近年來，跨界營銷對于消費者來說已經不是新鮮事。不同品牌間各異的風格碰撞、新穎的玩法，都能引發受衆的興趣與讨論。如果兩個品牌契合度不夠高，跨界營銷很可能成為一場“尬聊”。近日，京東家電與電影《愛情公寓》的一場跨界營銷，就十分走心。

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京東家電定制AR快遞箱，

複刻你的青春

京東家電此前出過很多款定制版快遞箱，像電影簽名款箱子、球星卡箱子等，每款都是匠心獨運。這次愛情公寓主題的快遞箱更是結合了AR掃描技術，隻要打開京東APP中的AR掃，掃描快遞箱，就能get一個複刻版的愛情公寓。

（現在在京東下單即有機會收到同款快遞箱哦）

這波複刻操作可以說很用心，從室内裝飾到地闆沙發，連二層複式這個記憶點也被一并還原。點擊公寓内的家電，還能get愛情公寓卡通角色的暖心小故事。

京東家電将公寓這個艾米們最熟悉的“梗”，濃縮進了一方快遞箱中，巧妙融合兩者的同時，也利用這款獨特的“周邊”刺激用戶的購買欲。

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“鹽汽水代言人”，

帶你回顧點滴十年

無獨有偶，2018年是《愛情公寓》開播九周年開機十周年，也是京東家電陪伴大家的第十個年頭。兩位大衆的十年老友“一拍即合”，攜手《愛情公寓》陳美嘉的扮演者李金銘，為大家講述了一個十年間，家與愛的故事。

十年來，《愛情公寓》帶給大衆快樂與歡笑，而京東家電則用更全的品類和不斷更新的服務讓生活變得更便捷更舒适。“十年”作為京東家電與愛情公寓粉絲溝通的關鍵詞，能從情感上引發受衆的共鳴。而濃縮在視頻中的家電變遷史，也讓受衆準确地get到家電在生活中的重要性。

3

線下觀影，

深入互動的狂歡盛宴

8月10日，電影《愛情公寓》全國上映，京東家電傾情呈現《愛情公寓》特别放映場，充分調動了粉絲的熱情。

現場，京東家電為愛情公寓粉絲們制作了獨特的觀影道具：彈幕卡。粉絲們可以在觀影中随時記錄電影中的槽點、萌點、淚點、笑點，十分新穎有趣。

從線上招募到線下活動，京東家電借觀影會與消費者深入互動、溝通，促使消費者參與并擴大傳播，獲得了理想的效果。

這次京東家電與愛情公寓的跨界聯合，精準地掌握了彼此的共通點，每一個營銷事件都能得到雙方粉絲的認同，打破了品牌間的壁壘，使得兩者結合得極其自然。家與愛的氣氛貫穿始終，也将“情懷”牌打出了雙倍的效果，更好得觸動消費者的心弦，從而将情感共鳴轉化為品牌認可，為京東家電賦能。

有故事、有認同、有互動、有突破，京東家電的這波操作，可謂探索了跨界營銷的多樣性，貫徹了無界的概念，既引起了消費者共鳴，培養了品牌好感度，又做到了與愛情公寓的雙赢，可謂十分走心。