NBA的商業體系真的非常成熟，NBA的球星們除了要精心挑選自己所效力的球隊之外，在場外也要挑選合适自己的球鞋廠商。
籃球運動員最能賣的個人标識産品恐怕就是球鞋了，所以這是非常重要的陣地。對于球鞋廠商來說，選對了球星，就能夠獲得足夠的影響力和長久的球鞋銷路。要是這名球星像邁克爾-喬丹那樣知名，就算是退役了也可以繼續賣他的鞋，所簽人真的很需要眼光。
在去年拍攝的“30 for 30- sole man”系列短片中，球鞋屆的大佬級人物Sonny Vaccaro口述了耐克和阿迪等公司簽約喬丹、科比、麥迪、詹姆斯等人的内幕，還講了不少耐克和阿迪的内幕故事。
當年Sonny Vaccaro看到了喬丹在大學比賽裡絕殺喬治城大學，雖然對球迷們為什麼這麼激動不是很了解，但是他一眼就認定了，喬丹就是他要找的那個人。
公司内部無人贊同他，于是他力排衆議，說服了耐克高層去簽約喬丹。
當時耐克高層主要想簽約3個人，把公司的流動資金分散到奧拉朱旺、巴克利和斯托克頓這三個人身上，但是Sonny Vaccaro一下子否定了這個提案，強烈要求把所有錢都砸在喬丹身上。
喬丹在大學時代穿的是匡威，但是阿迪達斯已經搶先一步去聯系了喬丹，所以喬丹聲稱自己要穿阿迪，其實也是為了擡高自己的身價。
Sonny Vaccaro為了表達自己的誠意，就在第一次碰面時告訴喬丹：我們會以你的名字命名一款籃球鞋，為你打造專屬球鞋！
一開始的AJ是這樣的，有一雙翅膀，後來又出了喬丹的剪影标志，就兩個一起用了。
AJ的初代還有一個小故事：AJ初代是紅黑白的配色，而邁克爾-喬丹一開始拒絕穿，因為他覺得這是魔鬼的配色。
結果設計師告訴他：“你最好把這原話複述給公牛老闆聽一下，這是公牛隊的配色。”
然後喬丹就穿上了，結果AJ一炮而紅，第一年帶來了2億的收入，比耐克其他收入都高！
之後耐克嘗到了簽新秀的甜頭，就把簽投入到了新秀市場，為美國的高中生創辦了著名的abcd訓練營，把所有的高中天才聚到一起，送他們球鞋，贊助一些大學耐克鞋。
這導緻一些優秀高中球員在選擇大學時有一個重要考量，那就是“這大學是不是耐克贊助的”。
喬丹的成功既有自身的努力，又是慧眼識珠的伯樂幫助。
耐克和喬丹的成功是相輔相成的。
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