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什麼是冠名商
什麼是冠名商
更新时间:2025-04-18 21:32:24

現在手機廠商冠名綜藝節目、電視劇等來宣傳品牌,已經不是什麼新鮮事,如《歡樂頌2》的指定手機華為榮耀;《奇葩說 第四季》的冠名品牌小米。

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OPPO、vivo則更多,如火爆的《極限挑戰 第三季》等,更有“世上綜藝千千萬,OPPO、vivo各一半”之稱。

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在這些大品牌手機借助影視節目,廣告打的風風火火的時候,許多中小廠商自然也想分一杯羹,如産品性能卓越的互聯網手機品牌——一加,其就是現在非常火爆的電視劇——胡歌主演的《獵場》的獨家全程合作夥伴。

《獵場》中大腕雲集,熱度非常之高,按說,一加應該是押中了寶,知名度将會有很大提升。不過,一加的冠名之路就沒有像大品牌那麼一帆風順了,還可以說相當坎坷。

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《獵場》作為一部都市、商戰、愛情、職場劇,劇中手機的出鏡相當頻繁,本應是一加宣傳自己手機的大好機會,但結果可能背道而馳。

一加作為一個“小而美”的小衆品牌,大部分觀衆對一加并不熟悉,認出者寥寥數幾,而且可能還會對劇中有些落伍的手機外觀産生厭倦。

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這是因為《獵場》在2015年7月28号就已經開拍,雖然一加把也是2015年7月28發布的一加2手機馬上送到劇組植入,但如今看,演員使用的都是像一加1、一加2這樣的早已停産了的機型,外觀是與最新的一加5和即将發布的一加5T相差甚遠,不免有些尴尬。

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而且,那時的一加手機還不是現在專攻線上的互聯網品牌,2015年一加開設了多家線下手機專賣店,想借《獵場》和胡歌的名氣一舉打開在線下的知名度。

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然而事與願違,重金贊助的《獵場》因版權問題拖到現在播出,而且今年上半年一加CEO劉作虎已經表示,一加手機放棄線下消費市場,專注線上,不得不說一加真的不是很走運。

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雖然達不到2015年投資時預想的完美結果,但現在《獵場》熱播,一加錢已經花了,混個知名度還是可以的吧。

但更倒黴的事出現了,現在你若是《獵場》的觀衆,你會發現,在你觀看胡歌的精彩表演時,畫面是這樣的。

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也有這樣的

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還有這樣的。

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而出現一加手機的時候,畫面多數是這樣的,你是不是有一加被“截胡”了的感覺?

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出現這種現象的原因是,今年胡歌已經和華為榮耀簽約,成為榮耀9的代言人,在一加宣傳自己花了錢的《獵場》時,榮耀借自己的代言人也不為過。

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各個播放平台也有自己的獨家合作夥伴,插播廣告再正常不過,但這些廣告的形式,現在看來,遠比劇中使用的手機要顯眼。

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一加兩年前贊助《獵場》不能說不明智,但現在看來一加還是真的很不幸黴,各種陰差陽錯,預期效果非但沒達到,還給友商做了嫁衣。

雖然劉作虎也有所抱怨,但友商都有自己的正當理由,一加隻能終成年度最慘手機品牌冠名商。

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當然這也有一加自身的原因,如經驗不足,投資周期較長會火的電視劇,及時性和宣傳效果,遠不如冠名一些火爆的真人秀綜藝節目,這點上,一加還要向它的老大哥OPPO、vivo學習。

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