疫情不幸美甲“幸”。

文丨鄒欣晨

“在佩戴口罩出行已成為新常态的後疫情時代，‘Less Is More’（少即是多）的口号似乎也從時裝設計走入日常生活中，成為了消費者看待護膚和化妝的态度。”《Beauty Matters》撰稿人Laurence Bacilieri在其9月1号的專欄中寫道，“她們不再給口罩下的肌膚塗脂抹粉，并盡可能精簡護膚流程，商場中售賣護膚品和化妝品的專櫃門可羅雀——但在這樣蕭索的美妝市場中，卻有一小塊區域正在以顯著的年複合增長率高速上揚。”

Laurence Bacilieri提到的這顆“滄海遺珠”正是指甲護理。根據Transparency市場研究機構（下稱TMR）最新出爐的一項數據分析顯示，2021年全球指甲護理市場（含有色指甲油、指甲護理産品、DIY配套工具等）的總價值為109億美元（約合人民币752億元），且這一市場還在以8.0%的年複合增長率持續發展。據TMR的預測，這一勢頭将在2022年至2031年的預測期内繼續保持。該機構預計，到2031年底，全球指甲護理市場的價值将達到231億美元（約合人民币1594億元）。

TMR認為，指甲護理市場能一路“高歌猛進”，也是借了新冠疫情的“東風”。在該機構發起的消費者調查中，68%的消費者表示在疫情前對指甲護理的重視度不如疫情之後，37%的消費者直言在2019年疫情開始之前“從未使用過指甲油”，54%的消費者則表示，口罩遮掩住大部分面部彩妝後，塗抹顔色亮麗的指甲油為自己增添了更多“日常生活的儀式感與愉悅感”。

32歲的巴黎居民Éva Lagarde也在《Beauty Matters》的采訪中表示：“新冠病毒流行前，我并不在乎指甲護理，隻是拿快過期的面霜擦擦手。但疫情後進出所有公共場所、比方咖啡館、商場甚至地鐵站我都必須使用酒精消毒雙手，沒過幾天我的指甲就幹裂分層了，生倒刺的滋味可不好受。”她抱怨道。

TMR認為，随着德國等歐洲國家重啟“口罩令”，酒精消毒的防控措施在短時間内并不會消失，這也會倒逼消費者購買保濕性更強的專業指甲護理産品。

就其他産品而言，有色指甲油是整個指甲護理市場中占比最大的一部分。在這一細分市場中，液體指甲油細分品類又占有最大的市場份額，其次是凝膠指甲油（即甲油膠）。TMR預計，這一主導地位将在預測期（2022——2031）的十年内持續保持，但該機構也指出，盡管如此，指甲護理産品的增長速度仍然可能快于整體市場的增速。

數據顯示，2021年，亞太地區占全球指甲護理市場的主要份額，北美地區緊随其後。TMR預計亞太市場在整個預測期内仍将保持其在全球指甲護理市場的領先地位。“首先，我們能看到這片地區始終在指甲護理産品的創新上走在世界前列，他們敢于運用先進技術，擅長推出吸睛的新品，例如色彩大膽的蘸粉式指甲油、印章式指甲油等等。”TMR亞太區域市場分析師Luisa Oliva說，“而在包括中國和印度在内的幾個發展中國家市場上，我們也看到如亮片指甲油、啞光漆面指甲油和磁性指甲油等新興産品的銷量飛漲，這也促進了亞太地區的指甲護理市場的發展。”

《Beauty Matters》則在報道中指出，另一個有趣的事實是，東亞地區的男性消費者也表現出了對指甲護理的興趣。

這些發現來自日本個人護理品牌Gatsby最近在Mandom公司主持下進行的一項調查。在Gatsby的報告中，共有105名Z世代男性接受調查，其中至少有40%的人表示，自己對指甲護理感興趣——這些人年齡在10至25歲之間，出生于1997年至2012年。

Gatsby還表示，在那些對指甲護理和美甲藝術感興趣的男士中，共有54.8%的人已經經曆過美甲或指甲護理的過程。在這個群體中，52.2%的人認為他們每周至少需要一次對指甲的護理。

受訪者還報告了他們對自己護理後的指甲的反應，比如“我開始被人稱贊”和“每次看到自己的指甲我都感覺心情變得更好”。除了内在的情感反應，這種興趣還表現在身體上，他們試圖用戒指、手鍊等配飾和其他與時尚相關的物品來修飾自己的雙手。

在Gatsby的調查中，沒有接觸過美甲和指甲護理的受訪者也提出了一些意見，比如“我不知道如何塗抹指甲油和護理指甲”、“我擔心我自己DIY的指甲是否不夠美觀”、“我擔心我周圍人的眼光”等等，然而，盡管在最初猶豫不決，73.6%的男士們依然表示願意在未來嘗試美甲和指甲護理。

“當被問及近年來對美容的認識是否有所提高時，97.1%的受訪者回答‘我認為是的,或，我認為是有一點'。你可以看到，大多數Z世代東亞男性的美容意識正在增強，相信在未來，他們也将成為全球指甲護理市場的一大批‘新金主’”。Laurence Bacilieri總結道。

除了疫情的“東風”和東亞市場激增帶來的助力外，TMR還指出，全球範圍内社交媒體的應用率越來越高，這也是全球指甲護理市場的一個關鍵的增長動力。

據TMR調查，72%的消費者通過社交媒體學習KOL與美甲博主護理指甲的方式，41%的消費者表示自己是通過TikTok等社交媒體平台的短視頻推送才了解到護理指甲的重要性。網絡的普及使她們接觸指甲護理的機會越來越多，這促進了全球消費者群體對指甲護理的興趣。

另外，除去年輕的千禧一代與Z世代消費者愛好塗抹各種花色出挑的指甲油，以此來展示自己的個性并跟上當前的潮流，老年消費者也是指甲護理市場不可忽視的一支“潛力軍”。TMR報告稱，50歲—65歲的受訪者均表現出了對具有指甲護理功效的産品的興趣，相比五顔六色的美甲，她們更青睐能夠滋潤、強化和使指甲更有韌性更不容易彎折斷裂的護理産品。因此，一些企業也在加大投資與研發力度，以開發專門針對老年人群的産品。

然而，TMR分析師也指出，指甲護理市場并非“高枕無憂”，對一些美甲産品中的化學成分日益增長的非議，即将成為這一市場增長的主要障礙。例如，樟腦、甲苯、甲醛和鄰苯二甲酸二丁酯，被美國FDA指出是可能造成消費者健康問題的來源。“這也是為什麼主打純天然成分的新興指甲油能在美國市場上打得火熱，而一些傳統指甲油品牌卻黯然退場。” Laurence Bacilieri寫道，“毫無疑問，相較這些可能有害的化學成分，純天然成分的産品更得消費者喜愛，但她們也不準備在産品功能上做出妥協。”