21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

愛奇藝被迫進入收縮期。

12月15日，愛奇藝發布消息稱，将于12月16日起，對黃金VIP會員訂閱價格進行更新。

提價後，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，漲幅20%；連續包月由19元提至22元，漲幅16%；普通季卡會員由68元提至78元，漲幅15%；連續包季58元提至63元，漲幅9%；普通和連續年卡會員價格保持不變，分别為248元與218元。星鑽會員價格保持穩定。

去年末，愛奇藝就已推出一輪會員定價方案。

以往視頻會員通過iOS端付費的價格一般會高于通過安卓端/PC端付費的價格，上輪愛奇藝價格調整為多端統一定價。對比提價前後的價格，iOS端基本持平，安卓端/PC端各檔會員費用漲價約25%。

12月14日，愛奇藝報收4.69美元，跌幅3.5%。

“兩難”

會員價格連漲背後是，愛奇藝虧損擴大。

三季報顯示，當期，愛奇藝營收為人民币76億元（約合12億美元），同比增長6%；淨虧損17億元（約合2.684億美元），而去年同期淨虧損為12億元。

原因來自增長乏力。

當期，愛奇藝會員服務營收為43億元，同比增長8%；在線廣告服務收入為17億元，同比下降10%；内容分發收入6.271億元，同比增長60%；其他收入為10億元，同比增長3%。

作為最大營收來源的會員業務，增長背面是，用戶數下滑，靠漲價赢得8%增速。截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.036億。而去年同期，這一數據為1.048億。

但走低的會員數，指向收入長期增長承壓。愛奇藝選擇再次提價，或将給會員收入增長再注入一劑強心針，也加大會員數繼續下滑風險。

同期，騰訊視頻正處于促銷活動中。

騰訊普通會員包月價格為30元，連續包月價格20元；普通季卡會員50元并贈送QQ音樂月卡，連續包季首季45元并送喜馬拉雅月卡；但年會員價格188元，連續年卡會員價格168元，均送京東年卡。

此輪漲價後，愛奇藝會員價全面超越騰訊。三季度，騰訊視頻付費會員數同比增長 8%至1.29億，已與愛奇藝拉開一定差距。

事實上，冒着會員流失風險漲價，這或已是愛奇藝為數不多的路了。其廣告業務收入仍在下滑，且無能為力。

該局面有着宏觀因素。國家統計局數據顯示，8月，中國社會消費品零售總額同比增長2.5%，前值為8.5%，增速出現了較大幅度放緩。8月份消費數據明顯低于預期。

同時，重要廣告主所在行業持續震蕩。以騰訊為例，廣告增速放緩主要由于教育、保險與遊戲行業的廣告需求疲弱，以及互聯網廣告整治所緻。

百度也表示，廣告業務中，地産、裝飾、教育、旅遊等闆塊均受到負面影響。當前，教育、地産等行業，均為重點調控對象，旅遊則深受疫情影響。

“投放越發謹慎，且必須看回報率，壓力很大。”有世界500強飲品企業高管對21世紀經濟報道記者說。

此外，愛奇藝成本控制有限。三季度，收入成本70億元，同比增長10%。其中，内容成本53億元，同比增長13%。

另據财報，截至2021年9月30日，愛奇藝擁有現金、現金等價物、受限現金和短期投資共計110億元。當季，愛奇藝經營現金流流出超過20億元。

緊縮的大環境疊加尚未找到盈利模型，長視頻融資不易。

意味着，愛奇藝這筆錢并不能維持多久。

“後路”

除了開源，愛奇藝也在節流。

12月初，新浪科技消息稱，愛奇藝開始進行一輪大規模裁員。多位被裁員工稱，此次裁員是愛奇藝曆史上規模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁，即使是諸如内容、智能硬件等盈利部門也有指标。

據透露，愛奇藝此次裁員是為了加快盈利步伐，聚焦内容、技術、精細化成本管理、結構扁平化。所以，中層（總監級别）被裁的比較多，另外還有司齡比較長、年齡比較大、薪水比較高的員工，多在被裁之列。

消息還稱，愛奇藝預算收縮，花錢為主的部門比如市場、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多的能到50%。沒有過試用期的員工，幾乎都在裁員之列。

愛奇藝研究院、愛奇藝遊戲中心等部門幾乎全員被裁，短視頻産品随刻會和其他産品合并，隻有40%的人可以留下。被裁員的員工會獲得N 1的賠償，交接完工作就可以離開，不過，司齡長的員工及中層員工，可以待到月底。

獨立的愛奇藝智能（有VR等産品）也有裁員比例，隻是相對于花錢部門來說比較低。内容部門的裁員比例在30%左右，很多工作室都沒了。原則是同等職責崗位隻保留成本低的員工。

對此，有愛奇藝中層告訴21世紀經濟報道記者，裁員屬實，但比例目前尚未清晰。“各個部分都不一樣，全公司比例很難明确。”

此番愛奇藝裁員，實際成本有限，或意在收縮規模。三季報顯示，愛奇藝研發費用為6.83億元，同比增長2%，員工收入主要體現在這一門類。

整肅風紀應是目标之一，能結構性省下成本。對視頻平台來說，部分員工收入大頭來自灰色收入。

包括愛奇藝、騰訊、阿裡在内人士均向21世紀經濟報道記者坦承，公司項目存在回扣空間。這在非标的影視業更加明顯。近年，騰訊視頻、優酷等，貪污案屢現。

同時，人少了，大概率意味着愛奇藝項目數将瘦身。鑒于長視頻競争主要在關鍵項目，也将剩下不少成本。

但愛奇藝并非隻做減法。

頂風漲價，也代表愛奇藝對其用戶粘性充滿信心，底氣來自優質項目。

愛奇藝創始人龔宇不止一次對外強調，長視頻根本問題在于優質内容缺乏，從理論上，靠着優質内容推動生态也具有實操性。

相信愛奇藝在頭部項目上不會減少投資，其在影視圈，口碑也确實最好。

但近年愛奇藝平台上湧現的爆款作品頻率在減少，是不争事實。龔宇，找到問題原因了嗎？

這才是愛奇藝的關鍵問題。

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