□楊潤勤 張兆友
兩會期間,住魯代表委員傾情推介,“好客山東 好品山東”再次刷屏,圈粉無數。
在人民日報推介“好客山東好品山東”的海報中,濟南大明湖超然樓,以網紅姿态盡展齊魯雄厚文化底蘊;青島膠州灣跨海大橋,以宏偉造型彰顯雄厚科技實力;東營黃河入海口,以藍黃交彙展現山東壯麗自然景觀。黃河入海口畫面中,黃色與藍色交融,陸海唇齒相依,正如“好客山東“與“好品山東”的珠聯璧合。
好客是真情,好品憑厚道。好客,是情感、是氛圍;好品是物産、是實力。一句話,兩個“好”,把山東的文化軟實力和發展硬實力很好地結合在了一起。
從2020年開始,“好客山東”開始向“好客山東 好品山東”升級。這是山東充分挖掘齊魯大地豐厚的曆史文化自然資源,生動講好新時代山東故事,大力推動山東品牌走向國際的重要行動。
去年9月,“好客山東 好品山東”進京首秀,網絡關注度高,僅大衆日報微博主持的話題“山東有了新slogan”總閱讀量就達到1.3億。這次全國兩會,山東又精選了陶瓷、魯班鎖等14個品類的山東好品帶到了代表團住地展覽,再次圈粉。“好客山東 好品山東”頻頻出圈,品牌影響力不斷擴大。
産品好不好,市場說了算。能不能獲得市場的認可,品質能打才是硬道理。支撐傳播新高度的,正是“好客山東 好品山東”不斷塑強的核心競争力。
這競争力,來自人們的“用腳投票”。
今年春節,大明湖超然樓的爆火,讓濟南成為許多人流連忘返的網紅城市。數百項活動的策劃舉辦,短視頻平台的創意營銷等,讓更多人了解到濟南的文化底蘊、迷上了濟南的文化氣息。
熱鬧不止在濟南。2023年春節假日期間,山東共接待遊客3916.3萬人次,實現旅遊收入260.3億元。山東“趁熱打鐵”,宣布全省132家國有A級景區免首道門票至三月底,啟動“四廊一線”文化體驗廊道建設,為更多人奔赴一場美景約會再添“一把火”。
景美固然重要,好客更能為旅行添色。一位到威海旅行的外地男孩,在社交平台發布“遊後感”:隻要你張嘴說話,一個正兒八經的山東人,不會允許任何一句話掉在地上。
當遊客們近距離感受山東人“有朋自遠方來,不亦樂乎”的熱情勁,争當“好客山東”代言人時,也就不難理解,為何在全國省級文化和旅遊新媒體傳播力指數榜單中,“好客山東”能連續24次位居全國首位。
這競争力,來自産業大省奮進的底氣。
如果說“好客山東”是講邀請朋友來玩,那麼“好品山東”就是告訴你什麼東西拿得出手。
“朋友來了有好酒”,說的正是山東人的待客之道。來山東,你可以嘗到最正宗的煙台蘋果、沾化冬棗、乳山牡蛎等優質農産品,還可以品鑒最傳統的東阿阿膠、周村燒餅、德州扒雞等山東老字号。
這些接地氣的産品,隻是冰山一角。打開首批“好品山東”的名單,14類223家品牌的幾百個産品,涵蓋制造業、消費品、農産品等多個領域。這每一項好品背後,都有強大的支撐。
優質農産品的背後,是山東兌現“天賦”,扛牢農業大省責任的堅守與創新;先進制造業的背後,是山東國家級專精特新“小巨人”、制造業單項冠軍企業數量均位列全國前列的豪氣。
無論你對“好品山東”這個概念理解與否,但它的确已經滲入到很多人的衣食住行,也代表了山東高質量發展的方向。
比如,電影《流浪地球2》中頻頻出現的“群演”——協作機器人,就是由淄博一家企業制造的;在元宇宙這個面向未來的領域裡,先行一步的歌爾已經站上了風口,占據全球中高端VR頭顯出貨量80%的市場份額。
再比如,你所在的公司,可能已經用上了浪潮的服務器;為你運輸快遞的重卡,搭載的可能是濰柴動力的柴油機;你乘坐的“複興号”列車,很可能是在中車四方下線的……
回過頭看,不管是“好客山東”的人文品質,還是“好品山東”的智慧内涵,二者如一體之兩翼,本質上是相融相通的。一個“好”字,兩種讀音,追求的是同樣的精神需要和品質标準。
當“好客山東 好品山東”這張名片越擦越亮,就越能彰顯山東向上向善的力量,越能讓人更好地認識山東、感知山東、愛上山東。
作者 楊潤勤 張兆友
策劃 李豔 婁和軍 邵方超
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