近幾年來，人們越來越重視旅遊業，諸如全域旅遊、文旅融合等概念也不再陌生。許多景區也在積極的拓展功能、延伸業态、硬件升級。雖然投入不少，但收效甚微。那麼，問題的症結究竟在哪？

全域旅遊最忌諱的就是跟風、複制，千城一面，最典型的就是古鎮。有人戲稱，我國的古鎮都長着一張“網紅臉”。大多數的古鎮宣傳文案都離不開慢生活、悠閑時光、人間天堂、給心靈放個假等關鍵詞，景區的特色美食也都是臭豆腐、老酸奶、炸鱿魚等無地域特色的食物。

▲千篇一律的景區産品

我們知道，全域旅遊的發展重在“全域”。這意味着，全區域、全空間皆為景點。在全域旅遊背景下，遊客的消費行為已發生變化，新的旅遊格局必然需要新的營銷理念。如何讓自己的旅遊資源被更多的消費者熟悉、光顧、再次光顧甚至喜愛，這是一個值得我們深思熟慮的問題。

全域時代，旅遊産品面臨的四大問題

1.“拿來主義”，旅遊業态同質化嚴重

如前段時間的民宿大熱，如花間堂、隐居、德懋堂、安缦法雲等一系列民宿品牌迅速崛起，途家等民宿分享預訂平台已成互聯網新貴。

很多打着販賣文藝、鄉愁、懷舊、夢想的旗号的投資商争相建起了民宿，仿佛民宿業就是個筐，不管适合不适合把所有的流行元素都往裡扔。

▲被濫用的元素

但事實上，由于缺乏規劃、沒有與項目地文化内涵主題的結合，很多項目都缺乏前瞻性、整體性的地域整合規劃，導緻部分民宿房屋及土地權屬複雜，個體發展後勁缺乏，經營者素質不高、服務、市場意識低下。

2、旅遊産品低價競争嚴重

目前我國的許多景區在開展營銷活動時，以低價作為價格手段，去擴大旅遊市場，嚴重擾亂市場秩序，損害了旅遊品牌形象，也形成了低價營銷的惡性循環，極大的阻礙了景區的發展。

▲低價營銷，惡性循環

3、旅遊産品乏新

我國的景區絕大多數景區對景區文化資源挖掘不夠，特色旅遊産品較少，産品更新較慢，同質化嚴重，導緻景區産品吸引力不足，無亮點可銷。

▲千篇一律的景區紀念品

但其實大衆對于旅遊産品的熱情并不低，故宮博物院光是文創産品的銷售就達到了15億的銷售額，無獨有偶，大英博物館也入住淘寶開起了文創旗艦店。雖然整體銷量與故宮相差甚遠，但還是有網友戲稱大英博物館“搶了故宮的生意”。

▲呆萌可愛充滿設計感的文創産品

4、營銷手段落後

目前，我國景區的經營者多依靠傳統方式招攬遊客，采用最多的宣傳促銷手段是發單頁或發名片，有少數經營者在互聯網上設立了宣傳網頁，取得了一定的營銷效果，但由于信息量少、功能簡單、缺乏管理等原因，沒有達到預期的營銷效果。

優質的旅遊産品該如何打造

1.三産融合，拓展經濟發展新路徑

旅遊産業與其他産業的融合主要是指旅遊産業與一、二産業中任何一個産業進行融合，并且與它們相互聯系、相互滲透、功能互補。旅遊産業的特點是具有很強的關聯性，對融合化發展具有較強的推動力。

文化産業、房地産業、農業、工業等都可以融入到旅遊産業的發展進程中，形成一個文化旅遊、景觀房産、農業旅遊、工業旅遊等一些與旅遊産業相互滲透、相互融合的新型産業形态。

2.優化産品，口碑勝于營銷

遊客越來越傾向于個性化的旅遊方案，其實也是在選擇一種自己喜歡和向往的生活方式。旅遊目的地、旅遊企業應當首先找準自己的定位，提煉最突出的價值點，并找到最精準的遊客群體。一個旅遊目的地住得好、吃得好、公共服務好，這是基礎，想要真正打動遊客，必須在文化情境的營造、情感的渲染等方面，進行更多有創造力的開發。講好屬于自己的旅遊故事，通過對遊客需求的理解不斷優化産品。

3.培育新業态，擴大旅遊消費空間

從近幾年旅遊業發展格局的變化來看，一批新的經營主體和新的業态産品嶄露頭角，并呈現出良好的發展态勢。鄉村休閑、“酒 景”、民宿客棧、短租、落地租車、半自由行等新業态成為新寵。這些新業态應運而生，順應了旅遊消費的需求。

傳統旅遊業再也不能固守住自己原有的産品和業态，坐等遊客上門。應當“換個步伐前行”，發揮傳統旅遊業、傳統旅行社的優勢，打好“整合牌”，整合一切可以整合的資源，組合适應消費新需求的新産品；做好“旅遊 ”，創造适合旅遊消費新需求的新業态；運用新技術，通過互聯網、大數據架起與市場和消費者的新橋梁，培育自己的客戶群體和“粉絲”，提高營銷和服務的精準度，提升消費者的黏度和忠誠度。隻有這樣，才能滿足市場和消費者的需求，才能在引領旅遊消費中當好“主角”。

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