本文從用戶需求滿足的使用場景出發，從市場背景、産品邏輯、産品需求和産品功能幾個方面對“拍攝編輯”功能展開了分析，探讨“拍攝編輯”功能在功能和策略方面的疊代優化，與大家分享。

五年前，我想做視頻字幕，需要把視頻錄制好并上傳到電腦然後打開PR每分每秒的添加字幕，花費一小時甚至更長時間。今天，我隻需要打開一個APP的自動字幕功能，幾秒就可以搞定。現在，人人都可以是視頻大師。

01 分析目的

目前内容類産品（長視頻、短視頻、社區如小紅書、知乎微博等）均已提供【拍攝編輯】功能，旨在讓用戶更方便快捷地拍攝、編輯、上傳視頻，提高用戶生産積極性，一定程度提高視頻質量，豐富平台内容。

本文通過橫向對比市面上含有【視頻拍攝編輯】功能的代表性産品，分析其面向的用戶以及提供的功能，從而為之後搜狐視頻的【拍攝編輯】功能提供優化方案。

02 市場背景

艾瑞指數 – 2020年5月

在線視頻 短視頻的總使用時間已經超過即時通訊，可以說【視頻】已經成為用戶娛樂的第一需求。

雖然長視頻的制作拍攝編輯時間長、入門門檻高，普通用戶難以上傳自制長視頻。但短視頻的拍攝編輯十分方便，普通用戶在日常生活中也可以随手拍攝編輯，所以目前各大視頻應用為了提高用戶生産内容積極性，豐富平台内容，提高用戶活躍度，均推出了自己的【視頻拍攝編輯】功能，旨在讓用戶更方便快捷地生産與上傳。

03 産品邏輯

下圖為普通用戶使用視頻平台的流程。消費者在平台消費視頻内容，滿足娛樂需求。同時對内容生産者進行一定的激勵，刺激生産者再創作。

視頻平台業務邏輯

但是，上圖的産品邏輯已經不能完全概括現在自媒體時代的UGC産品，人人都可以是生産者，消費者與生産者之間的壁壘不再堅固，生産視頻内容的門檻正在逐步降低，目前的普通内容消費者的使用流程：

我們可以發現：不光專業生産者會持續生産内容，部分消費者也可以在對一些視頻内容感興趣後，通過平台内部提供的【視頻拍攝編輯】功能自制視頻并上傳到平台，從而實現從消費者到生産者這一角色的轉化。這一轉化既能保證平台内容能不斷生産，又可以有效提高用戶的活躍度。

04 需求分析

4.1 用戶分析

根據前文的分析可以得知：所有視頻消費用戶都是潛在的視頻生産者，所以拍攝編輯功能的目标用戶應該面向所有視頻平台的用戶。

我将用戶按照生産視頻所花時間分為了三類：

① 待開發用戶– 未生産過視頻的用戶

② 普通生産者– 發布過視頻，但隻用平台内嵌的編輯軟件（如抖音、快手自帶的特效和濾鏡），不導入到專業編輯軟件進行剪輯加字幕等，制作一個視頻耗時較少（5min以内）。

③ 專業生産者– 對視頻質量有較高要求，希望視頻可以被更多人觀看點贊，滿足其自我實現需求，用專業編輯軟件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己視頻的用戶，制作一個視頻耗時較長（5min以上）。

4.2 用戶畫像

4.2.1 待開發用戶

這類視頻消費用戶日常會刷視頻，對視頻有一定了解和興趣，但因為一些原因（難以上手、認為發布後也會無人觀看）未生産過視頻。

① 小王 – 29歲 – 程序員

小王日常上下班都會在碎片化時間内刷一些短視頻來消遣，雖然覺得那些頭部主播的視頻質量很好，也會幻想自己成為了知名視頻博主，但總覺得視頻制作很難，很耗費時間和精力，所以從未嘗試。

② 小王 – 16歲 – 學生

小王是個害羞的人，但因為學生特有的年紀與活潑，他很愛嘗試一些新鮮玩法，看到同學們也都在抖音、快手上傳很好玩的特效視頻，于是他也嘗試跟拍了一個視頻，但因為自己第一次錄制、自身條件較差，導緻錄制出來的視頻質量差強人意，于是小王将錄制好的視頻删除，不再上傳。

4.2.2 普通生産者

這類用戶日常會刷視頻，對視頻有一定了解和興趣，同時自身也願意展現自己的生活和有趣的事，會用平台自帶的【視頻拍攝編輯】功能制作一些視頻并上傳。此類用戶多為普通消費者用戶，因為對某一特效、功能感興趣後嘗試并上傳内容。

① 小崔 – 49歲 – 家庭主婦

小崔每天都有大把的空閑時間，很喜歡刷短視頻，有一次看到視頻裡好玩的特效，嘗試了一下，發現視頻質量很好體驗也很新奇，也很方便快捷，于是開始了視頻拍攝編輯之旅。每當刷視頻時發現一個好玩的特效或者模闆都會嘗試一下。

② 小王 – 16歲 – 學生

小王這天和閨蜜一起出去玩，倆人吃飯無聊的時候發現抖音的一個特效很好看，用此特效拍攝完視頻後開開心心的上傳到抖音，還保存下來上傳到了朋友圈。之後每當無聊的時候，都會試一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 專業生産者

這類用戶對視頻有一定自己的理解，相比直接使用平台提供的一些簡單模闆或特效貼紙，會用較長時間拍攝一個視頻，并用專業編輯軟件進行視頻的編輯優化。

這類專業生産用戶對平台依賴較低，更願意在多平台發布，收獲流量粉絲，例如抖音快手b站，又如現在微信剛推出的視頻号，目前大部分抖音頭部主播也都已入駐，專業生産者更傾向于專業編輯，多平台上傳。

① 小番茄 – 23歲 – 視頻博主

小王是一名up主，會在錄制好視頻後運用電腦上的剪輯軟件進行視頻編輯。上傳B站視頻後，也會将視頻的部分通過抖音、快手自帶的剪輯功能快速剪輯上傳到對應的視頻平台中。

② 小李 – 16歲 – 學生

小李起初很喜歡刷視頻，在接觸過抖音拍攝編輯功能之後，不滿足于現有的貼紙、濾鏡和簡單文字編輯了，于是開始使用剪映添加字幕，一鍵卡點等模闆制作質量更高的視頻上傳。果然在長時間使用專業編輯軟件對視頻進行優化後，點贊和評論量都變多了，于是之後對視頻拍攝編輯投入更多的精力，上傳的内容也越來越優質。

4.3 用戶需求

【視頻拍攝編輯】功能是服務于生産者的，但經過上面的分析可以發現，每個視頻消費者都是潛在的視頻生産者。可以發現每類生産者用戶有幾個共性需求：

① 視頻質量達到用戶預期。拍攝編輯的最終目的是刺激用戶生産内容，若用戶對使用平台内拍攝編輯的視頻質量不滿意，雖然進行了拍攝編輯功能，但也不會上傳，這對平台的内容生産是沒有貢獻的。

② 方便快捷。待開發用戶與普通生産者更在意的是用較短時間内，較為快捷便捷的制作滿意的視頻。而專業生産者擇會注重快捷的上傳流程，在用其他軟件編輯完視頻後，上傳時會用到平台提供的剪輯、封面、特定貼紙等簡單操作更方便去吸引用戶。

總結一句話就是：拍攝編輯功能需要讓用戶方便快捷地制作高質量視頻。

05 功能分析

5.1 競品選擇

我選擇了分别為長視頻、短視頻、專業編輯的三類不同軟件，且均為現階段的各自領域的頭部産品，分析其通過提供何種視拍攝編輯功能才能有效刺激社區内容生産。

5.2 拍攝編輯功能對比

• 所有視頻平台（除搜狐外）均提供的功能标黃
• 隻有愛奇藝和搜狐未提供的功能标藍
• 長視頻平台不提供的功能不标色

下面将功能根據面向用戶的類别進行分類：

① 針對待開發用戶

用戶痛點：視頻制作難，無法輕易上手從而制作自己滿意的視頻。

解決方法：除去主推PGC的長視頻平台外，UGC社區（包括b站以及衆多短視頻平台）均已提供【模闆】，且在用戶觀看使用【模闆】制成的視頻時，也會提供【使用模闆】功能，目的是當用戶對這個視頻内容、模闆感興趣後，就可以直接方便、快捷地上手操作，簡單上傳幾張照片or拍攝一段自拍或視頻，就可以獲得高質量視頻（自帶濾鏡、貼紙、文字、音樂等）各個平台提供的模闆又分為（照片模闆與視頻模闆）。

照片模闆-上傳幾張照片就可以自動套用模闆生成精美視頻

擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業編輯軟件

總結：此功能能大大降低視頻制作門檻，用戶隻需要選擇心儀的照片和模闆就可以得到很精美的視頻。而當使用模闆的視頻在平台流傳時，感興趣的待開發用戶也會嘗試，逐漸向普通生産者轉化。

視頻模闆 – 用戶選擇一段或多段視頻，均可根據模闆制作成帶有濾鏡、貼紙、文字、背景音樂的精美視頻。

擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業編輯軟件

總結：

• 視頻模闆與前文的影集類似，均提供一些影片供用戶選擇并套用。
• 除b站隻提供模闆供用戶選擇外，短視頻、專業編輯平台還提供了【一鍵出片】功能，根據用戶選擇的視頻系統智能分配模闆，降低用戶選擇的時間，強調一鍵來讓用戶了解制作視頻的門檻低、方便省時。

拍攝特效-平台會在用戶拍攝時提供一些有趣的交互特效，用于豐富視頻内容

擁有此功能的競品：所有提供拍攝功能的平台均具備

總結：

• 相比濾鏡，擁有自帶的動效，使用戶拍攝的内容更豐富
• 相比前文的模闆，用戶可以在拍攝視頻時直接觀看特效效果，而不是還要在自己的相冊中選擇素材。更容易吸引用戶直接生産拍攝進而生産内容并上傳。
• 多家平台均已具備，形成差異化的就是拍攝特效的豐富程度，越好玩、新鮮的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍攝特效進而将一些特定好玩的拍攝特效帶火，無數用戶也都相争模仿使用。

② 針對普通生産者

用戶痛點：有一定的表達欲，希望收獲大家的認可。但是非專業，不願意在制作視頻花費過長時間與精力。

解決方法：

• 所有普通生産者也都是由待開發用戶轉化，所以部分普通生産者也會鐘情于平台提供的模闆，豐富、新鮮的模闆能有效刺激用戶去使用上傳。
• 平台也在用戶拍攝完、選擇視頻上傳時，提供了一定的編輯功能，鼓勵用戶自生産内容的平台均已提供：濾鏡、音樂、剪輯、文字、模闆、貼紙功能，用戶可以使用平台提供的這些豐富素材使自己的視頻經過簡單編輯（加背景音、加文字貼紙）就有自己的個性，耗時也較短，不需要再用其它專業的編輯軟件編輯。
• 經過實際調研，短視頻平台絕大部分的熱門内容均有用戶自己編輯的文字标題、字幕。編輯一段文字、添加一段背景音樂在視頻中，就可以在短時間内吸引内容消費者，使用戶随手拍的日常生活視頻内容豐富

③ 針對專業生産者

用戶痛點：已經通過專業軟件編輯很長時間，隻需要平台上傳視頻方便，收獲消費者點贊與關注。

解決方法：

專業生産者往往在多平台發布視頻，隻需要上傳方便，且能進行簡短的剪輯縮短時長，封面選擇即可。視頻平台不需要為專業生産者提供專業編輯功能，專業生産者為了視頻的質量也會自己去選擇專業編輯軟件。

5.3 一些平台差異化亮點

① 自動字幕 – 抖音

② 點擊上傳跳轉界面

微視：可以發現微視鼓勵用戶【使用模闆】，使用模闆和智能匹配模闆的占比很大，吸引用戶嘗試。

抖音、快手：可以發現微視鼓勵用戶【自拍】，會優先跳轉到自拍畫面，吸引用戶自拍一些視頻，所以這兩産品提供的【拍攝特效】十分豐富。

搜狐：可以發現搜狐搜狐鼓勵用戶【直接上傳】，會直接展示用戶相冊中的視頻，方便用戶上傳已經拍攝過的視頻。

③ 素材庫 – 愛奇藝

5.4 功能總結

各平台均提供模闆，方便用戶快速上手，吸引待開發用戶向普通生産者轉移。五年前，用戶想要上傳一個稍微精美點的視頻，都要放在電腦上使用PR等專業軟件添加字幕、背景音樂，而現在用戶隻要簡單在手機進行幾次操作（選平台提供的背景音、智能生成字幕），就相當于以前很長時間的工作量。可以說現在人人都可以是視頻大師。

各視頻平台沒有專門面向專業生産者提供專業編輯功能，專業生産者對視頻平台的拍攝編輯也沒有很大需求。

視頻平台内置的字體、貼紙、音樂主要面向普通生産者，方便其可以在想上傳随手拍攝視頻的時候，添加一些背景音樂、字體貼紙等操作，有助于提高視頻質量，從而後續吸引視頻消費者點贊，從而刺激生産者二次創作，對平台産生依賴。

06 對優化方案的啟發

6.1 目前搜狐拍攝編輯功能

① 目前搜狐視頻具備拍攝編輯的功能：拍攝特效、濾鏡、音樂、美顔。

• 特效提供模闆較少，無法持續吸引用戶使用。
• 音樂提供較少，不提供搜索功能。

在搜狐用戶消費内容的時候，也提供了【使用同種特效】、【跟拍】等方便用戶上手拍攝的功能。

搜狐視頻應該在後序疊代中優先加入：貼紙、文字功能，針對普通生産者，提供有平台個性、平台明星周邊的貼紙、濾鏡内容。

6.2 搜狐視頻主要用戶

① 廣大内容消費者（待開發用戶）– 多為下沉用戶，年齡較大（35歲以上），東南沿海城市，有一定搜狐視頻的使用習慣。

② 專業生産者– 對質量要求較大，生産的視頻多為中長視頻，在多平台發布内容，需要較專業的拍攝編輯，在手機編輯所需時間長，不方便交互，對視頻平台的拍攝編輯需求低。

① 圈子用戶（普通生産者）– 搜狐視頻的短視頻、圖文主要生産者，這類用戶多為粉絲，粘性較大，對明星周邊無法抵抗，相冊中多存有大量明星偶像的視頻、照片。

6.3 待改進功能點

① 針對待開發用戶– 提供簡單的視頻編輯方案（模闆），同時需要引起一定共鳴，促使其觀看到部分模闆視頻後産生興趣并嘗試。

② 針對專業生産者– 保持目前狀态，方便上傳即可。

③ 針對普通生産者– 應該多推出平台自制内容、合作明星的周邊濾鏡、貼紙，同時提供好玩、新鮮的特效、貼紙刺激用戶嘗試；提供圖片模闆，方便用戶可以對多張明星圖片簡單合成為質量較高的明星視頻，若效果好更會将在搜狐視頻制作的獨特内容發布到其他平台，吸引更多用戶前來使用。（提供較為豐富的貼紙、特效、圖片模闆）

本文由 @煩惱青年小王 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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