要說2021年什麼類型的插畫風格吃香？那當然少不了國風插畫了。

國潮風插畫，其本意是指帶有潮流風格的特色國家文化的插畫表現，在此特指中國潮流風格插畫。

國潮風也是紮根在中國特色文化之中，所開出的另一種更“應季”更時尚的插畫形式，它既有傳統中國文化的特點，又具有潮流文化的氣息。

那麼，國風插畫為什麼會如此流行呢？

01

國風插畫特點

首先，美感十足。

國風插畫有着濃郁的中國特色，畫面中不管是人物、還是場景、元素等都是涉及中國古代的風格和表現方式。而且線條簡單，色彩低飽和度，給人一種簡單明了的感覺。

其次，年輕人對文化的認同感。

“千禧一代”的消費群體是伴随着中國文化的複興成長的一代，他們對自身文化是自信的，也更加注重品質、注重創新、注重個人體驗，敢于嘗試多元文化。所以開始湧現對傳統文化的認同感和歸屬感。

就連《王者榮耀》的美術總監Steve在接受采訪時也曾說過：“國内用戶尤其喜歡傳統文化題材。”

花西子-國潮風格産品包裝

不止影視、動漫、遊戲行業，就連最近的頂流——北京冬奧會都處處彰顯出國風插畫的魅力。

02

用插畫的方式打開冬奧會

看得讓人心潮澎湃的冬奧會開始進入到後半程。

中國隊喜獲7枚金牌，谷愛淩、蘇翊鳴等選手成為國民新的偶像，将會把更多的年輕人帶進冰雪運動大潮中。

其實，冬奧會也承載和展示了深受年輕人喜愛的插畫藝術，将冰雪運動和插畫藝術融為一體！

雪花——李旻

冬奧會開幕式上的“雪花”浪漫、空靈而唯美。

畢業于清華大學美術學院的李旻，不僅參與設計了運動員入場儀式“雪花引導牌”的設計工作，還參與了大雪花的修繕和完善。

張藝謀希望李旻以及其他設計人員能夠開動腦筋設計出一片大家從來都沒有看見過的“雪花”。為了實現總導演的這個創意，李旻她們幾個設計人員曆經3年的時間，經過300多稿的不斷修改才最終完成。

最初設計“雪花”時，是以各國的地标建築為設計元素，後來又以中國傳統吉祥紋樣為元素。最終的設計是，以中國結為元素和雪花形狀進行融合，讓雪花變得靈動和輕盈，并且能夠體現出東方韻味。

同時，作為中國日報社美術部高級編輯，李旻還曾經設計過許多報紙頭版“神仙插畫”，引起了國内外讀者的廣泛關注。

李旻設計的報紙插畫

郵票——阮菲菲

為慶祝北京2022年冬奧會的舉辦，聯合國将發行主題為“體育促進和平”的郵票。這套郵票的設計也是一位中國插畫師，她叫阮菲菲。

方寸之間，包羅冬奧萬象，以“體育促進和平”為主題，展現冬奧運動員的風采；以萬裡長城為郵票版張的背景，将我國堅韌剛毅、開拓進取、團結統一的民族精神和更快、更高、更強、更團結的奧運精神相聯系。

獨具特色的漫畫風格、大膽新奇的配色，

捕捉冬奧運動員的飒爽英姿和精彩瞬間，極富冰雪體育的動感魅力。

她的作品主要包括插畫、故事書、手工印刷以及平面設計。

03

“以筆立骨，以墨鑄魂

緻敬北京冬奧會！”

冬奧主題畫展——田十川

2022年北京冬奧會，是中國人的大喜事，更是體育圈的年度盛宴。

2022年1月20日，中國華僑曆史博物館“共築夢想同赴未來——華僑華人與冬奧主題展”開幕。

這些插畫色彩絢麗、構圖飽滿，多看一會兒，便能發現其中蘊藏着很多“中國風”。

早在2021年初，海歸畫家——田十川就萌生了畫一套冬奧會插畫的念頭，把冬奧會的15個大項，融入中國風元素，繪成插畫，用自己的方式向北京冬奧會緻敬。

這些插畫色彩絢麗、構圖飽滿，多看一會兒，便能發現其中蘊藏着很多“中國風”。

在田十川的作品中，總能看出對祖國濃厚的歌頌。

“我理解的國潮風，不僅是中國風格的畫法和元素，最重要的是打心眼裡對祖國的熱愛。”

田十川知道，強大的祖國才是每個人的底氣，而每一個人的努力也是祖國強大的助力。多年過去，中國日漸繁榮昌盛，世界終于看見中國，田十川深深地為此自豪，她便把這份自豪融進了插畫作品。

這幅畫，名為《單闆滑雪 | 大國重器》

“國潮，冬奧，神話，科技……大國崛起的宏大叙事裡，每一種流行的底色，都夾雜着時代的最強音。”

——雪樂山創始人、董事長王展。

田十川的插畫有個特點：明确了要畫的内容後，再疊加不同的概念。

比如這幅《冰壺 | 圍棋》：

很多年前，田十川看過一場中國女子冰壺隊的比賽，這次創作冬奧插畫的冰壺項目時，她便打定主意畫一幅緻敬中國女子冰壺隊的畫。

冰壺運動員在打出冰壺時要在腦中經過精密的演算，就像下圍棋，所以這幅畫疊加了“圍棋”概念，畫面主體是一個少數民族少女，三位冰壺運動員和圍棋棋盤都疊加在她衣服的花紋之間，打出的冰壺角度精準，就像一隻無形的手在下棋。

再比如這幅《自由式滑雪 | 百鳥朝鳳》：

自由式滑雪是一項充滿美感的運動，田十川為這項運動疊加了“百鳥朝鳳”的元素。無數飛鳥心向同一目标，彙聚為勢不可擋的巨大鳳凰，而紅色的鳳凰也是飛鳥的母港，承載着它們的希望展翅高飛。

當幻想與現實、時尚與運動、藝術與速度在畫面中彼此交融，飛躍夢之雪線，開啟冬季運動的大門，讓我們共同期待這場浪漫盛會。

04

“以國為潮”，做好自己。

國潮插畫引領時尚潮流，恰恰符合了新生代消費者的消費主張。而這種消費主張的出現，背後是正在蓬勃噴湧的文化自信。

在國民對于文化自信持堅定态度的當下，“國潮”刮起強烈風暴。尋找到适合自己的定位，才是真正能為品牌賦能的設計。

如今，國内插畫師開始向内深耕，中國元素已越來越多的成為了他們的創作題材，“以國為潮”這股神秘的東方力量影響着世界的潮流走向。國風插畫也開始走入大衆視野。

無論是遊戲設計還是視覺插畫領域，提煉東方美元素、挖掘東方美毫無疑問将成為未來趨勢。

希望國内插畫師能夠對國潮風格和商業插畫的有所思考，更全面、細緻地掌握國潮風商業插畫的精髓所在。在商業插畫的細節中修匠心，把國潮風IP的價值感做出來，實現傳統文化價值的共鳴與輸出。

在國潮風盛行的當下，不要選擇盲目從衆，而是理性思考，結合中國特色文化，選擇正确關鍵詞作為突破口，提高辨識度。