随着人們對健康飲食的關注，

對農産品/五谷雜糧的需求量有較大的增長

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此品類長期處于有品類無品牌的狀态

有些細分領域

幾個頭部的品牌占領大部分市場

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五谷雜糧品牌/農副産品

創意包裝設計

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太白黑土糙米 視覺創意

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logo是以字體為主的設計

加入了規範的圓形符号與字體結合

有點太極的感覺

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産品源于蓋亞農場旗下的

雜糧/農産品品牌

打造健康/均衡營養的優質雜糧

名字“太白”

讓我們直觀地聯想到神話人物的造型

太白金星（太上老君）的IP形象就應運而成

雜糧的核心畫面

是以明快/扁平的插畫設計為主

畫面左邊

闡述産品及地域環境等産品要素

畫面右邊

凸顯出雜糧的核心IP形象

對這一形象進行了加大處理

讓視覺更具識别與記憶點

整個色彩帶有調皮/娛樂感的年輕化

設計調性 畫面輕松自然有親和力

可以很好地跟消費者建立産品溝通

雜糧品類

全谷物雙胚芽粥米創意視覺

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産品及品牌的差異化

一是視覺創意設計的差異化

即包裝設計/VI設計/材質工藝上的差異化

二是體現在産品的差異化

比如技術/賣點/産品洞察層面

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寶寶全谷物雙胚芽粥米

此處的品牌名确實有點長了

把适用人群跟品類/自身的優勢特色

統統地加入到産品名裡

其實這樣會造成記憶及識别上的混亂

信息流處理可以更好一些

比如把寶寶/全谷物等進行分行排列

字體進行側重強化

産品是以首創的雙胚芽作為産品的核心賣點

凸顯産品的優質/健康/營養屬性

産品包裝畫面很有創意

畫面是以小白羊的形象

作為産品的核心識别元素

加入了植物的造型

用不同色色彩/小白羊的造型/植物

來區分不同的産品

同時也保留了系列感的視覺調性

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産品的下半部分進行了開窗設計處理

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五谷雜糧 家的味道創意包裝

産品包裝左邊是凸顯出産品的品牌信息

産品的賣點/品牌logo等信息

包裝的右邊則是插畫設計

右邊的産品把雜糧/人物/容器等元素

融化到畫面裡

以叙事/講故事的方式與消費者

建立有效的情感溝通

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香米品牌創意包裝設計

産品包裝帶有日式的設計風格

帶有典型的東方文化韻味

加入了大量的傳統元素設計

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産品包裝看上去既簡約又大氣

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精美細膩的插畫設計

類似版畫的創立方式

小米包裝

五谷雜糧産品普遍給人留下了

不好看/土的印象

其實随着此品類的品牌化進程的發展

很多品牌企業在産品線規劃

品牌定位及視覺包裝設計上

都有了很大的提升

未來雜糧品類會湧現出更多優秀品牌

但這條路比較艱辛

需要有精準的定位與設計

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樸琢品牌設計與創意部

原創整理觀點 POOZHUO

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農産品/五谷雜糧/土特産

商業設計與品牌戰略