來源：每日經濟新聞

歐美快時尚品牌GAP在中國不再吃香了。

“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……近日，有不少用戶在小紅書、大衆點評上奔走相告GAP的撤店信息。

據界面新聞，記者綜合多個社交媒體平台搜索後發現，自2022年以來，Gap正在全國多個城市大範圍關店。據不完全統計，此次關店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南甯、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。

據界面新聞報道，Gap回應在中國多個城市大規模關店：市場變化迅速，需定期調整。

有門店最後兩天3折清倉

連滅火器都明碼标價了

據都市快報，9日下午5點左右，記者趕到杭州餘杭區古墩路的金地廣場。GAP的專櫃位于1樓西側，玻璃櫥窗裡，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪裡零星有4、5個客人，正在童裝區挑衣服。

圖片來源：橙柿互動·都市快報

貨架上随處可見“閉店清倉”的牌子，廣播裡則循環播放折扣信息和閉店時間：正價商品兩件及以上3折，紅色标簽減價商品折上5折，營業時間至8月10日。此外，廣播裡反複提示目前在售商品屬于促銷商品，一經售出，不提供退換服務。

“明天還有一天營業。”站在收銀台的一位導購人員告訴記者，她說店裡的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專櫃最低了，“有些商品和其他門店一樣，但我們要關了麼，折扣更低。”

可能是接近清倉已經尾聲（從7月11日開始），記者在店内發現，成人區已經沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衛衣和牛仔褲。其中部分是紅色标簽，有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條。

這一排牛仔褲，基本上到手價七八十元一條

圖片來源：橙柿互動·都市快報

有意思的是，除了GAP的服飾正在清倉，店裡的各種模特、貨架、家具等，居然也在甩賣的清單裡，其中有明碼标價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。

圖片來源：橙柿互動·都市快報

不過據都市快報記者打到的消息，目前除了金地廣場，杭州其他GAP專櫃都是正常營業，“短期内沒有撤店計劃”、“目前尚未接到品牌通知”。

另據極目新聞，8月9日，記者來到位于武漢楚河漢街的GAP門店看到，店内正在打折促銷，随處可見“限時特惠”“大減價”的牌子，一些剛上市的新品也有7折優惠。

上述門店店員介紹，部分産品的促銷活動從8月5日開始持續到8月17日，但并非為撤店促銷，“确實聽說一些GAP門店最近要關了，但是我們店沒有收到閉店的通知，暫時是不會關閉的，未來不知道。”

據GAP官方微信小程序顯示，武漢目前共有5家GAP門店，分别位于楚河漢街、宜家荟聚、羅馬春天、經開永旺以及百聯奧特萊斯。極目新聞記者分别緻電上述門店，羅馬春天奧特萊斯店、宜家荟聚店在正常運營中；百聯奧特萊斯及經開永旺店稱不會關店，且經開永旺店為新開門店。

據潇湘晨報，7月31日，長沙百聯奧萊GAP店正式閉店，據前去掃貨的市民透露的信息，距離關店不足10天的時候，店内的成人服裝幾近賣空，剩下的多是童裝。

2022年以來，長沙GAP門店接連閉店。2月，悅方IDMall店閉店；3月，松雅湖吾悅廣場店閉店；6月前後，方圓荟店關店。其中，悅方IDMall店是GAP在長沙的首店。目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店。

據極目新聞援引據多家媒體報道，GAP位于北京領展購物中心的門店進入關店倒計時，店内現已開始撤櫃清倉，店員稱門店将于8月27日徹底關閉；南京水遊城GAP門店最近也在進行閉店清倉打折促銷，店員稱該店将于8月19日撤店。

啟信寶App顯示，GAP共有190餘家分支機構，其中60餘家已注銷，注銷數量占總數近1/3。

據界面新聞，記者就上述關店潮情況聯系Gap中國區總部，得到回應稱，“服裝時尚行業變化迅速，在大中華地區尤其如此”，因此Gap會定期審視自身業務策略和模式，包括店鋪組合等，并根據情勢做相應的調整，而“這也是業界非常重要的常規做法，以最好地适應新的環境，确保通過合适的渠道，包括在合适的地方擁有合适的店鋪，來為顧客提供最佳的産品和服務”。

Gap方面同時向記者表示，8月中旬，其會于山東青島再開一家新店。而在未來，其“希望通過與各種平台及第三方合作，以全渠道的形式緻力于在中國市場的長期和可持續發展”。

GAP集團業績大幅下滑

GAP創建于1969年，是和Zara、H&M齊名的美國最大服裝零售商。Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，并在随後幾十年時間裡将其風格和基本款綁定，Logo衛衣、襯衫均是Gap的知名單品。

不過，進入新千年後，Gap的優勢近些年逐步消失殆盡。長期缺乏創新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睐。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革，最終隻能在陷入困境和尋求轉型之間循環反複。

據界面新聞，Gap不是沒有嘗試過改變風格，它曾經雇傭一手帶起COS的設計師RebekkaBay作為創意總監。但RebekkaBay離職後接受《華爾街日報》采訪稱，Gap從來不是設計導向公司，設計師實際上處處受限。

而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。

2010年，GAP進駐中國，首店在北京apm開業，随後便開啟了國内市場的逐步擴張。作為最早進入中國市場的快時尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一樣，走的是“高舉高打”的路線。國内首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。上海首批門店在南京西路的中創大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。Gap集團前大中華區首席執行官餘炳祥接受界面新聞采訪時曾表示，開大店是Gap在中國市場布局的主要策略。

但消費者對Gap的熱情并沒有随着越來越大的店鋪面積一同提升。盡管Gap也和Zara、H&M一道不斷在下沉市場布局，但擴張速度和門店總數始終不如競争對手，在社交媒體上的熱度也沒有優勢。

疫情爆發後，在歐美市場關店的趨勢下，Gap曾一度在中國市場逆勢擴張。從2020年5月到9月，Gap幾乎每月都會開設1至2家新門店，并在11月和12月各開5家新店。但Gap并沒有因此走出頹勢，該舉措隻不過是推遲了其中國市場關店潮的到來。在過去12年裡，尤其是近兩三年，GAP一直是關關停停，這一曾經風靡一時的平價快時尚品牌勢頭大不如前。

在2021年，彭博社曾援引消息人士稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在内的潛在選項，以調整在中國的運營情況。Gap并未對該消息進行回應，但從如今的情況來看，其中國策略已經到了不得不進行大調整的時候。

根據财報，GAP集團2022财年第一季度業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，淨虧損1.62億美元。Gap集團在2021年年内錄得收入167億美元（約合人民币1129億元），較2020年增長21%，但較2019年僅增長1.8%。淨利潤2.6億美元（約合人民币17億元），與2020年相比實現扭虧為盈，但較2019年的3.5億美元（約合人民币23億元）仍有一定的距離。

傳統快時尚品牌走下坡路

高調入局，潦草離場，近幾年似乎成為了一衆快時尚品牌的常見現象。

據極目新聞，記者梳理發現，今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最後一家線下門店也永久關閉；6月24日，H&M關閉了營業15年的位于上海淮海中路的内地首店。公開資料顯示，截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中，2022年新開和關閉門店的數量分别為95家和224家。

7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。

在一些快時尚品牌大規模關店的同時，國内快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年，優衣庫在内地新增30家門店，是開店數量最多的快時尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店，短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。

據證券時報，中國消費者的習慣在發生變化，據京東消費及産業發展研究院發布的《2022Z世代消費指數報告》顯示，Z世代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。高顔值、可愛等因素成為商品的重要競争力。

京東銷售情況顯示，2022年以來，Z世代購買高顔值商品的銷量同比增長166%。其中，戶外裝備和服飾品類的高顔值商品銷量增長都超過了10倍。同時，Z世代文化自信感增強，也拉動了國潮經濟紅火。GAP這類傳統快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，随着消費的升級，消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性，而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感，與現在消費者的消費觀念有很大落差。與此同時，特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起，一成不變的傳統快時尚品牌走下坡路也成為了必然。

“傳統快時尚品牌已經失去了最初的競争優勢。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，在中國快時尚市場的競争中，既有日本快時尚巨頭優衣庫，又有國内崛起的一系列快時尚新秀，傳統快時尚品牌可謂受到整個市場的前後夾擊。“當前中國的快時尚市場已經逐漸走出了屬于自己的國潮優勢，國内快時尚企業顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求，比國際巨頭有更快的市場敏感度，而傳統快時尚品牌對國内市場流行趨勢的把握不夠，逐漸喪失了市場優勢。”（來源：每日經濟新聞、界面新聞）