錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤

對鏟屎官來說，貓爬架并不陌生。有一款來自浙江的貓爬架，售價為150美金，吸引了海外寵物愛好者。

（浙江企業“寵恒”原創設計的貓爬架）

專注做海外寵物用品生意的速賣通商家杭州寵恒電子商務公司，就是這款貓爬架的生産商。這款融合了古城堡建築風格，又兼具了趣味性的貓爬架“天空之城”，意外闖入歐洲市場，售價為當時市面平均價的3倍。

不光是充滿創意設計的寵物爬架，今年的全球高溫天，寵物遊泳池也成為“新爆發”。“今年以來，有點創意的寵物用品，就能國外賣得特别好！我們今年備貨了5000多件，結果還是一下子全部賣光了！”

商家“寵恒”的感受，也在速賣通新公布的“國貨出海六大趨勢”中得到了印證：來自中國的創意寵物用品正在得到海外消費者的追捧。

數據顯示，在歐洲，速賣通上的寵物“降暑神器”增速超過200%，而智能寵物用品同比增長了8倍。

從寵物用品到漁具釣竿，“國貨出海”浙江商家表現搶眼

在速賣通商家杭州寵恒的店鋪中，萌出天際的寵物服裝、充滿創意設計的寵物爬架、甚至寵物遊泳池、跑步機等寵物智能用品都可以買到。

寵恒的相關負責人坦言，和其他中小企業一樣，品牌有過代工階段。2015年進入速賣通後，寵恒意識到了跨境電商的作用，“不僅可以更好地對接消費者，能夠及時地獲得一線反饋，還能帶給企業生産指導。”

“做跨境必須聚焦，必須做有差異化的産品。”2019年，寵恒開始專注于做精品原創設計的貓爬架，并且嘗試走國貨高端路線。

2020年，經過數次打磨後，寵恒推出了自己擁有獨立設計專利和特别材質的高端貓爬架“天空之城”。“當時全網的貓爬架都集中在50美元左右，‘天空之城’雖然主打了全新的設計理念和材質，但定價被拔高到了150美元，是網上其他對手價格的3倍。”寵恒表示，以這個價位推向市場，會不會被海外買家接受并認可，整個團隊的心裡充滿了忐忑。

“天空之城”上線後，很快地得到了俄羅斯和法國消費者的喜愛，也堅定了團隊的信心：原來海外消費者是願意為原創設計和産品付費的。

今年年初，看到全球氣溫可能上升的消息，寵恒提前備貨了5000多件寵物創意泳池。夏天來臨之後，19-48美金的寵物泳池在平台上全部售罄。當時在社交平台上，有不少買家留言表示，“中國降暑神器拯救海外毛孩子。”

與養寵這件事一樣，沉迷釣魚同樣也不分國界。全球釣友都有着同樣的追求，就是買一套極品漁具。

2013年，大學畢業的山東小夥時洪祥放棄高薪外企工作，一頭紮進漁具跨境生意中。9年後，他把中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區，而他的公司杭州漁獵科技年營業額突破7000萬人民币，其中海外份額占比70%，在這當中有50%生意來自速賣通。通過入駐速賣通海外倉，還提升了品牌的履約能力，“目前跨境發50-60天，海外倉發貨約3-7天，我們一般會做三個月的庫存備貨。”

據數據顯示，在“國貨出海”的浪潮中，浙江本地商家表現十分亮眼。過去4個月來，來自浙江家電産業帶的出海商家數量增加了30%，而浙江寵物商家出海數量增長了51%。

懶人經濟、車庫經濟，國貨出海還有“六大趨勢”

8月31日，速賣通公布了2022下半年“國貨出海六大趨勢”，像智能小家電、戶外運動用品等在國内新近火爆的優質國貨，在海外也深得消費者喜愛。

像前幾年在國内掀起“懶人經濟”熱潮的智能小家電品牌，現在也正在“占領”外國人的家庭，像國内知名的掃地機器人品牌添可、追覓、石頭科技等都紛紛通過速賣通布局出海，近3個月國貨智能家電“新品牌”出貨量增長了150%。

而像垂釣、露營、咖啡文化等新興生活方式，依舊保持着火熱勢頭，現在全世界愛好者都開始買中國生産的相關商品。速賣通上，露營用品連續3年增速超過50%。

在咖啡機領域，快速誕生了一批國産咖啡機品牌。“2019年的速賣通雙11，平時不怎麼打理的店鋪，居然賣出了2台咖啡機，總共323美金。”這讓無心插柳的咖啡機品牌HiBREW的創始人曾秋平有些驚喜。“我們本來是一家做咖啡機代工的外貿工廠，在入駐速賣通做自己的出海品牌後，快速用HiBREW的新品牌進入了西班牙、法國、中東等多個市場。”

曾秋平表示，目前一款很火的咖啡機，可以讓消費者自主選擇用膠囊還是咖啡粉進行沖泡，就是根據在速賣通上的消費者的反饋及時改進創新的，并借此一舉打開市場。“目前，HiBREW的60%海外生意都在速賣通上。”

除此之外，還有一些海外消費者獨特的生活方式，也正成為國貨出海的新趨勢。在國外，很多消費者都喜歡在車庫裡改造一些家具、制作一些手工用品等，“自己動手”是一種生活方式，因此像WOSAI、HOTO等國貨工具類品牌也正在速賣通上快速崛起。

當前，國貨出海正在成為國内商家、品牌的重要選擇，今年以來，本土跨境平台速賣通通過推出AE Mall、舉辦首屆國貨品牌出海季等方式，幫助國貨品牌更好出海。

據悉，目前已經有1000多家國貨品牌加入AE Mall，而在剛舉辦的速賣通國貨品牌出海季上，642家國貨品牌集體亮相，其中泡泡瑪特、倍思、安克等32家國貨品牌将在速賣通向海外消費者首發新品。

（圖片由采訪對象提供）

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