顧名思義,它是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。
狹義的:指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。廣義的定義:指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。軟文廣告就是用較少的投入,吸引潛在消費者的眼球,增強産品的銷售力,提高産品的美譽度,在軟文的潛移默化下,達到産品的策略性戰術目的,引導消費群的購買的廣告,參考資料:《傳播學研究》。