8月16日，鬥魚發布了2021年第二季度财務報告。

财報顯示，鬥魚在2021年Q2總營收達23.37億元；毛利潤增長至3.07億；移動端MAU（季度平均活躍用戶數）達6070萬，再創曆史新高。

這些數據，不僅證明了鬥魚在遊戲直播領域依舊有着不錯的表現，也證明了“以電競為核心的多元化社區”的鬥魚，憑借着優質内容和優秀主播陣容，吸引了大量遊戲用戶。

鬥魚創始人、CEO陳少傑表示：“未來鬥魚将一如既往拓展在遊戲産業鍊上下遊影響力，持續深耕直播、視頻、圖文内容及社區生态，保持行業地位。”

移動端月活再創新高

鬥魚2021年第二季度财報顯示，2021年Q2，鬥魚總營收達23.37億元，較第一季度環比增長8.6%；毛利潤達3.07億，環比增長17.8%。其中，直播收入為21.78億元，環比增長9.0%；廣告收入為1.59億元。

更值得一提的是，鬥魚的活躍用戶又增加了。

财報顯示，鬥魚2021年第二季度的移動端MAU（季度平均活躍用戶數）達6070萬，較上年同期5840萬，增長了3.94%，再度創下曆史新高。

不僅如此，鬥魚的付費用戶也出現了增長。2021年Q2，鬥魚平均付費用戶數達720萬，較上一季度增長2.8%。

财報發布當天，鬥魚創始人、CEO陳少傑發表了寄語，稱：“未來鬥魚将一如既往拓展在遊戲産業鍊上下遊影響力，持續深耕直播、視頻、圖文内容及社區生态，保持行業地位。”

優質内容是核心驅動力

回顧鬥魚在2021年第二季度的表現會發現，優質内容是其保持各方面數據持續增長的核心驅動力。

首先在主播陣容上，鬥魚手握PDD、旭旭寶寶、大司馬、一條小團團等遊戲圈頂流主播，不僅直播間有内容的瘋狂輸出，各大短視頻平台上的許多熱梗，也被這些鬥魚頭部主播霸占了。

在2020年6月，鬥魚創始人兼CEO陳少傑就透露過，鬥魚已經同前100名主播完成了3到5年的長期合約換簽，頭部主播非常穩定。

除此之外，高質量的電競内容也是鬥魚直播的一張競争王牌。

今年5月21日，鬥魚正式宣布，獲得了包括2021年英雄聯盟職業聯賽(LPL)、2021年英雄聯盟發展聯賽(LDL)和2021年LPL全明星周末等賽事直播權和點播權。

據不完全統計，僅第二季度，鬥魚就直播了LPL春季總決賽、LPL夏季賽、2021英雄聯盟季中冠軍賽、KPL春季賽總決賽等超過50場官方大型賽事活動，自制了超過80場電競賽事。

圍繞重點賽事，鬥魚深度聯動了遊戲廠商與平台上極具影響力的頂級主播，策劃了包括《鬥魚解說台》、《主播馬後炮》、《這場怎麼說》、《江湖圓桌派》等數十檔精彩的自制衍生節目或活動，極大地提高了賽事内容的豐富度與可選擇性，牢牢把賽事流量鎖定在鬥魚平台。

同時，為了滿足重度用戶更深層次的内容需求，鬥魚充分利用平台頂級職業選手、遊戲大神主播資源，為用戶推薦遊戲銘文選配、裝備選配等攻略，通過視頻和圖文教學，進一步提高了玩家的參與度。

“三位一體”的生态布局

有了頭部主播和電競内容的輸出，鬥魚的流量得到了保障。第二季度中，付費用戶和營收環比增長，則很大程度上來源于鬥魚在電競生态布局方面的持續投入。

去年年底，鬥魚APP推出了7.0的版本。

這一最新版本中，“直播”闆塊仍占據C位，但也迎來了“社區”和“視頻”兩個新闆塊。由此形成了“直播 中視頻 社區”三位一體的業務生态，讓用戶能夠有更豐富體驗和付費場景。

截至目前，鬥魚已經在直播之外擴充了視頻、圖文、社區等功能，同時容納了UGC、PUGC、PGC（用戶、主播、官方）内容，構築了完整内容生态。

在第二季度，鬥魚将探索PGC内容創新和加強與遊戲廠商聯動，作為了精細化運營、沉澱用戶需求的重點發力方向。

圍繞PGC内容創新，鬥魚深化主播IP，打造帶有“鬥魚出品”标簽的系列化、精品化的PGC内容矩陣。

比如在第二季度裡，鬥魚陸續上線了《葛大爺情報站S2》、《複盤者聯盟》、《火線犀利說》、《火線老炮兒——CF主播紀錄片》等賽事衍生節目，創新推出了網絡幽默微短劇《如果》、綜藝真人秀《長沙來死狗》等創新節目，完美的承接了賽事流量，極大的增強了粉絲粘性。

其實，PGC内容除了作為直播内容的多元化補充，也意味着平台有望通過用戶付費、版權IP、廣告等盈利方式，進入内容與商業化全方位造血的階段。

在與遊戲廠商的聯動上，鬥魚在與英雄聯盟、王者榮耀等頭部遊戲廠商保持深化合作外，第二季度還和更多中長尾遊戲和新上線遊戲建立了深度合作，從而豐富遊戲内容品類，全面覆蓋各種類型的遊戲用戶。

例如，圍繞新遊戲《永劫無間》，鬥魚從測試期就和遊戲廠商展開聯合運營，招募平台頂級主播或潛力新星主播試玩并推廣遊戲，舉辦永劫無間錦鯉杯全民精英賽提升用戶參與感等，在遊戲開啟全球公測前，吸引了大批高質量的遊戲玩家來到鬥魚平台。

回到社區運營層面，鬥魚仍堅持以“遊戲廠商、主播和視頻創作者、遊戲玩家的需求關系”為切入點，為遊戲廠商、遊戲媒體、視頻創作者構建起個性化的運營場景。

在精細化運營英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA等爆款遊戲内容已取得先發優勢的基礎上，第二季度鬥魚也積極引入了衆多遊戲廠商，追蹤不同遊戲的生命周期，從測試階段和遊戲廠商深度聯動，營造遊戲相關熱門話題，推出自制賽事、策劃面對面等活動，提升社區活躍度和用戶粘性。

正是因為以上的多項舉措，鬥魚才在2021年第二季度做到了“核心運營數據繼續保持穩定增長”。而随着鬥魚構建起來的“三位一體”生态越來越完善，數據增長能力會延續下去時，鬥魚肯定還會有新的故事和變化。

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