作者/杜瓦

還記得去年令人上頭的《這個男主有點冷》麼？夢璐CP二搭的《萬渣朝凰》昨天上線，“女配”虐渣男的劇情不要太爽！

打造頂級虛拟偶像柳夜熙之後，創壹科技也入局微短劇，醫療題材的《仁心》竟比時下最火的元宇宙還香？

這個冬天，快手的短劇寒假檔很是熱鬧，仙俠、喜劇、甜寵、古風等題材撲面而來，更多MCN機構與影視公司入局，據快手發布的Q3财報，快手短劇日活躍數達到了2.3億，過去一年星芒短劇正片總播放量達到了250億，助力達人漲粉1.1億。

但與此同時，突破用戶畫像壁壘，IP商業開發與短劇生态的建設，依然是微短劇市場需要一一攻克的挑戰。

原始用戶已經積累，微短劇市場，也許在等待類似《開端》一樣破圈傳播的口碑之作。

快手短劇最早始于2019年的小劇場，2分鐘左右一集的長度，無論是對創作者還是用戶來說都及其友好。在經曆了一年左右的野蠻生長，廣電總局正式發文将單集10分鐘以内的劇集稱之為微短劇。

在快手這樣的短視頻社區，微短劇的形式橫跨兩大領域，短視頻的框架，影視劇的内容。一方面成為MCN機構的新晉流量池，一方面影視制作公司也紛紛入局，當然還少不了米讀、七貓這樣的網文平台。

2020年12月，快手短劇正式對外發布快手星芒計劃，希望通過分帳獎勵、品牌招商、直播電商、商單廣告等方式，為合作方提供全方位的變現鍊路。

10個月之後的快手短劇大會上，一組亮眼的數據驗證了效果立竿見影：快手星芒短劇正片總播放量已超過250億，累計共給創作團隊帶來漲粉1.1億，覆蓋了50家top機構。

短劇也首次出現在快手财報中，2021年Q3單部短劇觀看量超1億的短劇有800部，日活數量達到了2.3億。

這樣的活躍度，就不再奇怪為何短劇能持續不斷吸引制作公司入局，華誼創星早已在短劇裡深耕，嘉行傳媒有兩部短劇将在2022年Q2上線，文學與影視兩手抓的磨鐵娛樂，也推出了自己的懸疑喜劇，一線明星的陣容班底出現在項目書中。

高甜劇場是快手自制劇的頭牌，過往的爆款出圈作品如《重生小甜妻》、《這個男主有點冷》等，均屬于甜寵題材。

一季微短劇的體量差不多相當于正常劇集的一到兩集，因此節奏奇快爽點叠起。比如《重生小甜妻》一上來就是離婚後的男女主陰陽相隔，女主重生開啟漫漫追夫路，角色好壞均寫在臉上，無需觀衆費腦，跟着感受手撕渣男渣女、霸道壁咚的劇情刺激即可。

但長遠看，内容創新升級必不可少，無論快手還是制作方都在謀求創新，“有溫度的共情内容”，是快手星芒短劇發力探索的方向。

根據從這個季度星芒短劇寒假檔的排片來看，短劇正在尋求精品化，一方面是系列化升級，一方面是題材的開拓。

比如由米讀短劇出品的《小甜妻2》，引入在短劇中還不太常見的靈魂互換概念，從服化道到演員配合默契上均有提升。

為孵化原創IP，2020年米讀内部誕生了一個全新業務部門米讀短劇，背靠強大的IP庫，向微短劇開發制作轉型，推出《秦爺的小啞巴》《冒牌嬌妻》《醜女大改造》《在男主的心尖撒野》《幸運暖婚》等一系列改編作品。

從與快手合作第一部《權寵刁妃》到現在，米讀已經累計了51部自制精品短劇，主打甜寵、古風、萌娃等在内的八個頻道，全網粉絲量達到2000萬 。

最新記錄，正在被《重生小甜妻》刷新。“整個短劇行業一部劇平均的播放量，也就是百萬級别”，米讀短劇營銷負責人雷愛琳表示。而目前《小甜妻》在快手站内播放量5.6億 ，單集最高播放量甚至達到了1.2個億。

米讀在《小甜妻》系列化開發上，緻力于與快手聯合打造IP品牌聲量，而創壹科技制作的《仁心》，則瞄準微短劇罕見的醫療題材，由兩位頭部達人非非宇和慧慧周分别擔任導演與主演。

2021年虛拟偶像柳夜熙被推出，一夜之間漲粉百萬，是元宇宙概念火爆後最受矚目的IP之一，背後推手即是創壹。

創壹旗下柳夜熙、慧慧周、非非宇等創作者賬号，全平台曝光量每年在幾百億左右，是近年快速崛起的IP機構。

作為微短劇的新入局者，創壹科技創始人謝多盛告訴叨叨，公司90%團隊成員來自于影視公司，“我們做短劇，要比傳統短視頻公司具備一定的優勢，同時和傳統影視公司相比，我們又更懂短視頻。”

在謝多盛看來，短劇雖然競争激烈，但同質化問題難以忽略，《仁心》将成為是注入短劇市場新的血液，讓大家知道短劇不僅僅是甜寵當道，還可以有更多形式的精品内容湧現。

“如果從這個角度切入市場，時機肯定不算晚的。”

“整個短劇生态，到了非常成熟化的階段。”謝多盛表示。

快手星芒計劃自去年十月後正式升級為“快手星芒短劇”，從内容題材、創作扶持、商業合作三大方向，為短劇創作者和機構提供全方位的權益和助力。

快手希望捧紅達人的意圖明顯，短劇通過創作者賬号發布，比如爆款短劇《這個男主有點冷》在女主演員李璐璐（一隻璐A DEER）賬号上線，積累近700萬粉絲，也帶火了達人的電商業務。

同時平台本身也在主投主控的自制項目上打破局限，希望借此撬動更多創作者升級内容。

去年下半年快手推出了爆燃劇場，聯合咪咕、閱文等IP方和制作方開始男頻方向的探索。除了仙俠玄幻，冒險題材《摸金令》、運動題材《熱血鐵拳》、鄉村扶貧題材《我和我爹和我爺》等也出現在項目片單中。

除了内容上的探索，快手開始打造重點檔期。

2021年暑期，快手率先提出短劇暑期檔概念，“追劇嗨更季”活動集中上線50 部精品短劇。

今年則馬不停蹄推出#星芒短劇寒假檔#，《仁心》《小甜妻2》《萬渣朝凰》等50多部精品短劇将在一月開始陸續更新。

不過快手短劇相關負責人告訴叨叨，短劇雖有檔期概念，但檔期不是束縛和局限，内容仍然是根本。

“因為短劇「體量輕、制作快、内容新」的特點，加上在短視頻平台算法推薦的平台邏輯下，短劇檔期不需要競争有限的資源位和用戶時間。”

由内容帶動，快手短劇正在逐漸實現影響力破圈。去年春節期間，微博特别開設了放映廳，在米讀官方賬号上播放短劇，《重生小甜妻》更是一度沖到微博熱搜第二。《這個男主有點冷》被稱為“瑪麗蘇短劇天花闆”，兩位主演的夢璐CP讓網友直呼戲裡戲外上頭。

爆紅後的短劇亦能反哺網文原著，《秦爺的小啞巴》在快手達成3億播放量，帶動原作的閱讀數據上漲500%。

微短劇行業走過起量階段之後，商業化與IP定價等一系列問題接踵而來。

目前除了短劇平台分賬外，制作方會跟品牌做一些定制劇，比如米讀為王老吉的品牌定制劇《我的契約男友》，累計播放量達到了1.3億 ，在品牌露出上取得了不錯的效果。

同時，短劇走紅後主演與粉絲的鍊接也會加深，除了短劇番外内容付費，累計的私域流量向直播電商轉化也是非常常見的，甚至對許多達人來說，短劇隻是衆多内容生産方式之一，本質是為了積累流量，在消費端變現。

米讀受制于文學平台的特性，對未來直播帶貨與衍生品開發要求更嚴苛。他們希望能與短劇以及IP文創保持着更為緊密的聯系。從長遠來看，這當然對挖掘塑造IP價值利好，但短期内很難取得顯著效果。

但米讀作為網文平台又有一個天然優勢：在出品短劇的同時，IP授權也是開發短劇途徑之一。短劇頭部MCN機構古麥嘉禾就是他們的合作方，爆款短劇《我在娛樂圈當團寵》正是來自米讀。

接下來這樣的模式将升級為米讀與快手平台的直接合作，米讀提供IP，快手挖掘優質達人或者是内容制作方孵化的模式，近期他們剛剛完成了6部頭部女頻作品的授權。

但能坐擁千萬網文IP，米讀在短劇行業中身份本就特殊，這樣的模式對大多數公司并不适用，在商業化之路更多要依賴于平台方的積極探索。

除了每個月的分賬獎勵、MCN機構影響力等評定用以激勵創作人，快手短劇還聯合快手聚星一起推出了星海計劃，方便短劇達人接任務賺取收益。

另外，快手進一步打通短劇與電商，拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優質的星芒短劇創作者，對短劇的重視可見一斑。

2022年對快手短劇來說是至關重要的一年，想實打造“有溫度的共情内容”的目标，建立起完整健康的短劇産業鍊條必不可少。

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