傳媒内參導讀：《什刹海》采取了白描的叙述方式，沒有刻意營造強情節、強懸念和戲劇沖突，真正做到了用生活的本來樣子表現生活。美食沒有國界，這部以美食為主線的影視劇，從曆史到現實，用平民視角書寫了美食文化的博大、包容、開放。這樣的軟性傳播方式不同于以往的宣傳模式，它更貼近觀衆，也更深入人心。

　　由劉佩琦、連奕名、關曉彤、吳磊主演的都市家庭生活劇《什刹海》正在熱播。故事以北京著名曆史街區什刹海胡同為背景，在對莊家三代人親情、愛情、事業等日常生活的呈現中，描繪出一幅充滿煙火氣息的地道京味圖景。劇中老北京胡同、四合院、什刹海等代表着獨特北京曆史文化的京味場景引發了觀衆的懷舊之感。而圍繞着莊家人經營酒樓“醉八仙”所引發的一系列創業奮鬥故事，則折射了老中青三代人的思想碰撞以及本土文化與外來文化的交融，這些元素讓《什刹海》一開播就沖上熱榜。

　　此次，中央廣播電視總台央視網旗下新媒體運營機構未來電視一舉拿下《什刹海》的海外獨家發行權，通過多國語言本土譯制 平台、産品策略滲透的方式，已在多個國家收獲了良好的收視效果，目前，《什刹海》海外播放量已超過百萬。

　　着眼美食

　　中國文化的軟性傳播

　　要講地方特色，美食是繞不開的話題。劇中最吸引人的莫過于那一道道京味美食，以及美食背後的傳統文化。劇中拍攝所用的食材全部都是真材實料，由紀錄片《舌尖上的中國》的制作團隊參與拍攝，還邀請了原北京飯店的譚家菜大廚關師傅做美食顧問。主角莊大爺不僅做宮廷菜拿手，對于北京美食文化也如數家珍：宮保雞丁“不過油”才最地道、幹辣椒要等油沒熱就下鍋、雞肉要煸出油才香、臨出鍋要點醋……用關曉彤的話說，就倆字兒，講究！

　　《什刹海》采取了白描的叙述方式，沒有刻意營造強情節、強懸念和戲劇沖突，真正做到了用生活的本來樣子表現生活。美食沒有國界，這部以美食為主線的影視劇，從曆史到現實，用平民視角書寫了美食文化的博大、包容、開放。這樣的軟性傳播方式不同于以往的宣傳模式，它更貼近觀衆，也更深入人心。

　　文化資源的最佳配置和創作生産上的優化組合構成了《什刹海》獨特的“北京模式”，依托這種創作模式，在海外傳播時，《什刹海》體現出一流作品在文化上的自信和藝術上的自信。

　　京味特色

　　地域文化的國際視角

　　老中青三代演員在《什刹海》中奉獻了精彩演出，劇中人物的人生經曆、性格設定和語言風格，都京味兒十足。全劇采用了較為傳統的家庭劇的創作模式，圍繞着老一輩退休名廚莊為天再次出山打造美食文化品牌這一條主線，将兒子、兒媳們的故事，作為輔助線展現，真實地還原了當代都市人的生活方式和生活态度。廚藝的傳承、父與子的矛盾、中外文化的碰撞、事業上的掙紮、心靈的歸屬等等，共同構成了一段五味雜陳的中國故事。

　　地域文化的繁榮，是中國文化繁榮的重要前提，而如何借國産電視劇在海外的發行和傳播，講好中國故事，做好文化輸出，也是電視劇海外發行的新課題。

　　未來電視近年來在海外市場持續發力，此次一舉拿下《什刹海》的海外獨家發行權，并将電視劇譯制成英語、越南語、印尼語、阿拉伯語等語種，在美國、歐洲、東南亞等多個國家和地區傳播，采用和本地運營商及電視台合作、自主研發APP等方式，滲透覆蓋各新媒體終端，讓這類反映中國老百姓家庭生活的電視劇走進國際視野。

　　大城小事

　　展現中國精氣神

　　“崇德敬業”是莊家人堅持遵守的行為方式，更是中國時代精神的傳承。老一輩的堅守與傳承、中年的受挫與破局，年輕人的勇于破冰，正是這些融合和碰撞，使北京整座城市得以永葆活力，欣欣向榮。

　　近年來，中國文化“軟實力”的不斷增強，在海外的影響力也不斷加大，國内外影視劇市場交流的日益頻繁與深入，不僅為未來電視的影視劇國際傳播業務帶來了更多的機遇和更大的市場，也帶來了更多的挑戰和更高的要求。今後，未來電視将選取更具特色的文化符号、創作更新穎的主題内容、制定更全面的傳播策略，努力成為向全球“傳播中國聲音，講好中國故事”的重要出口。

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