8月8日，億滋中國旗下炫邁口香糖品牌在北京重磅推出“果味浪起來”系列新産品。活動當天，億滋中國新任董事總經理範睿思（Joost Vlaanderen）等高層與藝人陳偉霆出席，并共同為這一期待已久的全新産品揭幕。“果味浪起來”系列産品是炫邁精準定位“感官享受”類别的口香糖細分市場，借鑒水果糖的特性，賦予了口香糖更多美味誘人的特質，進一步推動這一細分市場以及整體品類的增長。活動為到場嘉賓、粉絲及媒體們打造了一個炫邁标志性的深藍世界和S型舞台，随後四支造型戰隊，在産品帶來的“果味一浪又一浪”的氛圍中，通過獨具個性的炫酷造型和風格張揚的演出，傳達了産品所主張的“浪”精神。發布現場音浪、果浪、人浪接連叠起，浪到“根本停不下來”。

億滋中國董事總經理範睿思表示，在消費者需求迅速變化又充滿活力的中國市場，通過創新來加速增長，是億滋中國的重要戰略選擇。“我們非常高興在中國發布這款突破性的炫邁口香糖‘果味浪起來’系列新品，讓中國消費者率先體驗來自億滋産品創新的成就，”他表示，“億滋中國将更加積極且靈活地融入于中國市場，為中國市場量身打造創新産品，不僅做到了解滿足中國消費者的需求，更要站在引領市場潮流的前端。”

億滋旗下的炫邁口香糖在2012年進入中國，以“持久美味”的獨特定位立足于潛力巨大的“感官享受”細分市場，打造了創新、年輕又潮流的品牌形象，并在近年來深受廣大年輕消費者的喜愛。據尼爾森市場調查數據顯示，近年來，口香糖市場中“感官享受”是唯一快速增長的細分市場，炫邁正是拉動這一細分市場增長的主力。億滋中國口香糖、糖果及沖飲品類市場部副總裁袁英在随後的采訪中說道：“此次推出的‘果味浪起來’借鑒了水果糖的産品特征，它将進一步豐富‘感官享受’這一口香糖細分市場，從味覺、視覺、口感等方面都帶來了前所未有的體驗。用“一浪又一浪的果味”更深刻地表達持久美味和停不下來的享受，這是炫邁口香糖的又一次突破。”

今年，炫邁口香糖更是在網絡和社交平台上将年輕、潮流、創新的品牌形象打造到了極緻。不論是邀請陳偉霆做品牌代言人，還是與大熱網絡綜藝節目《熱血街舞團》的深度IP合作，包括 “炫邁戰隊”（Stride Crew）和引爆社交平台潮流的“炫邁手勢”等等，都彰顯着品牌深深理解中國年輕人的文化，以及創造、引領潮流的能力。就此，袁英補充道：“‘果味浪起來’是炫邁深刻洞察年輕人文化的又一次體現，同時傳遞了品牌一直秉持的‘美味持久，停不下來的熱愛’的理念。”

南方 記者 趙兵輝

【作者】 趙兵輝

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