在分衆化的消費趨勢下，影視行業迎來變革，最典型的表現就是内容賽道愈發垂直細分，為百花齊放的圈層劇提供了土壤。下飯劇就屬于這類新物種，作為新娛樂時代消費浪潮的産物，下飯劇打造了一座讓年輕人得以暫時躲避現世壓力的“桃花源”，是現代人精神世界的剛需之一。

即将收官的《國子監來了個女弟子》（以下簡稱《國子監》）正是一部引發熱議的下飯劇。不過，觸發《國子監》獲得高關注的關鍵，除了天生的“下飯”優勢，還在于采取的“固本拓新”核心打法。

一方面，抓住下飯劇的精髓——用人物和劇情主打甜寵牌，鞏固基本盤；另一方面，它也通過創新開拓增量市場，如融入古代校園、輕喜、懸疑、女性等多元素，調制出新配方，營造滋味豐富的氛圍感，滿足擁趸者的多元化需求。雙管齊下，鑄就了《國子監》成功搶占注意力經濟的法寶。

01

熱度居高不下，“網生代”女性撐起一片天

《國子監來了個女弟子》播出後，景氣指數快速升溫，穩居每日榜單前三甲，還多次登頂日冠軍，可喜的市占率說明“下飯劇”的市場空間相當廣闊；而其基本穩健、居高不下的景氣指數走向，也說明該劇成功吸引和鞏固了下飯劇觀衆基本盤。

德塔文數據顯示，該劇主要觀看群體為20-39歲的Z世代女孩和輕熟女，男女占比約為1：9，由此勾勒出“網生代”女性的受衆畫像。而該劇隻有30集，适中的長度與輕松的劇情氛圍自帶網感，輕體量制作也較符合網生代的碎片化觀看習慣，對年輕女性具有強吸引力。

如果跟同檔期、體量較大的女性爽劇《君九齡》相比，《國子監》的主受衆群更偏向年輕化的29歲以下觀衆，凸顯出該劇吸引年輕女性追捧的另一大抓手，即：因構建的古代校園故事背景，契合了 29歲以下的大學在校生和即将踏入社會的年輕人的審美，引發她們共情。

這也預示了《國子監》在“固本”方面的發力方向——圍繞甜寵主基調，用逗趣人物和幽默劇情鎖定核心受衆，結合輕快的叙事節奏烹饪下飯佳肴。

女主角桑祈雖生在官宦世家，但沒有大小姐恃寵而嬌、盛氣淩人的脾性，相反地，因為“開心果”般活潑搞怪的純真性格而格外讨喜。男主晏雲之雖然同為官宦子弟且位居高官，卻既不纨绔也不刻闆，甚至還有點反差萌。

值得一提的是，女主既非天真無邪的小白兔，男主也非傳統意義的霸總，略有“小瑕疵”的不完美人物跳出了扁平符号的桎梏，基于多面性特質變得立體和有血有肉，容易讓觀者産生代入感。

飽滿人設也為兩人相遇相識相愛的精彩過程做好鋪墊，讓故事發展有了支撐。男女主的碰撞，并非簡單的冰與火交融，而是釋放出甜蜜與笑果混合的奇妙化學反應。

劇中時常出現不按常理出牌的情節，令人忍俊不禁。要麼女主在國子監上律法課，一直抽中扮演“死者”的簽，被男主“整蠱”；要麼炒菜時，女主意外發現男主竟然有“恐羽症”，八尺男兒被幾隻雞吓得連連後退；要麼男一男二為女主吃醋，化身“小學雞”比誰的傷勢更重；要麼男主女主深夜約會，以學貓叫為接頭暗号，不料被女方父親抓包……

此外，男女主的成長軌迹和感情變化在輕快的叙事節奏下同步推進。由于劇集體量不大，涉及的重要節點被濃縮在30集篇幅裡，無需消耗過多耐心和動用更多腦細胞追劇，就能在觀看過程中輕松獲得愉悅感。

比如，女主經曆了進入國子監讀書到科舉高中獲得國子監典籍職位，再到家中變故、設法救父的曆練，從小我升華到大我的人物弧光通過密集上演的情節得以實現。女主與男主的愛情從歡喜冤家到兩情相悅，再到遇阻分開、最終修成正果，則是在甜虐交織中烘托了愛情真谛。無論人物線還是感情線，鋪陳方式均貼合了該劇主受衆的審美喜好。

《國子監》依托下飯特質打造的烏托邦，正中當下年輕人希望暫時卸下壓力包袱、尋找純粹快樂的下懷。劇中折射的普世意義，不僅是對觀者的精神撫慰，還為其整裝再出發提供了能量。

02

多點發力，開拓增量市場

根據輿情數據顯示，該劇大衆讨論的熱點形容詞為：“可愛、歡喜、愛情、搞笑、解壓、令人捧腹”。一來再次印證有趣的人物和劇情是下飯劇的“主料”，二來凸顯了下飯劇在門類繁多的圈層劇中突圍祭出的一些“殺手锏”：選擇易共情的題材、叙事風格走親民路線。前者能激發受衆二創的欲望，後者能為二創提供豐富的素材和靈感。

而有了自來水加持，便能釋放出下飯劇更多的潛在威力。換句話說，是在分衆化基礎上，挖掘在固有受衆之外的增量市場。回看占領了注意力高地的《國子監》，在一定意義上提供了行之有效的思路：一邊守住劇種的基本盤，一邊采取創新打法拓寬下飯劇的定義邊界，并通過多點發力在同質化鏖戰中建立起一定的競争力。

具體而言，該劇的“拓新”在以下三方面值得稱道。首先，拓寬了甜寵的内容賽道，通過疊加古代校園、輕喜、懸疑、女性等諸多契合網生代受衆口味的熱門元素，讓感情線、懸疑線明暗交織鋪陳情節，營造觀劇沉浸感。

比如，女主在國子監被下毒，男主查出女主中的毒和昔日好友——女主哥哥，屬于同類，由此牽連出男主與女主哥哥相識卻諱言的秘密，并設置了男女主之間淵源的懸念，為日後兩人的感情羁絆埋下伏筆。

男主懷疑宋太傅，假裝帶領國子監學員去茶園勞作，實則查案，知情的女主與之打配合，不料有所覺察的“白切黑”男二提前向宋太傅通風報信，躲在暗處出于利益官官勾結的人物關系網逐漸浮出水面。而與懸疑線并行的，是在同個場域下圍繞女主、男主和男二之間“三角戀”白熱化的愛情線。

值得一提的是，盡管在甜寵基調上融入了懸疑元素，但《國子監》的懸疑不是硬核路數，既非本格派推理的燒腦、也非社會派推理的思辨，所以并沒有提高觀看門檻。各種元素配比适當，反倒雜糅出新滋味，因而更“下飯”，甚至展示了下飯劇新面貌的更多可能性。

其次，該劇的“拓新”，還在于引入女性平權的視角帶來新鮮感，同時用輕喜劇的畫風消解了這個議題的嚴肅性，以舉重若輕的方式借古喻今、傳遞與時俱進的價值觀。

無論是由“體制之下”的女主闖入男性主導的場域，當跟任職國子監司業的男主在一起後，卻堅持要憑自己的本事考取功名透射的女性自強；還是女主立下要做當朝第一女官的壯志，并在任職國子監典籍時許下應該廣開門第、讓全國男女老少都有機會讀書的美好願景映射的“天下大同”哲思；抑或男主向皇帝和同僚建議國子監應向女子開放，從側面反映出的不公性别枷鎖——放在古代，都極具男女平權的先鋒意識。

重點是，《國子監》雖延續了對古代性别傳統秩序的追問與反思，卻沒有刻意渲染因性别問題導緻的劍拔弩張的火藥味，甚至跳出“二極管”思維，選擇了相對溫和的立場去看待這個議題，用輕喜劇的叙事方式使得劇作節奏張弛有度，同時又盡可能地保留了對議題的探讨深度。

比如，劇中對最高統治者的設定擺脫了頑固不化的臉譜化，這讓涉及的女性議題的展示空間具有了與父權社會抗争的刻闆印象之外的柔韌度，既符合下飯劇“好消化”的調性，又達到了寓教于樂的目的。

最後，該劇的“拓新”舉措還體現在，通過刻畫多面人物群像，拉長共情半徑。國子監衆學員奮戰科考，倒計時、跑操、埋頭苦讀等一系列場景呈現高考沖刺既視感。考完後，有人自我感覺良好，有人擔心放榜、不敢看成績，俨然一幅當代高考學子衆生相。

女主父親提出比武招親，男主男二正面剛，曾與女主有過節的宋太傅之女宋佳音跑來湊熱鬧，慫恿弟弟上台搶親，然而宋落天即便是“寵姐狂魔”，面對底線被觸碰的無理要求，也斷不會妥協。還有，高官之子闫琰為娶丫鬟蓮翩，在男主點撥下，主動放下身段，欲打破門當戶對的規矩，追着桑太尉要“認爹”入贅。

不管主角配角，不管男女老少，都有各自的性格色彩，這使得觀劇的過程又多了一份對号入座的樂趣。以劇中人為載體，看客完成了情感投射。

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結語

《國子監來了個女弟子》居高不下的熱度，為“下飯劇”的發展前景開辟了新思路，再次證明穩中求變是内容創作的不二法門，即：在牢牢抓住受衆high點的同時，還要用發散性思維滿足和引領她們的多維度審美需求。影視創作者們唯有用新配方不斷給大衆帶來新鮮感，才能在激烈的行業洗牌中站穩腳跟。

撰稿：棉花

責編：蘇秦

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