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服裝為什麼适合電商
服裝為什麼适合電商
更新时间:2024-12-23 21:21:26

服裝為什麼适合電商(服裝業是低端行業嗎)1

(小塵4x/圖)

許多人看不上服裝産業,覺得做衣服有什麼技術含量,覺得這是一個低端産業。這是一個常見的迷思。一個産業,最重要的不是給人的形象是否高大上,掙錢與否才是最重要的。不掙錢,要補貼才能生存下去的産業,哪怕看起來再高端,也是扶不起的,也不值得為此驕傲。

而且,任何行業的産品都會分出高低端。20年前服裝的價格,韓國是中國的10倍,意大利是中國100倍左右。所以,并不是隻有芯片才賺錢。

一個更好的商業模式,可以在服裝上賺更多的錢。現在中國電商shein,已經超過亞馬遜,成為美國下載量第一的電商app,而且在五十多個國家都成為第一。shein利用電商,不但壓縮了中間渠道,衣服便宜,而且,更重要的是,縮短了服裝更新的周期,産品款式多而且更新特别快。

從更長的周期看,一個産品的産地文化與曆史傳承,從來都是影響品牌檔次的重要因素。比如,意大利皮具品牌與美國皮具品牌之間:美國品牌往往被視為暴發戶式的、缺乏底蘊與文化的。同為皮具行業的手工業者,意大利的皮具手工業者的“勞動價值”就遠高于美國的同行。

那麼為什麼意大利的皮具會高于美國,更遠遠高于中國?這是因為意大利有曆史底蘊,在人類曆史上,羅馬曾經是一個技術輸出國、文化輸出國,西方許多國家就自诩羅馬帝國繼承者。

随着技術社會的到來,奢侈品開始具有技術特征。奢侈品從傳統的包、皮具、首飾,向高端手機、新型汽車轉移。高新技術,往往帶有奢侈品的色彩。但是,需要指出的是,技術領先未必能成為奢侈品。奢侈品,需要身處一個強勢産品矩陣之中。

一個國家要想獲得更高的溢價,要能輸出文化,而文化不是無本之木,文化的根基是強勢産品。所謂強勢産品,是指那些凝結着一個時代最尖端技術、體現人類最高工業成就的産品,如英特爾CPU、蘋果手機、F35戰鬥機、特斯拉。當一個國家能輸出這類強勢産品的時候,這類産品相互支持,形成一個相互聯系的矩陣,品牌間相互影響,正向反饋,強化具體品牌在消費者心中的定位與檔次。所以,一個有強勢産品的國家,才能輸出文化,從而帶動服裝、體育用品、文化等産品,獲得更高的溢價。

從這個程度看,某種程度上,要想服裝賺錢,必須要有芯片這樣的強勢産品。中國順着産業鍊往上走,産品技術越來越高,國家實力更強,形象更好,就會逐漸形成自己的品牌,服裝等産品的溢價也會更高。

當然,強勢産品不能是空中樓閣,在産生足夠多的強勢産品之前,一個國家仍然需要大量的基礎制造産業作為根基。很多人覺得中國制造現在的優勢已經不是價格低廉,而是成熟、發達的産業鍊,所以,中國制造業将長期保持優勢。

這個說法有道理,但忽略了新技術條件下的後發優勢效應。

美國經濟史學家亞曆山大·格申克龍在總結德國、意大利等國追趕經驗的基礎上,于1962年在《經濟落後的曆史回顧》一文中讨論了經濟落後國家實現經濟增長的有效途徑,并首次提出後發優勢概念。

關于後發優勢的論述很多,這裡最相關的一點是,格申克龍指出:由于缺乏某些工業化的前提條件,後發國家可以、也隻能創造性地尋求相應的替代物,以達到相同的或相近的工業化結果,通過引進先進國家的技術、設備和資金。

對于中國而言,就是中國因為後發優勢,能夠比美國有更好的高速公路、機場、電力、通訊等等基礎設施。所以,在加入WTO後,中國在短短三十年内,就承接了産業鍊轉移,成為世界工廠,在短時間内走過西方100年的路。

但是,現在世界上其他現在沒有中國發達、沒有中國工業化程度深的國家,也同樣存在這個優勢。這些國家未必能成為世界工廠,因為沒有中國這樣大的體量。但這些國家通過工業化,成為世界車間是可能的。這個過程,不會重複前期投資、招工人并培訓成熟練工,賺到利潤,由小長大,由人工轉向流水線的過程。而是直接的跨越式的走向高級的、自動化工廠。

得益于信息技術、制造技術的不斷升級,傳統工業也在升級。現在普通工人的大部分動作,都可以在自動化生産線上完成。這些年,服裝廠的技術進步也是驚人的。過去,這個行業給人的印象是一個勞動密集型行業,需要很多熟練工人。現在先進的工廠可以做到:布料進去,機器自動裁剪、自動縫紉,然後服裝基本就做出來了,完全成了技術密集型的樣闆。

所以,一個大型自動化工廠,這頭原料進,那頭成品出,隻需少數工人與工程師就可以維持運行,已經不是科幻而是現實。吉利和小米都有自己的智能黑燈工廠。所謂黑燈,意思是不開燈,工廠可實現黑燈狀态下高度自動化生産,主要工序均實現了100%的自動化制造。

所以,每一個行業都可以現代化、進無止境,服裝業是中國的優勢産業,應該繼續升級進步,夯實基礎,爬升産業鍊價值鍊,絕不應視為低端而棄之如敝履。

(本文僅為作者個人觀點,不代表本報立場)

劉遠舉

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