産品策略有産品組合策略、品牌與商标策略和産品開發策略。
(1)産品組合策略
産品組合，是指某一企業所生産或銷售的全部産品大類、産品項目的組合。産品大類(又稱産品線)是指産品類别中具有密切關系的一組産品。産品項目是指某一産品大類内由價格、功能及其他相關屬性來區别的具體産品。
(2)品牌和商标策略
企業可采用的品牌和商标策略如下：
①單一品牌策略。
②多品牌策略。
③自有品牌策略。
(3)産品開發策略
新産品的定義較為廣泛，主要是指打開了新市場的産品、取代了現有産品的産品以及現有産品的替代品。
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