7月7日，中國消費者協會、中國保健協會化妝品發展工作委員會聯合發布暑期消費指示，保障兒童用妝安全。指示中明确指出，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。北京商報記者搜索發現，在淘寶等電商平台，存在多款兒童化妝品在宣傳中使用“食用”“舔”“可入口”等詞彙。業内人士表示，品牌采用擦邊球的做法，能夠在一定程度上提高産品的購買力、吸引力。不過随着監管層面的力度不斷趨嚴，兒童化妝品行業将逐漸走向更為良性的發展。

亂象不止

根據中國消費者協會、中國保健協會化妝品發展工作委員會發布的暑期消費提示，近期，一些商家在生産化妝品時使用了某些可用于生産“食品”的原料，就借機稱這樣的化妝品為“食品級”化妝品，暗示家長把這樣的化妝品給兒童使用更安全。“事實上，化妝品和食品是兩種不同類别的産品，依據不同的法規規定，适用不同的産品标準、原料要求、生産條件等，根本不存在所謂的‘食品級’化妝品。”

事實上，關于不存在“食品級”化妝品的說法并不是首次被提出。早在2021年10月18日，國家藥監局發布名為《“食品級”化妝品是對消費者的誤導》的科普文章，強調不存在“食品級”化妝品。2022年1月1日起正式實施的《兒童化妝品監督管理規定》也明确提出，兒童化妝品标簽不得标注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。

雖然監管層面三申五令，但依然有踩着紅線“賺錢”的企業。北京商報記者搜索發現，電商平台仍有不少兒童化妝品以“純植物”“純天然”為賣點标榜“可食用”。在戴可思天貓旗艦店内，其兒童唇膏介紹詳情頁上直接宣稱産品含有“五大植萃果油”“不怕寶寶添”，産品下方的介紹詞條中提到“食用”；萊索兔天貓旗艦店内，在售兒童化妝品套裝的介紹中直接标明其兒童植萃口紅含“食用級色粉”“安心可入口”。童博士母嬰店鋪内在售的一款植物主義口紅，在産品介紹中使用“食用”“安全可舔”等詞彙。Green life品牌店鋪在售的一款口紅産品，在介紹詞條中标注了“食用級”“安全無毒”等詞彙。

就使用相關違禁詞彙進行宣傳的情況，北京商報記者對戴可思、萊索兔等進行采訪，但截至發稿未收到回複。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，通常而言，品牌是采用了擦邊球的做法，能夠在一定程度上提高産品的購買力、吸引力。往往是産品中含有一些“食品級”原料，會采用突出标注的方式誤導消費者。但如果相關規定禁止使用相關詞彙，而品牌方卻使用禁用詞彙進行宣傳，便是違規行為。

據業内人士透露，目前市面上化妝品為在一定時間内（即保質期内）保持性狀穩定、不腐敗、不變質，或多或少會添加水、乳化劑、增稠劑、防腐劑等化學添加劑。

監管趨嚴

近年來随着“二孩”政策的放開、居民消費能力的提高，兒童化妝品市場規模不斷擴大。

相關數據顯示，2020年兒童彩妝類消費同比增長了300%，兒童護膚類消費同比年增長了250%，“85後、90後”父母已成為兒童化妝品市場的主力軍。

與此同時，兒童化妝品市場也暴露出諸多問題，除了“食品級”等相關詞彙亂用外，兒童化妝品市場還存在無生産許可證生産兒童化妝品、僞造生産廠名廠址、非法添加激素和抗感染類藥物、售賣的“彩妝玩具”易被當成兒童化妝品等亂象。

基于此，國家層面對于兒童化妝品行業的監管也在日漸嚴格。

2022年1月1日起，國家藥監局官出台的《兒童化妝品監督管理規定》正式實施，明确了立法目的、适用範圍、兒童化妝品定義、兒童化妝品注冊人備案人主體責任等。同時，也覆蓋注冊備案管理、标簽标識、安全評估、生産經營、上市後監管等全鍊條監管要求，指導注冊人備案人開展兒童化妝品生産經營活動。

2021年12月，國家藥監局推出兒童化妝品“小金盾”标志，自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，必須标注“小金盾”标志。

此外，國家藥監局也相繼發布了“勿将玩具當兒童化妝品使用”“正确認識兒童化妝品标志‘小金盾’”等科普文件進一步規範兒童化妝品市場的發展。

快消行業新零售專家鮑躍忠表示，兒童化妝品是一個較為特殊的行業領域，逐漸嚴格的監管更有利于保護消費者權益，特别是保護兒童的安全消費。“對于兒童類化妝品的嚴格限制及提高行業準入門檻，能促進行業的加速洗牌。尤其對于一些不能保證産品品質的中小兒童化妝品企業而言，更應該嚴格控制其對兒童化妝品領域的介入，這樣才能對行業的安全發展、良性發展起到一定的積極作用。”

北京商報記者 張君花 王曉