8月12日，當地時間，鞋靴品牌Dr.Martens發布了截至3月31日的上一财政年度的強勁成績。這個有着60年曆史的鞋類品牌，在上一财政年度售出了1110萬雙鞋子，收入猛增了48%，達到6.722億英鎊，約合8.75億美元。稅前利潤增長了93%，至1.644億英鎊（2.14億美元），而營業利潤增長了一倍以上。

面對如此優秀的成績，在疫情期間品牌也有了相當的自信，在别的時裝零售商關門歇業的時候，這個英國傳統品牌卻大舉開設了新的店鋪。品牌的首席執行官Kenny Wilson在采訪中說：“如果你真的擁有出色的産品，肯定會有人找到你的。我們是一個備受消費者信賴的品牌，出于品牌的真實性和曆史感。”

雖然，這裡提供的數據區間，多反映了疫情前在美國和歐洲市場的銷售情況，但是Wilson相信品牌的策略，正在幫助其度過冠狀病毒帶來的弱勢市場環境。“如果您将我們的網站和商店結合在一起看，這是我們可以維持不斷增長業務的主因。速度和敏捷性也是非常重要的，而且要将人這個因素放在第一位。當我們與供應商會面時，我們并沒有取消任何一雙靴子或鞋子的訂單，并且向所有的店鋪房東按時付款，我們試圖用更長遠的眼光做生意。”

3月31日之後，受疫情影響，品牌關閉了位于歐洲、中東和非洲、日本和美國的所有Dr.Martens店鋪。在線下店鋪被迫關閉的幾個月時間裡，Dr.Martens的線上生意依舊火爆，良好的銷售業績使得他們已經開始返還英國政府給予受災企業每人1000英鎊的休假獎金。并且，品牌已根據政府的職位保留計劃，覆蓋了3月至6月之間的零售和制造人員工資的80%。

目前，Dr.Martens已開設了16家新店，年内總數達到122家店鋪。品牌在美國市場的增長尤其強勁，其中有5家新店将在該市場設立。

品牌如何把生意做得如此紅火？本來是一位德國醫生和英國Northamptonshire鞋靴制造商的一次合作，但随着複古風潮的流行，這種以1990年代造型為靈感來源的鞋靴，一直是過去幾年時尚單品裡“不會錯”的選擇。

在最初的八孔1460靴子作為常駐暢銷款的前提下，最近幾年品牌還涉足了涼鞋和運動鞋系列，幫助将銷售額提高了48%，至6.72英鎊，而基礎利潤也因此有了長足的提高。對于厚底鞋潮流的追捧，進一步推動了品牌在涼鞋方面的銷量。

另外值得一提的是，Dr.Martens的主體消費群體，他們跟潮牌CarharttWIP早前對準的客戶群很貼近。他們可以很年輕也可以很年長，但不變的是他們都有那種自帶酷勁兒的造型心态，可以和三五好友坐在水邊兒談天說地，也能背着書包就走四方。

最近兩年接連與知名潮牌和設計師的合作，例如Raf Simons等，又不斷地為品牌的經典造型中，增添新的活力和吸引力。

也有人讨論過，Dr.Martens的部分夏季鞋款相比于經典款來說，與别家的鞋款相似度極高，從審美的層面來說，甚至有點兒醜。從好的一面來講，即使是失敗的作品，如果有人能夠給以它新的面貌設計，也是一個拔高。

但對于Dr.Martens，好似一個燙手山芋，本家幾次想要出售業務卻因各種原因擱置。

Dr.Martens的業務自2014年以來一直由私人股本公司Permira擁有，當時的收購價格為3億英鎊。在2019年10月份的時候，曾有金融機構表示，該公司的所有者Permira希望獲得約為12億英鎊的估值，這樣的價格将是該公司未計利息、稅項、折舊和攤銷前利潤的14倍，被很多人認為這樣的價格高得離譜。

據報道，該公司今年早些時候，曾嘗試以3億英鎊的價格将業務出售給私人股本公司Carlyle Group，但由于疫情期間，大部分投資者都變得更謹慎，最後也就被擱置了。

與金融方向不同的是，業務方向的首席執行官Kenny Wilson總是以“老好人”的形象出現，“展望未來，盡管我們目前處于動蕩不定的交易環境中，但在強大的品牌和消費者關系的支持下，我們已經制定了非常清晰的戰略，我對業務前景充滿信心。”

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