活的職責，并将金融服務嵌入到衣食住行等生活場景，讓用戶的生活更為簡單。

如果說前海征信是綜合金融的基礎建設，那一賬通正是集聚平安互聯網金融戰略的核心平台，是平安集團在移動互聯網時代突破的重要抓手，承載着平安集團移動互聯時代發展的使命。

在移動互聯網時代，一個優勢平台的搭能夠起到事半功倍多的效果，包括馬明哲在内的“三馬”都深谙此道，近些年也在不斷推進和完善各個集團背後強大而安全的平台。

2015年初的緻辭中馬明哲首次全面闡述了平安的互聯網金融戰略：圍繞“醫、食、住、行、玩” 的社交金融生态圈建立起“一扇門、兩個聚焦、三個平台、五個市場”的戰略體系：通過“任意門”銜接起豐富的應用場景，聚焦于資産管理和健康管理兩大業務領域，建立醫療健康、房産交易和中小銀行三個産業生态圈，形成金融資産交易、醫療健康服務、房産生态圈交易、汽車生态圈交易和消費積分互通五個市場，将金融服務嵌入生活應用。

其中的兩個聚焦，即是指資産管理和健康管理兩大業務領域，而 “一賬通”正是資産管理的重要部分。

在嫁接征信業務之前，一賬通正在快速前進着，其作用也被進一步外延。“平安的一賬通”轉換為“用戶的一賬通”是目前一賬通的首要任務，而這一轉變平安金科将用三步完成。

首先，通過一賬通聚合了包括銀行、信用卡、保險、證券、基金、卡證等在内的所有賬戶，這也被稱之為賬戶整合；其次，在整合了用戶諸多資産的基礎上，給予财富掃描、智能提醒等各種服務，這是服務整合；最終，對用戶進行财富診斷并進行精準推薦，即針對用戶的财務狀況，用平安的專業服務積累的大數據模型提供合理的理财規劃建議，修正不合理的财務消費，幫助用戶把握市場機會，從而實現财富增值。

布局财富管理大平台

“一賬通的最大亮點是整合了個人的幾乎所有資産賬戶，對個人資産進行全面管理，解決了用戶不清晰個人資産、忘記多個密碼的痛點“，羅子斌表示，為了解決用戶跨金融機構管理資産的難題，一賬通已将資産賬戶延展至非平安系的金融機構，通過多種财富管理服務，實現用戶的财富夢想。

縱觀國内外互聯網資金管理市場，不難發現近幾年陸續有優秀的互聯網理财或是資産管理網站競相出現。

其中就包括了Mint、wealthfront等國外知名的賬戶管理、理财的網站。同時，國内也有類似的網站拿到了投資人多輪的風投。這些國内外的這些公司和投資人不外乎都是看中了智能的在線個人财富管理市場。

事實上，“三馬”也在不斷汲取着來自國内外成功案例的共同的成功經驗，而對馬明哲而言一手全金融牌照的牌，讓平安一賬通的出現或将徹底颠覆國内财富管理市場。

與上述理财類的網站相比，一賬通平台可以無縫對接平安金融旗艦店，将保險、理财産品、信托、存貸款等全部一站打通，不管是汽車貸款還是續保，網銀轉賬等全部可以在一賬通上得到實現。根據規劃，一賬通還将開放接入其它好的金融産品，豐富産品品類，不管是高端的私募基金，還是基礎理财産品，都可以一站式實現。

而當未來征信業務也開始介入一賬通的平台之後，一賬通就将金融資産、生活資産和虛拟資産進行打通，從而形成一個閉環的智能金融資産管理平台。目前，平安一賬通已經成為全國首家智能财富管理平台。

當掌握了足夠多的數據時，一賬通将依據用戶在金融方面的消費習慣，推出定制的的金融産品，以此實現真精準營銷。

至此，一個全新的互聯網金融生态将由此産生。