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更新时间:2025-04-26 13:55:40

logo廣告設計學習(學習掌握logo設計表現形式和技巧)1

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具象表現是遵循于客觀圖形元素存在的一種形式。 它具有形象生動的特征,标志設計不可能像寫實畫家那般,對形體細節要求到極緻,而是抓住對象的精神氣質, 強化形象的形态特征,簡化結構的格局,形成一種獨特、 新穎的特征來呈現所要表達的具體形式。其有以下五種 形式。

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1.人物造型圖形元素。人物造型的概念不僅指人 物整體,也包括身體的其他局部。以人物為元素的标志 在日常生活中比較常見,例如國内的老幹媽、大娘水餃、 王守義十三香、王緻和、康奈等,國外的有KFC、範思哲等等。人物元素标志設計容易形成品牌效應,其獨一 無二的形象更容易讓人記憶深刻。

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2.動物造型圖形元素。動物圖形的标志個性鮮明、 形象明了、顔色上豐富多彩,在形态方面更是生動活潑, 能有效吸引消費者的眼球。動物圖形标志的原形都來自 于大自然,自然的藝術氣息是它們與生俱來的特點,經 過藝術化處理,可以令标志更具個性。如品牌服裝上的 “鳄魚”、 “始祖鳥”等标志。

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3.植物造型圖形元素。植物與我們生活息息相關, 以植物為元素的标志生活中比比皆是。比如香港特别行政區的标志“紫荊花”,澳門特别行政區的标志“蓮花”。縱觀整個世界的标志設計史,我們會發現植物元素在标志創意設計過程中有着不可或缺的地位。

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4.器物造型圖形元素。中國是有着五千年悠久曆 史的國家,在這其中出現了許多國之重器,比如以“鼎” 為元素設計的标志也不少。如四川博物館的标志,在某 些方面更能體現東方美學的獨特之處。

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5.自然造型圖形元素。自然元素造型的标志主要以太陽、月亮、星星三個為主。

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抽象表現形式以完全抽象的幾何圖形元素表達标 志的含義,因而圖形具有抽象含義、象征意味。在設計标志時把所提取圖形元素特征的感覺抽取出來,用理性的三大構成形式組成抽象的圖形,圖案感極強,其構成 更具強烈的現代感和符号感,主要有以下形式組成。

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1.圓形圖形元素。圓形元素标志能夠達到文化上 的共融性,産生視覺和文化上的共鳴,成為企業或組織喜歡使用的标志形态。如中國四大銀行工行、建行、農行、 中行标志都是采用古錢币元素和圓形特征來設計圖形。

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2.方形圖形元素。方形一般代表着安甯、穩固、 安全和平等,也有誠實可信的含義,是我們最為熟悉的一種形狀,其角度代表着秩序、數學、理性和正式。 方形是最常見的幾何形狀,标志設計元素運用中多數隐藏着長方形或正方形。例如南京博物院的标志,以 正方形圖章的方式表現我國中華傳統文化和南京博物院的内涵。

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3.三角形圖形元素。三角元素應用非常多,三角形具有穩定、尖銳等特征,在大多數情況下,三角形的形象是象征着絕大多數的完美。

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4.方向符号元素。方向符号元素在标志中運用比較廣泛,在空間或者情感上起到引導性的作用,視覺效果更為直接、明顯。不同的方向給人完全不同的視覺效果。

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用文字做标志是最簡潔、也是最直觀的表現形式,比如常見的有漢字、英文或者數字等,文字造型不但能快速的讓消費者理解其意義,而且通過一系列的改變之後,更具個性和創意,在宣傳上達到統一的效果。

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1.漢字圖形元素。漢字元素,是以中國文字為要 素進行圖形化的表現,弱化文字的識别性,強化圖形的 視覺審美作用。具有獨特的形象符号體系,獨具魅力。

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2.拉丁字母圖形元素。拉丁字母又稱羅馬字母, 是世界上流傳最廣的字母體系,源自希臘字母。由于形體簡單清楚,便于認讀書寫,流傳很廣,成為世界最通用的字母。

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3.數字圖形元素。數字圖形09個數有限,卻能組合出無限的可能,數字圖形元素的應用大多數情況下是和其他文字和圖形相互搭配。例如100年潤發、統一100、中國第一汽車集團公司等。

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