成績：iOS暢銷榜Top20~50維持時間超5個月

玩友時代于2015年6月推出了一款宮廷題材手遊《熹妃傳》，該遊戲上線後表現亮眼，從2015年8月至今，iOS暢銷榜排名幾乎一直穩定在Top20~Top50，維持時間長達5個多月。據吳傑介紹，《熹妃傳》目前注冊用戶已超1000萬，月流水也超過了5000萬（遊戲陀螺猜測安卓與iOS占比為六四），那麼，對于一款并不多見的宮廷題材手遊來說，是如何取得這樣的成績呢？

畫面：場景人物刻畫細緻華麗 凸顯中國古典風

《熹妃傳》作為一款宮廷題材手遊，畫面為中國傳統的古典風格，場景多為華麗的宮殿、花園等地，筆觸嚴謹細膩。遊戲中的服裝可謂是一大亮點。玩家可選擇不同民族、風格、職業、等級的服裝，等級越高可制作的服裝越多，另外，随從的服裝也很有特色甚至是代表性。遊戲陀螺注意到，窦漪房、衛子夫、陸貞等随從的服裝分别跟《美人心計》、《衛子夫》、《陸貞傳奇》這些電視劇中的服裝相似，窦漪房、武則天等随從的長相更是和他們的飾演者林心如、範冰冰等明星相似。

這樣細緻的畫面，除了能增強代入感，美感也是很重要的。據玩友時代副總經理、市場營銷中心負責人吳傑介紹，《熹妃傳》的用戶以女性用戶為主，而對于女性玩家來說，畫面是否華麗，服裝多樣化至關重要。畢竟這是一個看顔值的時代，美的事物誰不喜歡呢？

劇情：多部宮鬥劇的熱播為《熹妃傳》培養了用戶

既然是宮廷題材的遊戲，劇情自然就是以宮鬥為主了。官方資料顯示，《熹妃傳》是一款由小說《清宮熹妃傳》改編的遊戲，高度還原原著中主角鈕钴祿淩若宮廷跌宕一生。在遊戲中，玩家以遊戲第一人稱劇情式成長發展代入，體驗熹妃與衆嫔妃的宮鬥故事。吳傑透露，宮鬥劇情能吸引到用戶，跟近年來多部高質量宮鬥劇的播出有關系。從較早的《金枝欲孽》到近些年的《宮》、《步步驚心》（愛情多于宮鬥），再到《甄嬛傳》，這些電視劇培養出了大量熱愛宮鬥的用戶群體，為《熹妃傳》用戶的積累也奠定了基礎。當然，宮鬥作為影視劇的一個大類别，未來還會有更多宮鬥劇出現，熱愛宮鬥的用戶群體也會更穩固。

具體看《熹妃傳》的劇情，其實很多玩家都能猜到遊戲的結局與大緻的劇情，因為所有的宮鬥劇幾乎都是以女主角從單純到腹黑，從低微到顯赫的蛻變過程，所以《熹妃傳》在劇情方面并不是很突出。

玩法：卡牌操作簡單易上手 換裝增加細節設計

該遊戲選擇了卡牌養成 換裝的玩法，從戰鬥中可釋放技能來看可判定為三代卡牌，戰鬥過程相比MOBA、FPS等類型的遊戲節奏慢很多，很多女性用戶可能會直接選擇結束戰鬥。另外，在遊戲中還增加了換裝玩法，每款服裝都有自己的元素，玩家之間進行換裝PK時，符合主題元素越多得分越高。比如，主題為“在月色下跳舞穿什麼更有仙氣”，相應的元素有舞蹈、運動、神仙等幾個元素。

對于女性用戶來說，他們對戰鬥的要求不是很高，選擇卡牌這種比較簡單易上手的操作方式也比較合理；換裝玩法可培養女性的穿搭能力，《熹妃傳》在簡單的換裝PK基礎上增加了具體元素的比拼，這一細節的設計給整個遊戲的玩法方面助力很多。

系統：多樣化選擇 迎合玩家多種需求

《熹妃傳》除了副本外，還有多個系統，包括華服、奇遇、奪寶、傳記、晉升、朝拜、競技場等。遊戲陀螺試玩發現，打副本過程中剛開始比較容易赢，随着等級的提高，難度會加大，挑戰失敗的情況會比較多，所以，在挑戰失敗後，玩家可以選擇花更多的時間在其他系統。舉例來說，在奇遇中，玩家可選擇進入不同的宮殿，并有可能跟宮中任何一個角色相遇，在進行對話後收獲獎勵，這是比較簡單的一個系統，且代入感強，相信很多玩家每天都會進入。再比如傳記系統，裡面包括數十位不同朝代的曆史名人的傳記，玩家可扮演這些角色，或挑戰玩法，或換裝玩法，成功後會有獎勵，整個過程頗有穿越的感覺。

數值：官品設計增強代入感

數值在《熹妃傳》中的具體體現就是等級、官品、宮鬥力、經驗值等。比較值得注意的一點，也是數值方面代入感較強的一點是，達到一定的等級和功勳值可晉升官品，并獲得相應的官銜（女性玩家為後宮官銜，男性玩家為前朝官銜），随之，每天的俸祿（銀兩）也會随着官品的升高而增多。通俗地講，數值給玩家帶來的喜悅在《熹妃傳》中的體現就是升官發财。

整體來看，《熹妃傳》在産品設計上，雖然玩法和劇情并沒有很突出，但在畫面、數值等細節上代入感很強，當然，《熹妃傳》的成功除了遊戲本身的用因素外，公司層面的積累和推廣也為這款遊戲起到助力作用。

推廣：公司經驗和用戶的積累 線上線下活動反饋用戶

據吳傑介紹，玩友時代從企業的創立開始就确定做女性用戶的細分市場，因為這塊市場在當下來說是沒有競争對手的，因此便決定開始做宮廷類型的手遊，從第一款産品《宮廷風雲》的上線，到現在的《熹妃傳》，幾乎出品的産品都是以宮廷題材為主，在做産品的同時，公司也有了用戶的積累和沉澱。《熹妃傳》在研發初始便制定了詳細的計劃和方向，即做能簡單上手且所有女性用戶都喜歡的産品。

遊戲陀螺注意到，《熹妃傳》上線iOS平台後不到一周便進入暢銷榜Top100，約兩個月後進入Top50并保持穩定至今，産品背後到底進行了怎樣的推廣呢？吳傑表示，《熹妃傳》上線之初時并沒有做太大規模的内容進行推廣，到了7月底8月初進入推廣火熱期，玩友結合ChinaJoy的節點，開展了邀請玩家參與微電影的拍攝，舉行海選代言人評比活動宣傳，同時還迎合女孩子最喜歡的曬圖、COS等定期舉行活動，以及緊貼宮鬥影視熱潮，不斷産出與女性玩家共鳴的宣傳點，另外還會舉辦各種線下玩家答謝會。之後，據遊戲陀螺了解，玩友還通過線上節日獎勵、更新補償，線下粉絲見面會等活動反饋玩家，提高用戶活躍度。

總結：

從以上幾點的分析來看，《熹妃傳》取勝的關鍵一點是代入感，這點具體體現在畫面和數值上。作為一款市場上并不常見的宮廷題材的女性手遊，這款産品的成功會給更多的中小CP帶去在細分領域的思考和借鑒。