作者：陳風

90人瓜分1.9億分紅！

作為2020年手遊市場最大的黑馬之一，《劍與遠征》項目組的新聞如同它們的遊戲一般刷爆了國内遊戲圈。

對此，有人跳出來辟謠：1.9是分紅，還不包括項目獎......

可能這就是别人家的公司吧。

《劍與遠征》發行于去年1月，曾在早期憑借着聲勢浩大的Kol推廣迅速獲得了極大的關注度，用戶數量自去年上線後短時間内迎來爆發式增長。而依據伽馬數據顯示，遊戲上線僅兩個月時間營收就已名列Top榜單，兩個月内累計流水超過15億，更是雄踞2020年新遊流水測算榜首，在與同期遊戲的對比中一騎絕塵。

但與此同時，玩家社區中唱衰遊戲的聲音也不少：缺乏樂趣的挂機玩法，疫情宅家的特殊加成，以及病毒營銷帶來的虛假繁榮。然而潮水退去，時間過去了一年，《劍與遠征》用事實給予了這些負面聲音強力一擊。

遊戲當初的代言人羅志祥都涼了，可《劍與遠征》卻依舊大紅大紫。抛開早期的廣告推廣，今天從遊戲本身出發，聊一聊為何《劍與遠征》可以牢牢捆住玩家的心。

在适合輕度娛樂的移動平台，一款畫風清奇的遊戲可以迅速搶占用戶的眼球，這裡說的“畫風清奇”不一定是指畫面多麼精良，而是說要有自己的美術風格，有特色，有辨識度。直觀的視覺感受是玩家選擇一款遊戲最基礎的标準之一，尤其是對于一款主打放置的遊戲而言。

《劍與遠征》采用了類似玻璃彩繪風格的卡通畫面，主打西方魔幻風格，遊戲配色非常自然，沒有通常魔幻遊戲中那些用力過猛的豔麗色彩與浮誇的技能特效，英雄的造型十分優秀且各具特色美感，在更加契合大衆審美的同時保持了卡通角色所獨有的靈動感。

優秀的音樂為遊戲帶來錦上添花的效果，空靈的BGM是魔幻冒險路上的又一道風景。而在戰鬥時曲調忽轉激昂，也能一瞬間将大敵當前的氣氛充分調動。

畫面和音效從視聽角度承載着玩家對于遊戲的初步印象與認知，也是能迅速吸引路人入坑的兩大法寶。這些元素直接影響了玩家對于一款遊戲的代入和沉浸感，以及能否被遊戲後續設計的玩法和機制所吸引。

顯然，莉莉絲對于《劍與遠征》的顔值保有相當程度的自信，因此玩家在廣告短片中，除了被無處不在的沙雕逗樂以外，還能早早的欣賞到遊戲面紗之後的真容。

市面上優質的遊戲并不少，但能長期充滿活力的卻不多，某些遊戲會因為難度過大、肝度過高，氪金過度慢慢造成玩家流失。而如今的年輕玩家，不論是在職場還是學業上都在飽受内卷的折磨，在忙于學業和工作的平時，很難空出一段完整的時間來進行的休閑娛樂。因此對于時間碎片化的年輕人來說，劍與遠征的口号“随玩随停”，無疑是巨大的吸引力。

而在遊戲中，這一理念也被貫徹得非常徹底，如果覺得早期關卡挑戰性不夠，玩家大可以選擇自動戰鬥，以此從無意義的刷刷刷中解脫出來。

值得一提的是，《劍與遠征》的操作采用了市面上非常少見的豎屏設計，在當下的絕大多數遊戲作品均采用橫屏設計的同時，這不得不說是一個很棒的創意。

豎屏操作最大的優點是玩家可以輕松的使用單手進行操作，并擁有更好的握持感。盡管豎屏在操作感上與橫屏相比有所欠缺，但在并不怎麼需要手動操作的放置類遊戲中，豎屏的設計無疑契合遊戲特性，創新性的使用豎屏設計，代表着莉莉絲對于産品定位的清晰認知。

如果說爆火的“吃雞”類遊戲是藍海市場的成功，那《劍與遠征》的成功則是紅海市場的強勁突破。在此之前，放置類遊戲在市場并不少見，但相較于更加主流遊戲類型和玩法，放置類遊戲天生存在“短闆”，因此想要在與同類産品的競争中實現産品盈利，就必須在已有的基礎上做出改進。

一款為挂機而挂機的遊戲是毫無意義的，佛系放置遊戲可以牢牢把握住用戶的碎片時間，但如果遊戲的核心玩法寡淡無味，那它依舊無法赢得用戶的青睐。《劍與遠征》深谙此道，雖然作為一款“放置類”遊戲，主打“休閑、娛樂、輕松”，但莉莉絲在遊戲最核心的戰鬥環節仍然進行了深度開發。

依據種族的差異，遊戲内的角色被劃分為了數個陣營，陣營之間的羁絆構築起了早期陣容搭配上不同的思路和方案。在遊戲過程中，玩家通過關卡獎勵來獲取報酬，通過報酬抽卡獲取新的角色單位，不同的角色在稀有度、技能類型、屬性、成長等特性上會有很大的不同，合理的搭配往往可以起到1 1＞2的效果。與此同時，手中的強力單位可以根據思路進行優先培養，打造初期的主力核心。

而随着遊戲逐漸步入中後期，玩家手中角色達到一定數量之後，就可以考慮到更多有關陣容優化事宜。正所謂量變積累達到質變，此時功能各異的角色已經可以打造不同的流派，是選擇戰法牧面闆鐵三角還是選擇種族克制、技能配合的搭配？而再往細說，角色定位、站位也是大有講究。

這就是《劍與遠征》最核心的一點，通過陣容合理搭配，玩家可以做到以弱勝強甚至逆風翻盤。尤其是在PVP環節中，通過優化自身的陣容，戰勝高等級對手時所滿滿的成就感，或許就是《劍與遠征》最令人上頭的地方。

而另一方面，為了提升遊戲整體的趣味性和耐玩度，《劍與遠征》還設計了許多有意思的關卡挑戰，比如遊戲中的“異界迷宮”、“時光之巅”、“王座之塔”等等，每個挑戰都各具特色，而在這裡如果運氣不錯的話，獲得稀有材料也不是不可能的事情，這種極具趣味性和策略性的挑戰環節，無疑在相當大的程度上增強了用戶的粘性。

總體而言，《劍與遠征》這匹黑馬的一騎絕塵絕非偶然，遊戲不僅帶來了極緻的視聽享受，還将挂機放置和深度戰鬥做到了一個微妙的平衡。而在運營方面，“激勵機制”“用戶粘度”的設計也是可圈可點。在褪去了“沙雕營銷”的外殼後，遊戲依舊做到了品質、運營兩手抓，兩手硬的水平，實在難得。

從這一年的大獲成功來看，或許莉莉絲才是真正的時間管理大師吧。

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