購物中心升級提檔 青年消費者客群何支撐高端業态

以重慶首家青年購物公園為定位的觀音橋大融城，從今年三月啟動外立面升級改造開始，便不斷向市場傳遞出其升級煥新的理念和生機。

2021年七夕期間，高化品牌的标杆代表DIOR的logo，悄然出現在觀音橋大融城的中庭，為期兩個月的DIOR年度快閃店重慶首站，正式亮相。

據相關負責人介紹，本次DIOR入駐觀音橋大融城，除了觀音橋商圈自身超高的消費潛力以外，大融城自身青年時尚的定位、全國前列的日均客流、豐富業态的成功經驗等均是其落位到此的重要依據。

而對于觀音橋大融城來說，引入高化業态，也是其自身品牌檔次提升過程中的一次重要布局。位于1樓核心位置的單一品牌的布局調整，往往預示着其商業空間整體變化的方向，在已有絲芙蘭這樣的高化集合店情況下，更多單品牌精品店的入駐可能性，正在變得越來越大。

内外兼修打造全新商業空間 觀音橋商圈品質再度煥新

同時，已經不斷有消費者注意到，觀音橋大融城長達半年的外立面改造，已慢慢揭開神秘面紗，大面積的玻璃幕牆和全新的潮流形象即将正式亮相。屆時，觀音橋商圈的品質和觀感也将進一步得到提升。

除了外立面改造以外，商場内部的調整也在有序進行中。據統計，僅僅是2021年上半年，觀音橋大融城調整品牌就達到134個，除了市場大熱的網紅品牌以外，時尚配套、設計師女裝等獨立新興品牌也得以入駐。在國内疫情逐漸趨向穩定常态化以後，商圈的消費數據也恢複到了往日水平，值此機會，場内部分大牌業态也煥新重裝，以全新形象亮相。通過對許多網紅潮流店鋪的首店引進以及品牌門店的形象升級，觀音橋大融城成為重慶逆勢調整力度最大的商業體，這無疑牢牢抓住了具有強消費能力的年輕消費客群，強化了項目的年輕化屬性，保持了項目鮮活的吸引力，吸引了更多品牌文化力量的關注。

值得一提的是，新興品牌落戶的本身，除了傳播話題和市場熱度，也帶來了消費産品和客質的提升。比如，蔚來汽車NIO SPACE僅半年銷售額就超過5,000萬元，蟬聯月度城市銷冠；國潮品牌HEA大融城店作為全國首個旗艦店，全年業績攬獲全國銷冠；而完美日記、KKV等新入駐旗艦品牌紛紛奪取城市年度銷冠，觀音橋大融城成為2020/2021年度中國西南最值得品牌入駐的購物中心之一。

開放性特質 高客流 高化美妝入駐購物中心或成趨勢

随着青年女性客流的增加和相關品類的銷售呈現，觀音橋大融城專注女性消費的美妝護膚品牌也逐漸豐富。從傳統經驗來看，高化業态是高端百貨商業的最愛，而對于大部分購物中心而言，則處于嘗試和摸索的階段。但實際上，在女性消費占比居高不下的前提下，購物中心的業态升級也已開始向着女性消費市場不斷加碼。尤其是具有超高人流量的商圈核心購物中心，高化品牌越發成為商場的品牌擔當和顔值擔當，成為其從大衆到時尚的突破口。

自從2016年SEPHORA絲芙蘭進駐大融城以來，每年的業績都呈現爆發性增長，年均複合增長率甚至超過了70%，僅用四年時間就躍居重慶排名前四。在經曆了升級調整的2020年，更是有機會摸高到市場新高度。而近兩年國貨美妝代表品牌-完美日記，則把江北區第一家實體門店落位大融城，依托大融城自有年輕客群驚人的消費潛力，穩居重慶區域銷售前列。

精品集合店 單品牌門店的模式，在大融城的經營業績得到了驗證，這也為後期更多高化美妝品牌的入駐，提供了數據支撐。在電商的沖擊下，主打女性消費群體的美妝高化實體門店，對于商業空間人流量，開放性的要求越來越高。傳統百貨模式日漸式微，購物中心必然成為下一個女性消費力争奪的戰場。

十年變革不止步 城市青年潮流引力場已見端倪

随着新零售時代的逐漸到來以及00後消費者的入市，帶來了更加複雜化、新穎化的線下消費需求。傳統購物中心的轉變是全局性的，内容營銷、社交營銷、體驗式營銷将逐漸成為考驗各大商業決策層的核心論題。作為重慶老牌商業中和青年潮流消費者關系最為密切的觀音橋大融城，曆經80後、90後客群的成長，每一個節點的落定，都建立在深刻的商業洞察之上，洞察區域的商業缺失，洞察區域消費者的生活需求，洞察城市的發展脈絡，洞察時代潮流的疊變……從“滿足生活需求”到“引領潮流文化”進行自我疊代，自此觀音橋大融城才能在重慶青年時尚潮流進程中刻下深刻烙印，更建立起與重慶這個網紅城市情感緊密連接的歡樂入口。