文/王靜娟

在中國經濟步入新常态、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為企業适應消費升級的重要舉措，茶行業也不例外。近年來，随着鄉村振興戰略的實施，茶産業将由大産業變成強産業，迎來全面發展的新時代，品牌化發展之路也更加深入。其中，有着三百年曆史的八馬茶業成功入選央視《大國品牌》，成為中國茶業品牌升級的典範。

“國茶複興”助推茶文化創新與傳承

12月9日，八馬茶業入選央視大國品牌發布會在深圳舉辦。據了解，CCTV-1《大國品牌》以“中國品牌·世界共享”為理念，以品牌角度诠釋企業，以消費角度解讀品牌，以大國精神成就大國品牌。八馬茶業具有三百年曆史傳承，作為中國茶代表，成為首家入選央視大國品牌的茶企。

發布會上，八馬茶業董事長王文禮指出，大國品牌意味着“品質、持續與責任”，八馬在品牌建設中不再限于産品品牌建設這一狹窄範疇，而是立足于“國茶複興”戰略，實現茶文化傳承與創新、現代茶全産業鍊标準化構建、企業社會責任擔當以及體現鄉村振興國家戰略的扶貧助農等工作齊頭并進。

據悉，八馬源于百年前名揚東南亞的老字号“信記”茶行，董事長王文禮是國家級非遺安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人，也是鐵觀音第十三代傳人。

茶行業品牌化深入發展

品牌是生産者和消費者共同的追求，是企業乃至國家綜合競争力的重要體現。

近年來，整個茶産業發展呈現出兩大趨勢，即增長與集中的趨勢。茶葉早已走出了單純農作物的範疇，已形成一個橫貫一、二、三産業的龐大産業鍊，市場前景向更加廣闊的方向發展。而我國茶葉行業也從較為分散、規模企業較少、集中度較低的情況，逐漸走向集中化。随着鄉村振興戰略的實施，茶産業将由大産業變成強産業，迎來全面發展的新時代，茶産業也将走品牌化發展之路，讓品牌來承載價值、傳遞情感。

數據顯示，45歲以上的中老年在茶葉消費者中占比為48%，是茶葉的主流消費者，而14-25歲的青年消費者占了26%，說明年輕一代消費者開始加入飲茶行列，茶飲在年輕消費者中有很大的提升空間，這也成為衆多茶企紛紛進行品牌升級的重要原因。

對此，八馬茶業從2011年開始大力發展電商，在天貓、京東等第三方平台和電視購物開展新零售業務。據了解，八馬茶業的1300多家實體店與數十家網絡商業平台實現高度融合，網絡銷售業績高速增長，連續多年成為全網烏龍茶銷售第一的企業。

此外，八馬茶業還積極推動品牌的國際化發展。2011年，賽珍珠鐵觀音全球品鑒會從泉州啟程，曆經悉尼、東京、紐約、巴拿馬、柏林、布拉格、倫敦、巴黎、莫斯科等16個國家36個城市。2018年，賽珍珠鐵觀音全球品鑒會升級為東湖之光全球巡回品鑒會，截止目前已曆經20個國家52個城市。