文丨夏濤

Nint任拓數據顯示，2022年國慶節(10月1-7日)，線上(淘寶、天貓、京東）美妝銷售總額超52.2億元。其中，天貓美妝銷售額為27億元，占比超51.7%，京東美妝增幅最大，同比增長30.5%。淘寶美妝銷售額下滑3.92%至18.2億元。

Nint任拓數據顯示，淘寶美妝子品類，護膚、個護、彩妝\香水、美容美體儀器紛紛下滑，國慶7天護膚/美體/精油銷售額為9.5億元，同比下滑1.38%，彩妝/香水/美妝工具銷售額為4.8億元，同比下滑8.74%。

從品牌來看，10月1-7日，TOP20淘寶護膚/美體/精油品牌中和彩妝/香水/美妝工具品牌中，超45%品牌同比表現下滑。

TOP20護膚品牌中，外資品牌占12席，但僅鮮肌之謎和修麗可兩個品牌銷售額同比增長，其中日本鮮肌之謎增長超5位數，銷售額同比增長13717.9%，其餘外資護膚品牌在淘寶平台國慶節銷售下滑，其中，SK-II下滑幅度最大，銷售額同比下降48.16%。

值得一提的是，淘寶新銳國貨護膚品牌借國慶“東慶”大幅提升，蔻麗貝兒、RSAS、MDB、雅瀾琪、KIBONCY、CDT銷售同比增長超3位數。其中，來自廣州錦春堂化妝品有限公司的雅瀾琪超速增長，銷售額同比激增2807097.15%。據悉，雅瀾琪成立于2018年，專注敏感肌膚修護，明星産品為氨基酸潔面乳和舒潤賦活能量精華水。

TOP20彩妝品牌中，外資品牌占14席，其中57%的外資品牌呈現下滑。國貨品牌爾木萄、KATO、INTO YOU、FUNNY ELVES、花洛莉亞跻身前20，其中位列第19名的，來自于重慶方裡化妝品有限公司FUNNY ELVES銷售額同比增幅最大，達102%。據悉，方裡品牌定位“更适合亞洲人的底妝專家”，品牌創始人兼CEO 楊菊擁有十年的進口化妝品供應鍊從業經曆，今年6月方裡宣布完成數千萬元A輪融資，該輪融資由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投。據了解，2021年，方裡整體處于盈利狀态，線上銷售額超2億元，明星産品柔焦蜜粉餅累積售出超300萬盤。另一增速較快的國貨品牌INTO YOU銷售額同比增長101.83%，位列第17名。據了解，INTO YOU成立于2020年，主營唇部彩妝，熱銷水霧唇釉和唇泥，其中水霧唇釉總銷量超100萬 。

天貓美妝除美發護發/假發銷售同比略增2.32%至2.9億元外，其他子品類護膚、個護、彩妝/香水/美妝工具、美容儀器國慶小長假全線失守，銷售額同比分别下滑1.43%、16.43%、16.75%、31.91%。天貓外資品牌在這個十一小長假非常發力。

例如，護膚品類中，雅頓、絲塔芙、玉蘭油外資護膚品表現不俗，銷售額同比分别增長109.51%、82.8%、66.53%。

TOP10中，國貨品牌中珀萊雅以59.74%銷售同比、銷售額占比3.4%奪天貓護膚冠軍。除珀萊雅外，薇諾娜、自然堂、墨恩（美妝）、至本也進入前十強。分别位于榜單第4名、第5名、第6名和第8名。

此外，TOP20中，來自廣州雅鎂化妝品有限公司的谷雨品牌國慶表現不俗，國慶銷售額同比增長36.34%。據悉，自2016年創立以來，谷雨陸續打造出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。谷雨美白奶罐2.0今年1月當月實現銷售5W 。

彩妝品類中，娜斯、珂拉琪、花西子分奪前三甲，外資品牌黛珂表現出彩，以1232.33%銷售額同比增長位列第6名。來自意大利的外資小衆品牌KIKO主打粉餅，憑借質感親民路線，國慶小長假銷售額同比增長100.75%，以銷售額占比1.19%位列第15名。

國貨品牌彩棠、Joocyee/酵色成為TOP20品牌中上漲最快的兩個品牌。其中，珀萊雅雅旗下主打底妝的彩棠增速強勁，銷售額同比增長233.55%。

此外，成立于2019年的新銳彩妝品牌Joocyee/酵色銷售額同比增長148.66%。據悉，該品牌從概念、包裝、産品、妝容、視覺等全方位傳遞“摩登現代、獨立自由、浪漫時髦”的品牌風格感受，創立3年收入增長至5億元，今年618期間，酵色獲得天貓平台國貨口紅第1名，國貨眼影、腮紅、遮瑕品類前3名。

Nint任拓數據顯示，京東美妝國慶小長假消費全線上揚，面部護膚類銷售額較同期增長39.78%至4.8億元，香水彩妝同比增長2.86%至1.4億元，男士面部護膚同比增長25.57%至4315萬元，美妝工具同比增長49.93%至1958萬元，時逢秋末，氣候幹燥，身體護膚類需求大增，同比增長235.92%至884萬元。

護膚TOP20中，外資品牌占16席，歐萊雅以5.4%銷售占比位列第一，SK-II以5.3%銷售額占比次之，國貨品牌珀萊雅入圍 TOP10，以3.3%銷售占比位列第6名。95%品牌銷售額取得了增長，SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂、赫蓮娜增超3位數，其中，資生堂增幅最高達422.58%。85%的品牌增幅超兩位數。

彩妝、香水TOP20中，外資品牌占17席，國産品牌僅花西子、卡姿蘭、Colorkey/珂拉琪入圍，分别位列第3名、第7名和第18名。迪奧、聖羅蘭、花西子以銷售額占比10.94%、7.2%和4.88%分奪列前三，其中迪奧和聖羅蘭銷售額同比分别增長11.68%和46.69%。

韓國彩妝品牌3CE唯一增幅超3位數的品牌，銷售額同比增長153.5%，銷售額同比2.02%，位列第12名。位于第3、18名的國貨彩妝品牌花西子和珂拉琪銷售分别下滑34.17%、34.11%。