門口張貼的公告顯示“店鋪關閉撤場中”

H&M門店已撤場 攝影：楚天都市報極目新聞記者 劉冬莉

□楚天都市報極目新聞記者 劉冬莉 實習生 陳怡涵

近日有網友稱位于武漢市硚口區中山大道的H&M門店突然閉店，目前武漢僅剩6家H&M門店，且大部分門店均顧客寥寥。

極目新聞記者梳理發現，近年來，H&M在國内密集關店，且多次因質量等問題被市場監管部門處罰。觀察人士認為，衆多國産快時尚品牌正在崛起，電商平台的發展導緻傳統門店客流量減少、時尚變遷等是目前國外快時尚品牌在國内由盛而衰的原因。

武漢僅剩6家H&M門店

近日，有網友發布視頻稱，位于中山大道的H&M門店已閉店撤場，透過緊閉的大門可看到，裡面有工人正忙着拆東西，偶爾發出很大響聲。

8月15日，極目新聞記者來到該門店看到，原本占據商場一、二兩層樓的H&M大門緊閉，裡面空無一人，設備已全部清空，右邊的玻璃門上張貼有告示，“店鋪關閉撤場中”。商場服務台工作人員說：“這個店早在一周前就關了，不清楚具體原因。”

“HM官方”微信公衆号顯示，武漢市目前共有6家門店，而這家門店已不在其列。H&M全國官方客服電話的工作人員稱，部分店鋪閉店可能是因為門店租約到期等原因。

記者梳理發現，從2021年下半年起，H&M就開始在國内密集關店。6月24日，位于上海傳統商業街淮海中路651号的H&M店鋪正式閉店。該店為H&M品牌在中國内地市場開出的首店，開業時間長達15年。

天眼查顯示，H&M母公司海恩斯莫裡斯（上海）商業有限公司在國内共有超600家分支機構，目前已有100餘家注銷。其财報顯示，截至2021年底，H&M在中國已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。

曾大受歡迎被“打圍”

早年，H&M作為快時尚巨頭之一，在中國市場頗受歡迎，在各個年齡階段知名度都很高。

剛入職兩年的白領小陳說，她上大學期間，每次逛街必逛H&M、優衣庫等品牌門店，這些門店每逢打折季就會被顧客“打圍”。

8月15日，記者走訪武漢多家H&M門店看到，雖然大部分門店仍占據着商場一樓或臨街位置，但店裡顧客寥寥，“打圍”盛況已經不再。

不少人認為，2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場開始急劇下滑的轉折點和導火索。“中國品牌的迅速崛起，中國人對本土品牌的逐漸認可，以及洋品牌對中國人民族感情的傷害，成為H&M在中國市場節節敗退的原因之一。”部分受訪者說。

多次因質量問題被罰

不少網友也對H&M品牌的質量問題表示不滿。今年6月，一位網名為“月”的網友發文稱：“買了五件衣服，每件都超級透。”也有不少人認為，該品牌服裝雖便宜，但質量差。

國家企業信用信息系統顯示，H&M曾因産品質量問題、虛假宣傳等原因多次被罰。從2019年至2022年，H&M關聯公司海恩斯莫裡斯（上海）商業有限公司累計有13條行政處罰記錄，其中産品質量不達标占11條。

近年來，在社交平台上，消費者對包括H&M在内的歐美快時尚品牌吐槽最多的就是質量和款式。

武漢紡織大學傳媒學院副院長馬慶認為，快時尚品牌由盛轉衰的原因有多個方面：如衆多國産快時尚品牌正在崛起，年輕人們不再盲目追求洋品牌；電商平台的發展也在改變着用戶的消費習慣，傳統的門店客流量受到巨大沖擊；此外，時尚的變遷也是其中原因之一。

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