1月15日晚，《三體》電視劇版正式開播。而更早開播的《三體》動畫版已經遭遇了口碑滑坡，網絡評分不斷下降。這種情況下，不少三體粉絲們調低了對電視劇的預期。但從目前的情況來看，《三體》電視劇的播出反響還是相當不錯的，大部分演員演技在線、對原著還原相當到位。1月16日，騰訊官方稱，《三體》電視劇上線 1 小時，在騰訊視頻站内的熱度值突破了2.5 萬，創下了騰訊劇集的新紀錄。

（圖源騰訊視頻官方）

不出意外的話，《三體》會成為近段時間熱度最高的電視劇之一，并且借助春節長假獲得更高的關注度和傳播度，而背後投資的企鵝影視和騰訊視頻自然會是最大赢家。

不過，值得注意的是，《三體》的播放平台并不局限于騰訊視頻一家，還包括央視和咪咕視頻。另外，付費會員和普通用戶在觀看這部電視劇時的待遇也是不一樣的。在簡單體驗了這些平台後，小雷寫一篇《三體》的追劇指南，分享下自己的感受和經驗。

開頭已經說過，《三體》的放映平台有騰訊視頻、咪咕視頻和央視三個。但要說明的是，《三體》在央視的播出形式是電視直播。《三體》在中央電視台8套播出，每周日到周五每晚9:30播出一集。

也就是說，如果你想要在央視看《三體》，需要通過直播渠道。央視的直播渠道除了最傳統的電視直播外，手機上也可以下載央視頻App來追劇，不過不會提供回放功能，官方解釋是版權限制導緻。

（圖源咪咕視頻手機App截圖）

這樣看來，擁有《三體》完整播放版權、能提供全面追劇體驗的平台隻有騰訊視頻和咪咕視頻兩個。但央視平台也有自己的優勢，比如傳統電視渠道無需額外付費，非會員可以準點看劇規避冗長的廣告。騰訊和咪咕的播出進度是完全一緻的，非會員周日到周三每晚播出一集，一周共播出四集，比央視落後兩集；會員則在開播當日直接放出4集，比非會員領先3集。總的來看，騰訊咪咕會員劇集釋放最快，央視其次，騰訊咪咕非會員最慢。

另外，騰訊咪咕兩大平台上，會員和非會員在視頻清晰度、廣告時間等方面都有區别。比如，會員可享受最高4K的畫質，非會員最多隻能把畫質開到720P。

小雷首先體驗的是騰訊視頻平台，在PC網頁端發現視頻畫質有流暢270P、标清480P、準高清720P、高清SDR 1080P、超高清SDR 4K以及甄彩視聽，其中720P以上都是付費會員專屬。

從實際體驗來看，4K是畫質最好的選項，畫面清晰度明顯比其他畫質選項要好。以第一集開頭史強找汪淼的一個場景來看，原視頻截圖中的樓道牆壁上的“請保持樓道清潔 請勿吸煙”字樣基本是清晰可見的。騰訊視頻官方提供的播放信息日志顯示，開啟4K畫質時，視頻分辨率為3840*1634。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

有意思的是，看起來是最高畫質的甄彩視聽，實際分辨率和“1080P”選項一樣，都是1920*818，同一場景下的截圖顯然要比4K畫質下更模糊。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

而把畫質降到720P後，清晰度就不太夠看了，場景變得更加模糊，甚至字幕都發虛了，而實際分辨率也隻有1280*546。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

很顯然，如果是付費會員，在騰訊平台上追劇的話，開啟4K畫質自然是最優選擇。不過，騰訊視頻的4K畫質選項通常隻有PC端以及部分平闆上有，手機一般最高也隻能開到1080P或甄彩視聽。而免費會員的最高畫質720P，實際上約等于540P，手機小屏幕上看可能還勉強過得去，放在電腦等更大屏的設備上體驗就比較差了。

（圖源騰訊視頻《三體》截圖）

小雷接着還試了下咪咕視頻，一開始，小雷以為兩個平台都是同一個視頻源，畫質清晰度應該是一樣的，但實際體驗後發現不是這樣。

咪咕視頻無論PC端還是手機端，非會員能開的視頻畫質都隻有高清720P和标清540P兩檔。不過，高清720P的實際分辨率為1696*722，算是貨真價實的720P；标清540P實際分辨率為1128*481。從實際觀感來看，咪咕視頻的高清720P視頻截圖的确要比騰訊視頻的720P清晰不少。咪咕視頻會員，PC端和手機端都不能開4K畫質，隻能走電視投屏這一種方式。

（圖源咪咕視頻《三體》截圖）

簡單總結下，如果要開付費開會員獲得更好的追劇體驗的話，顯然騰訊視頻是更好的選擇，有條件的話建議盡量開4K，實際畫質會好很多。而如果是非會員免費用戶，從畫質的角度來說，顯然咪咕視頻更有優勢。

另外，無論騰訊還是咪咕，非會員看劇前都要看一段很長的廣告，騰訊大概是80秒、咪咕是60秒，不過騰訊可以先緩存下來再看，咪咕則不為非會員提供緩存功能。央視的優勢在于電視端不用額外付費，但隻能直播看的追劇方式太過“傳統”，體驗顯然是不如騰訊咪咕的。

過去十餘年的時間裡，國内互聯網平台的版權規範化進展非常迅速，普通用戶的版權付費意識更是有了翻天覆地的變化。而國内的長視頻平台已經形成了優愛騰 B站的市場格局，絕大部分用戶追劇都繞不開這4個平台。而從追劇《三體》的簡單體驗來看，國内視頻平台為付費會員提供的服務還有非常大的進步空間。

最關鍵的畫質方面，國内流媒體做得還非常不夠，在高速寬帶、5G網絡如此普及的今天，給付費會員提供的片源分辨率、碼率都顯得非常落伍，和海外的網飛、Apple TV 、HBO等流媒體平台相比有相當大的差距。而且，官方标稱的“1080P”“藍光”等畫質選項，也是有些名不副實的。

（圖源Apple TV 官方）

與此同時，國内視頻平台還在持續漲價，會員月費已經來到二三十元，會員類型還不斷細分，普通會員權益被不斷削弱，想要更多權益得加錢。而近年“會員專享廣告”“超前點播”等騷操作更是引發了大家的不滿。最近幾天，國内部分視頻平台開始限制用戶設備登錄數量和電視投屏清晰度，甚至還禁止HDMI連線播放，進一步劣化了付費會員和免費用戶的視頻體驗。

這些視頻平台做出這些決策，從商業角度來看也并不難理解。增強流媒體畫質、提升視頻質量，固然可以提升用戶觀影體驗，但也意味着要增加服務器、購買更多帶寬，付出更多的經濟成本。更重要的，國内視頻平台的市場格局已經固定，增量市場也基本不存在，成為巨頭的視頻平台，自然沒有動力去做這些。

目前而言，國内頭部視頻平台的賽道都比較清晰了，優愛騰的核心競争力主要在影視劇、綜藝等内容，優質的獨播、自制内容往往能帶來大量熱度，也是很多用戶開付費會員的最大動力。這次《三體》電視劇首播大火，憑借着相對出色的内容質量，成功獲得了大量流量和話題度。而既是放映平台也是出品放的騰訊視頻，自然成了此次的最大赢家。而作為成功案例的網飛、HBO們，商業模式其實都是通過優質内容吸引付費用戶從而盈利實現正向循環。

當然，遺憾的是，國内視頻平台并沒有走通這條路。表面上看，它們也在嘗試網飛的模式，但結果并不理想。優愛騰三大平台常年虧損，很難有動力進一步增加在内容制作上的投資。虧損壓力下，愛奇藝2022年開啟一連串“降本增效”措施，核心手段無非兩個——會員費漲價和降低支出。愛奇藝在2022年上半年成功扭虧為盈，但代價是壓縮了内容投入。

很顯然，相比還要拼命燒錢的網飛模式，國内視頻平台更願意選擇收縮，哪怕要犧牲内容。隻是，從長遠的目光來看，這種收縮戰略存在隐患。畢竟，好的内容是視頻平台的根基，一旦缺水，付費用戶就會用腳投票。相比簡單粗暴的降低在内容上的投入，更理想的手段或許是優化内容投資的效率，将資源盡量集中到優質的内容方面。

不過，如何發掘出優質内容則是更加複雜的問題。同樣是三體這個熱門科幻IP，動畫版播出後铩羽而歸，甚至出現贊助商撤資的傳聞；電視劇版則口碑和流量雙豐收，又吸引了一批付費會員加入。但總的來說，國内視頻平台無論是内容本身的質量，還是技術層面的畫質參數，都有很大的可以提升的空間。

作為視頻重度用戶，小雷不希望用真金白銀為版權付費的用戶們，變成“正版受害者”，走上版權規範正軌的我們，再一次被迫投入盜版的懷抱。而着這一切，都需要視頻巨頭們行動起來。