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雲南麗江旅遊業的現狀
雲南麗江旅遊業的現狀
更新时间:2024-11-27 21:44:31

雲南麗江旅遊業的現狀?5月5日,時值立夏一場冷空氣的侵襲給雲南省麗江市帶來曆史同期少見的“五月寒”不過,讓更多麗江市民感到寒意的是,疫情反複之下,麗江旅遊業正從前幾年的一片紅火降至冰點,今天小編就來說說關于雲南麗江旅遊業的現狀?下面更多詳細答案一起來看看吧!

雲南麗江旅遊業的現狀(續寫春天的故事)1

雲南麗江旅遊業的現狀

5月5日,時值立夏。

一場冷空氣的侵襲給雲南省麗江市帶來曆史同期少見的“五月寒”。不過,讓更多麗江市民感到寒意的是,疫情反複之下,麗江旅遊業正從前幾年的一片紅火降至冰點。

古城小橋流水,煙柳婆娑,在開滿鮮花的小巷不經意擡頭,玉龍雪山白雪皚皚,巍然屹立。絕佳的風景和古老的納西文化是麗江旅遊招牌,也是無數人心中的詩和遠方。多年來,麗江市通過文旅融合發展,逐步把旅遊業打造成了麗江重要的支柱産業。如今,疫情帶來了前所未有的困難,如何在逆境中生存下去,成為麗江旅遊人的當務之急。

“疫情帶來了沖擊,對于行業來說要咬緊牙關撐下去,為後疫情時代旅遊轉型升級做好準備,希望是有的,信心不能丢。”麗江市旅遊協會會長王化新說。

困境中堅守

作為麗江的地标,大研古城是許多遊客來到麗江的打卡地。5月初,古城的街巷略顯空蕩,因為遊客少,營業的店鋪裡生意冷清,曾經熙熙攘攘的古城如今變得門可羅雀。

“疫情對麗江旅遊的影響确實蠻大的,我們做客棧的就感覺非常明顯。”趙成說。

趙成是麗江大研古城客棧經營者協會會長,同時他自己也經營着一家名為藍月溪谷的客棧。他介紹,随着自駕遊、小衆遊興起,很多遊客來到麗江後為了追求體驗感,通常會選擇民宿客棧。據統計,整個麗江古城區内有民宿客棧近3000家,大研古城内近1700家,客棧是麗江旅遊業的一個重要闆塊。

“客棧體量不大,一般10間房左右。今年一季度,我家的民宿客棧入住率基本在5%左右,雖然下滑嚴重,但我們仍然堅持營業。”趙成說。

受影響的不僅是麗江的住宿業,因為缺少遊客的支撐,旅遊業“吃喝遊樂購”全鍊條都受到了影響。

“阿媽意”是麗江一家納西族餐廳,在當地小有名氣。餐廳負責人肖軍告訴記者,前幾年伴随着麗江旅遊業的快速發展,他繼承家族廚藝,陸續開了3家餐館。如今遊客稀少,他已經關了2家店,隻保留1家。

“也想過關門回家,但納西族美食也是麗江旅遊特色,雖然當前有困難,但多年傳承的招牌可不能倒了。”肖軍說。

疫情之下旅遊業首當其沖。據了解,2022年1月份至4月份,麗江旅遊接待人數相比2019年下降了80%。

“這也是麗江旅遊的特殊性造成的。”王化新表示,從地理位置來看,麗江處于西南邊疆,是長線旅遊目的地,80%以上靠省外遊客,其中北上廣深以及東部遊客居多。而麗江的周邊是大理、昆明、香格裡拉等同質化競争的旅遊城市,2小時至3小時旅遊半徑人口不足,所以當地旅遊業更多依賴跨省甚至跨境遊來支撐發展。

盡管旅遊業的日子并不好過,但麗江許多旅遊業從業者沒有放棄,仍始終堅守。

王化新在麗江市經營着麗水金沙演藝公司,其推出的一台大型民族歌舞劇《麗水金沙》自2002年首演以來20年經久不衰,最高峰時期一天演出超過9場。疫情影響下,2022年1月份至4月份《麗水金沙》隻演出了106場,劇場993個座位平均每場不到100人。

“很多人問我為什麼不停?演藝行業有它的特殊性,演員隊伍每天要進行基本功訓練,保持狀态、不能流失,所以不主張輕易放棄。另外堅持演也是給市場傳遞一種聲音,我們還在堅守。”王化新說。

纾困中前行

為了幫扶受沖擊嚴重的旅遊業,今年以來,雲南省出台《雲南省關于文旅行業的纾困幫扶措施》《關于精準做好疫情防控加快旅遊業恢複發展的若幹政策措施》兩項針對性政策,提出33條政策措施,擴大旅遊消費,助力文旅行業纾困解難。

“在落實好國家、省相關文旅政策基礎上,麗江市也相繼出台了一系列政策,保證纾困措施落地有聲,幫助企業渡過難關。”麗江市文化和旅遊局副局長楊玲芳說。

據統計,麗江市及時向114家旅行社暫退質保金2562萬元;向旅行社企業、演藝企業和半山酒店三類185家企業發放補助資金2007萬元;幫助符合要求的旅行社和旅遊演藝企業申報幫扶資金,目前,麗江16家旅行社及5家演藝企業已經入選雲南省級纾困補助公示名單。此外,疫情發生以來,麗江市通過分類實施房租減免政策已為文旅企業和經營戶減免近1億元房租。

衆多纾困措施下,麗江旅遊業雖然負重,但仍堅毅前行。

麗江聯合假日旅行社在疫情前每年接待遊客量10多萬人次。眼下,跨省遊恢複緩慢,公司營業十分困難。

旅行社負責人牟雪梅告訴記者,按照社保部分減免、醫保減半征收政策,企業獲得了穩崗補助和纾困資金50多萬元,與此同時,全省旅行社的獎補工作也正在申報中。

“這些年公司吸納培養了很多大學生成為麗江旅遊人才,為防止人才流失,我們一直給員工發放每月1500元的基本工資保障,這部分資金将暫緩其困難。”牟雪梅表示。

針對企業普遍存在的資金不足問題,麗江市文化和旅遊局積極對接當地金融部門,為麗江各旅遊企業以及分布于各景區、景點的經營戶搭建金融橋梁。截至目前,已向73家企業征集了融資需求。

“作為客棧經營戶群體,當前資金流普遍緊張。”趙成說,“通過政府搭建橋梁,解決了商戶與銀行信息不對稱的問題,希望能向銀行争取更優惠的融資條件。”

為提振消費市場,“五一”小長假期間,麗江市文化和旅遊局還聯合企業、景區推出各類惠民活動。其中中國銀聯雲南分公司會同麗江市文化和旅遊局發放了500萬元的麗江文旅消費券,用來提振消費市場活力、助力雲南人遊麗江。

“周邊遊和市内遊有一定的效果,但主要是散客。”麗江市文旅局辦公室主任餘世偉表示,“從政府層面來說,當下要盡量支持景區、旅行社、運輸公司等文旅企業。大家運轉起來了,就有盼頭。”

“雲”上遊麗江

疫情之下,來麗江的遊客少了;移動互聯網時代,“雲”上遊麗江的人更多了。

在麗江的古城、街頭,許多商家、旅遊從業人員拿起手機、自拍杆,通過抖音、快手、微信、微博等直播方式把身後的美景、遠方的雪山以及家裡的土特産介紹給網友并銷售到各地。

在大研古城東巴紙坊文創店,擺放着100多種由東巴紙制作的本冊、便簽、書籍、燈具等創意産品。店主和靖川通過嘗試拍一些古城的美景、民俗、風土人情的短視頻來吸引流量,“我還正在摸索,除了賣已有的産品,還會接一些個性化訂單”。

麗江聯合假日旅行社的一些導遊不能帶團,也努力嘗試做起直播。“我們開發了尋仙覓迹小程序,導遊利用曾經的客戶把私人流量做起來,銷售本地的藥材、原生态食材産品。”牟雪梅說。

大環境下,麗江仍在苦練内功、加快旅遊業态創新叠代,為未來的旅遊複蘇做準備。

在曜·古城先鋒劇場,遊客不僅可以觀看傳統話劇、先鋒話劇、即興喜劇、脫口秀等劇目,還可以和朋友組隊,在古城内玩一場大型線下真人秀遊戲《創世·緣起》,沉浸式體驗麗江古城文化内涵。

劇場負責人胡延策介紹,他們創作的這款綜藝互動遊戲,以整個麗江古城為場地,帶領玩家與劇本角色進行互動,指引玩家前往相應文化院落和著名景點,從全新角度了解麗江古城的曆史文化。“我們針對的群體是‘90後’‘00後’,用他們喜歡的互動遊戲方式,把麗江的納西族文化和旅遊結合到一起,相信疫情後能吸引年輕人,為他們帶來新的旅遊體驗。”

聚焦“内循環”“微度假”等新旅遊模式,聚焦年輕人、大學生精準營銷,聚焦文旅融合不斷升級、修改新産品,麗江旅遊正求變克難。

“我們利用有限的資金,周周有活動,季季有主題,盡可能把麗江的聲音傳遞出去。”楊玲芳說,“疫情總會過去的,麗江還是美的,麗江等待大家來。”(經濟日報記者 曹 松)

來源: 中國經濟網-經濟日報

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