近日，一則#DR1.5萬鑽戒成本僅4000#的話題沖上熱搜。DR鑽戒曾靠着“男士一生僅能定制一枚。”的廣告詞，吸引了無數消費者購買。而在這則消息被曝出後，不少網友直呼“暴利，這是在交智商稅”；但也有一部分網友稱，“一生一次，為愛情買單值了。”

靠着真愛營銷，DR鑽戒吸引了無數消費者為之掏空錢包，但是在同克拉、相似顔色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。在2021年上半年銷量最高的FOREVER系列，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。毛利率水平遠遠超過周大福、周大生等一衆珠寶品牌。并且更為嚴重的是“男士一生僅能定制一枚”的營銷套路也不斷翻車，有網店老闆稱，隻要800元就能抹去DR鑽戒購買記錄。

除此之外，通過公開資料顯示，2021年上半年，DR公司的珠寶設計人員僅有9人，主要通過聘請外部設計團隊研發、合作廠商選款等方式進行新品研發。這不免令衆多消費者抓狂，花了這麼多錢，結果買到的鑽戒竟是外包團隊做的？

DR品牌鑽戒隸屬于迪阿股份有限公司，該公司成立于2010年4月8日，注冊資本約4億元，旗下分支機構641家，控制企業38家，涉及17個省份和地區。并且在2021年12月5日在深交所上市。

通過查詢發現，該公司近日新增一條被執行人信息，執行标的48萬餘元。不知道在這個風口浪尖之上，此次事件影響會不會持續加大，進而影響品牌價值。

鑽石作為奢侈品，有一定的品牌溢價很正常，但是DR卻比同行業企業賣的更貴，就是找準了營銷套路。在“鑽石恒久遠,一顆永流傳”将礦石的天然特質與人類對永恒的向往挂鈎之後，DR又将這種永恒局限在“男士買給愛人”“一生隻能買一枚”之上，将鑽石與專一“鎖死”，讓本來有衆多選擇的鑽石買家，心甘情願為概念買單。

随着營銷套路越來越深入人心，消費者逐漸就把“專一”與DR品牌聯系到了一起，想起了專一的愛情，就可以聯想到DR品牌，就此品牌價值也水漲船高。

品牌就是商标，商标就是知識産權。據查詢，迪阿股份有限公司目前成功注冊了336件商标，其中核心品牌“DR”以及成名廣告語“男士一生僅能定制一枚 DR ”都在多個類别上做了完善的商标布局。而這也是DR品牌背後最為強大的依仗。

不積跬步，無以至千裡。随着社會的快速發展，在如今這個知識經濟的大環境下，企業間的競争不再是資本，而是自家品牌的知名度。而注冊商标就是打造品牌的第一步，也是最為重要的一步。如果您對品牌發展也有長遠的目标，那商标申請将是您繞不過的路口。

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