人民網訊 每年清明節前後，都是趙中槐一年中最忙碌的時候，今年亦然。浙江省紹興市新昌縣城南鄉八寺山上的350畝茶園，迎來了豐收季。

“今年明前茶好賣得很。最近，茶園裡天天雇人采摘，一個工人一天要開出200多塊的工資。”從事茶葉生意幾十年的趙中槐告訴記者，今年，他已賣出8000多斤“大佛龍井”，預計全年能賣出2萬斤。

趙中槐口中的“大佛龍井”是新昌縣培育的龍井茶公共品牌。

茶農正在采摘“大佛龍井”。人民網 張麗玮攝

茶，是新昌的支柱産業。1500多年産茶史，讓新昌這片沃土擁有茶産業發展得天獨厚的優勢。

早在上世紀80年代以前，新昌長期出口珠茶。随着國外市場萎縮，珠茶的銷量日漸下跌。如何突破困境，是擺在新昌面前的一道難題。

适逢當時龍井茶效益逐年增長，紹興又是越州龍井茶浙江産地之一，新昌縣委縣政府審時度勢，實施茶葉從“圓”改“扁”新戰略，即從原來的珠茶改為龍井茶。

“以前，家裡茶樹都是傳下來的，我們自己也不知道是什麼品種。後來，珠茶不好賣了，縣裡鼓勵種龍井茶，村裡便跟着種了。”裡外岙村黨支部書記俞林輝說，随着改種龍井茶，村裡茶葉銷量有了明顯提升。

“從珠茶到扁茶，新昌的茶葉銷售量不斷擴大。可是，一定時間後，新昌龍井茶也碰到了市場競争壓力。縣委縣政府發現，必須要有自己的品牌，才能在市場上站穩腳跟。”新昌縣農業農村局副局長章俊說。

打造品牌，要有新昌特色。而新昌的佛茶曆史源遠流長。

“茶爐天姥客，棋席剡溪僧。”溫庭筠的《宿一公精舍》道出了新昌佛茶曾在曆史上留下的濃墨重彩的一筆。依托于擁有“江南第一大佛”的新昌大佛寺，上世紀90年代，新昌縣創建了“大佛龍井”品牌，由此開啟了新昌茶葉品牌之路。

“大佛龍井”為綠茶品種，其外形扁平光滑，色澤綠翠勻潤，味道鮮爽甘醇。人民網 張麗玮攝

趙中槐是新昌縣回山鎮本地人，也是當地有名的茶商。很早從事茶葉事業的他，更是見證了“大佛龍井”的一路成長。

1995年，回山鎮政府想把新昌“大佛龍井”賣到北京，找到了趙中槐，聘請他擔任總經理，在北京電力大學門口開設綠茶專賣店。1996年，趙中槐又受新昌縣農業局委托，在北京琉璃廠文化街成立了名茶世界專賣店。如今，他在北京經營着自己的茶葉店，主要銷售的便是新昌“大佛龍井”。

在趙中槐的回憶中，早年珠茶賣得最貴的時候，一斤也隻能賣五塊錢，“那時候沒收入，農民都是很苦的。‘大佛龍井’給茶農帶來的收入是天翻地覆的變化。”

“今年明前采摘的茶葉賣1000塊一斤是非常多的，高檔的可以賣三千多一斤。”說起“大佛龍井”售價，趙中槐話語中滿是欣喜。

新昌美麗茶園。張亮宗攝

數據顯示，截至2020年，新昌“大佛龍井”品牌價值從0上升到了45.15億元。

方向找對了，還得步子走得穩。“大佛龍井”品牌的崛地而起不是一朝一夕、憑空誕生的。

将一片葉子做成全産業鍊産值超40億元的大産業，除了曆史和地理優勢外，還離不開新昌對“大佛龍井”品牌持之以恒的打造。其中，各類引導政策更是為“大佛龍井”品牌之路保駕護航。

早在2012年，新昌縣便出台《關于加強茶葉質量安全管理工作的意見》，就茶葉标準化建設、基地産品源頭管理、規範市場準入、加大檢查檢測力度等方面作出規定。

品牌管理方面，新昌縣發布大佛龍井區域用品牌符号體系，建立誠信評估機制和黑名單制度，實行商标許可證制度、母子商标管理制度、個性包裝備案制、一般包裝統管制，引導規範使用商标、包裝。目前，全縣113家企業取得大佛商标使用許可證。

在茶産業扶持方面，新昌已先後出台了七輪政策。扶持資金從最初的每年100萬元增加到目前的每年1000萬元，扶持内容從最初的無性系良種茶園發展補助擴展到品牌建設、市場開拓、質量管理、标準化建設等茶業發展的各個領域，形成覆蓋産業各個環節的政策扶持體系，為産業的創新發展提供驅動力。

随着各項政策的落地，“大佛龍井”這一區域公共品牌快速突起，被認定為“中國馳名商标”。“大佛龍井”的品牌價值也從2009年的17.34億元，一躍上升至2020年的45.15億元。

“新昌縣每三年會出台關于加快茶葉産業發展的若幹意見。2021年是縣委縣政府制定新一輪政策的關鍵年。今年，我們将重點扶持精品茶管理與數字賦能。”章俊介紹，接下來，新昌縣将集中财力推動數字經濟新技術、新設施、新業态在茶産業發展中的應用和轉化，進一步激發産業發展内在活力，推動新昌縣茶産業轉型升級。（張麗玮 郭揚）