近日，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能标準。

這是互聯網營銷師成為新職業後的又一個重要時刻。2020年，人社部等部門發布了互聯網營銷師新職業信息，其中，在“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種，帶貨主播成為正式工種，李佳琦和薇娅們正式轉正了。

“互聯網營銷師背後代表的是直播營銷。直播營銷的增長速度可以用‘飛快’形容，去年直播營銷的整個銷售額近1萬億元，今年預計突破2萬億元。” 中國社會科學院财經戰略研究院研究員李勇堅分析表示，每年100%的增長速度，這麼大的份額，一定要對從業人員、對整個行業有一些規範性的指導。

互聯網營銷師分設五個等級

根據定義，互聯網營銷師是在數字化信息平台上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業産品進行營銷推廣的人員。

互聯網營銷師要求初中畢業(或相當文化程度)，共設五個等級，分别為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。互聯網營銷師職業分為選品員、直播銷售員、視頻創推員、平台管理員四個工種。

作為直播帶貨的“一哥一姐”，像李佳琦、薇娅等頭部主播，就能立即拿到一級/高級技師資格了嗎？

來看看一級/高級技師的申報條件

根據《互聯網營銷師國家職業技能标準》，具備以下條件者可申報：

(1)取得本職業或相關職業二級/技師職業資格證書(技能等級證書)後，累計從事本職業或相關職業工作3年(含)以上，經本職業一級/高級技師正規培訓達規定标準學時，并取得結業證書。

(2) 取得本職業或相關職業二級/技師職業資格證書(技能等級證書)後，累計從事本職業或相關職業工作4年(含)以上。

由此來看，即便是薇娅、李佳琦這樣的超頭部主播也不能一步跨到一級/高級技師行列。他們需要憑借“滿足4年的從業年限”申報四級/中級工，然後再根據相關規定進行一步一步的通關升級。團結君根據申報條件粗略計算了一下，他們至少還要從事本職業7年并且經過高級技師正規培訓後才可以拿到一級技師資格。可見，想要拿到一級技師資格沒有那麼簡單。

在看到一級技師的申報條件後，網友們也紛紛表示支持：互聯網營銷師，讓專業的人做專業的事。

營造風清氣正的直播環境

近年來，直播帶貨成為最熱門的職業之一，除了李佳琦和薇娅外，李湘、劉濤、陳赫等明星，羅永浩、董明珠、俞敏洪等企業家紛紛當起了帶貨主播。但是從之前的辛巴“假燕窩”，雪梨偷逃稅被罰，再到近期“歐萊雅全年最大力度促銷”消費者維權事件，直播帶貨在拓寬網絡經濟範疇的同時，種種問題也被一一折射出來。增設直播銷售員并将其納入職業評級制度，網友們對此大聲叫好，認為此舉有利于更好提高網紅主播的職業素養，有利于線上消費者權益的保障，最終有利于營造風清氣正的直播環境。

另一方面，直播營銷涉及多個方面，除主播外，其背後還有龐大的輔助人員隊伍，這些人員具備什麼樣的技能水平，都會直接影響到直播經濟和直播環境。作為一個品牌商，在與直播團隊建立合作關系中，選擇直播團隊标準是什麼？有幾個維度去衡量？這些問題，都需要國家給予一定的指導，為品牌商提供參考标準。

營造風清氣正的直播環境，不僅僅要對直播銷售員的資質予以認定考核，更要對商品營銷程序、經紀公司、直播團隊進行把關。網絡經濟的健康發展需要監管部門、各大網商平台、以及每個參與網絡經濟的個體的共同努力。

作者 _ 許晨星

本期編輯 _ 李豔鶴

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