▲ 西班團隊

西班企業是湖南省的一家民營企業。公司于2005年成立，主要從事西班牙葡萄酒和椰榄油的進口貿易。經過 15 年的發展，我們經營範圍已形成了以西班牙葡萄酒為主，新舊世界諸國葡萄酒的經銷圈，并打通了歐洲、澳洲、美洲優質酒莊酒的進貨渠道。

在國内，已構建了包括中南、華南、華北、華中地區在内的完善的銷售網絡和成熟的銷售市場。在品牌構建上，通過媒體平台的品牌良性擴散和長達 15 年堅持不懈的廣告投放，以“西班”為名的品牌影響力，已經覆蓋了湖南地區，并輻射到了全國各銷售網絡。

湖南西班已成為湖南酒類企業的佼佼者和經銷進口葡萄酒的龍頭企業。

2018年，我們在甯夏簽下了5000畝荒地用來開發種植葡萄。拟那裡建設高标準酒的精品旅遊酒莊，其年産一千噸規模發酵車間達 3000 平方米，地下酒窖達 2000 平方米，旅遊接待和展示中心面積達 2000 平方米。年釀酒 90 萬瓶。

我們正在用我們的中國心，努力釀造中國的世界級葡萄酒，我們不僅要讓國人喝上中國好葡萄酒，而且要讓外國人喝上中國好葡萄酒，要讓他們豎起大姆指稱贊：中國葡萄酒very good!

目前，西班企業的産業模式，已經覆蓋了五大産業，即傳統的農業種植業、工業加工業、市場營銷業、網絡電商業和文化旅遊業，正在朝着現代化的企業邁進。

現在開始講述我們企業的 LOGO 故事。這個 LOGO 故事講起來就一句話：紅配綠，看不足。

把時間倒回到 2011 年。那個年代，正是企業品牌設計風行的年代。為了讓企業管理得規範化，形象化，大家都在做 VI 設計，統一理念、統一文化、統一标識、甚至統一企業的色調。

那也是個企業或産品 LOGO 瘋長的年代。阿迪達斯的那一抹，李甯的那個變型的 L，現代汽車變異的 H，本田汽車中規中矩的 H，奧迪的四個圈，還有大衆的 W，就連湖南衛視都要畫個芒果出來凸顯存在感。

我們呢？沒有！但必須要有。因為一個企業不構築自己的企業文化和企業形象，那就是一個貨郎擔兒。我們沒有去請企業形象公司來設計，因為隻有我們自己最了解自己的内核。我們并非憑空想像地設計了自己的企業 LOGO。

一眼看去，這是中國人最熟悉的色彩，也是中國人最喜歡調侃的色彩組合。“紅配綠，看不足”，也是我們長沙人對這種搭配的調侃。但是，我們沒有忌諱這些，因為我們最了解我們。我們覺得這個 LOGO 最能體現企業的内核，最能體現企業努力的方向。

下面解釋一下我們這個 LOGO 的内在表達。首先講“紅配綠，看不足”。為什麼如此大膽地配色，其實它是有着深刻的用意的。

先講紅色：紅色代表什麼？從企業層面上講，紅色代表紅葡萄酒，又代表葡萄。從民俗層面上講，中國人喜歡紅色，因為紅色代表熾熱、喜慶、吉祥；從國家層面上講，它又代表國旗紅。所以，這就是我們選擇紅色的全部用意。

再來看綠色。綠色代表什麼？從企業層面上講，綠色代表葡萄，因為葡萄藤、葡萄葉，以及成長期的葡萄都是綠色的。從民俗層面上講，綠色代表勃勃生機，代表青春與生命。

從生态層面上講，綠色又代表純天然、有機生态，以及環保。所以，這裡必須要有綠色，才能體現我們經營的每一款産品都是在綠色環境上成長起來的，也是在綠色環境下釀造出來的。

我們現在再回到“紅配綠，看不足”的民俗觀點上來。中國人喜歡大紅大綠，常常把它們組合到一起，用來表達喜慶、歡快和吉祥。中國的文人也常把這種搭配融入到千古文章裡。

唐代詩人白居易的“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”；宋代詞人李清照的“知否，知否，應知綠肥紅瘦”；明代文學家楊慎的“青山依舊在，幾度夕陽紅”。最經典的當屬唐代詩人駱賓王的：“白毛浮綠水 紅掌拔清波。”

我們從小就被這句詩教育——紅的和綠的是最美的；我們同樣也用這句詩教育自己的後代——紅的和綠的是最美的組合。所以，這種古來就形成的審美标準，和這種延綿不斷的教育，早已讓紅與綠成了一對孿生姊妹，你離不開我，我也離不開你。

再看紅與綠的搭配在現代品牌中的存在：湯臣倍健，紅與綠的組合；伊利牛奶，紅與綠的組合；春天門業，紅與綠的組合，等等。他們不一樣大膽地利用紅與綠的色彩元素，诠釋企業品牌，彰顯傳統的審美觀嗎！

有人或許會說，畢竟是少數。那是因為你們不敢用這樣的色彩搭配，怕俗氣。那太好了，你們都不用，我用！我用了那就是一種自我凸顯。屈原說：“舉世皆濁我獨清，衆人皆醉我獨醒。”我們就是要利用視覺差來博人眼球，這就是品牌效應。

我們 LOGO 裡面有了中國元素，但畢竟是在經營來自西班牙的健康飲品，為了體現兩國的友誼，在這個 LOGO的設計中必然要有西班牙的元素，這才符合平等、友好的合作原則。

那麼，這裡先來講講西班牙的國旗。西班牙的國旗的旗面自上而下由紅、黃、紅三個平行長方形組成。左側繪有國徽。紅、黃兩色是西班牙人民深愛的傳統色彩。據說，西班牙國旗的色彩來自于在戰鬥中受傷的哥德王鮮血浸染的金盾，故西班牙國旗又稱作“血與金”。又傳說是來自鬥牛場，紅色是鬥牛士的鮮血，黃色則是鬥牛場泥土的顔色。

紅黃兩色還分别代表組成西班牙的四個古老王國，象征着人民對國家的一片赤誠忠心。國旗中的盾面代表着西班牙國王的王權。

盾徽上方的王冠代表國王。我們 LOGO 的紅色塊裡面的這一個造型，就是對他們的盾徽進行了改造而形成的。看上去它的整體形狀還是一個盾徽，但是元素卻有了很大的變化。

上方是一頂王冠，正中間是一座城堡，這都是西班牙的曆史元素。但兩翼，我們把它置換為葡萄串和橄榄葉。

這就非常準确地表達了我們綠色、生态、有機、健康的産品理念，也完美成還原了盾牌原始形态，契合西班牙的國家元素。

▲ 西班橄榄油

這裡要打個補丁的是，我們在經營西班牙葡萄酒的同時，也經營一些西班牙的橄榄油。所以，在盾徽的右邊用了橄榄葉。綠色塊的“西班”兩個大字醒目大氣，是對自己企業品牌的最好張揚。

那麼，講到“西班”兩個字，我們的故事很簡單，那就是我們中國所說的“打掉牙往肚裡咽”，可诠釋為：老老實實做人，實實在在做事。把一切艱辛都留給自己，把所有幸福和快樂奉獻給國人。

大家或許在長沙以及其他城市的車站、機場、社區、地鐵、樓宇甚至地下車庫裡的廣告牌上看到過我們這塊紅與綠的廣告形象，那就是我們在向社會向消費者彰顯自己的品牌力量。那個火一樣的紅色，是我們奉獻您的生機和動力；那個春天般的綠色，是我們奉獻給您的健康和活力。

我一定要親切地告訴你：葡萄酒是一種健康飲品，是有益于身體健康的活性的天然植物液體。您飲下的不僅僅是一杯葡萄酒，産生的卻一定是健康的源動力。

我還要親切地告訴您：您不妨适量飲點葡萄酒，甚至讓自己來一點微醺，它一定能給您帶無盡的歡愉。

如果您這樣去做了，甚至如果當您有意無意間看到我們的 LOGO，一定麻煩您給我們點個贊哦！

這就是我們的品牌故事，也是我們企業精神的高度凝練。

（——此文系為“2021 年湖南品牌故事大獎賽”準備的演講稿。）