2020年12月14日天貓發布了《關于陸續推進在營商家品牌授權線上化的通知》，通知說明自2020年12月21日起，天貓商家品牌授權書到期更新以及店鋪申請新增品牌及類目都需要通過數字授權鍊路來完成！

其實早在2020年8月5日，天貓就對新申請天貓旗艦店的品牌， 要求進行線上授權。由品牌商在線對申請入駐天貓的企業進行授權确認。通過4個月的試行發現效果不錯，從而延伸到需要品牌授權更新及新增品牌的商家中。

可以預見到将來，隻要涉及品牌授權，都将通過線上品牌管理系統進行線上授權。不管是新申請開店，還是添加品牌及類目以及品牌授權到期更新等。甚至淘寶阿裡等全阿裡體系都将沿用線上品牌管理系統！

那麼，線上授權和傳統紙質授權有什麼區别和優勢呢？

傳統紙質授權：是指品牌方出具授權書并加蓋企業公章，涉及多級授權的，需要提供每層級的完整授權。天貓難以核實每份授權書的真假。同時，也出現了很多違法僞造品牌授權的行為。給天貓帶來不好的品牌形象。

品牌線上授權：是指品牌方注冊品牌方企業工作台在線完成品牌認領及授權。注冊企業品牌工作台需要企業支付寶認證，确保了授權是品牌方的真實意思表示，防僞度高。同時，品牌方可以方便的在線管理查看品牌授權了哪些商家，線上授權能夠更好的保障授權意思真實表達及授權關系便捷管理。

由此可見，相比傳統紙質授權，品牌線上授權确實是一種技術和管理上的進步！

當然，線上授權也可能給部分商家帶來不便。比如自己公司名下商标申請開設旗艦店，也需要先注冊品牌工作台，然後自己給自己授權。這似乎是多次一舉。但是從另一個角度，如果品牌發展壯大了，需要發展線上代理，通過品牌工作台，就可以很方便的查看和管理自己品牌的授權情況，統一一個系統管理。

目前，要求線上授權的主體為國内企業，如果是境外企業及自然人名下注冊商标，還是提供傳統紙質授權。

附：天貓關于陸續推進在營商家品牌授權線上化的通知

各位親愛的商家：

為讓更多的品牌及商家共享數字授權鍊路，天貓店鋪的品牌授權将逐步全面調整為線上授權，天貓店鋪品牌授權書到期更新或增加類目/品牌等環節上将使用數字授權鍊路來完成。本次調整于2020年12月14日公示通知，将于2020年12月21日正式生效。

本次規則調整如下：

一、适用範圍：天貓在營商家

二、适用流程：

1、品牌授權書到期更新

2、店鋪申請新增品牌及類目

備注：品牌授權線上化對适用商家将陸續開放，具體以線上流程為準。

三、涉及到規則調整：

1、《在營商家資質标準》

2、《天貓在營店鋪申請新增類目細則》

3、《天貓在營商家資質管理辦法》

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