在2018年的第一周，大部分人的朋友圈都分割為兩部分：一半是支付寶，網易雲等種類繁多的年度總結。而另一半，則是“跳一跳”。打開這款微信小遊戲的排行榜，你會發現好友列表的一大名字都是“榜上有名”。作為微信小遊戲發布的第一款遊戲，“跳一跳”已經引爆了整個社交網絡，甚至還衍生出了外挂代練等令人啼笑皆非的下遊灰色産業，可謂是出盡了風頭。

但真正重要的，是其背後整個微信小遊戲平台的發展。對于國内開發者和廠商來講，作為近日來備受關注，并且極有可能引發國内H5遊戲爆發的新風口，微信小遊戲的發展狀态如何，以及平台未來趨勢都牽扯着許多業内人士的内心。而截止到今天為止，微信小遊戲上線時間正式達到一周。在這一周内，官方平台的小遊戲數量從最初的15款增加到17款，預想中短時間小遊戲紛紛走紅的情況沒有出現。同時，經過一周的體驗，玩家對于微信小遊戲的态度也初見端倪。

為小遊戲單獨開發小遊戲才是正途：棋牌小遊戲趨冷

這一周，微信新增的兩款小遊戲分别是《紀念碑谷2x給自己的成長禮物》和《拳皇命運KO不服》。前者是屬于騰訊代理的獨立遊戲《紀念碑谷》系列，後者則是屬于其獨代手遊《拳皇命運》的小遊戲，廣告性質居多。到目前為止，上線的17款小遊戲騰訊自研為主、代理産品為輔。

在17款遊戲中，已有APP版遊戲的小遊戲占了較大比例。如《歡樂鬥地主》和起源于QQ空間遊戲的《全民大樂鬥》等，真正為H5量身打造的全新産品并不多。此外，棋牌遊戲和三消遊戲的數量較多，共有6款棋牌産品和2款三消産品。

目前來看，騰訊對于微信小遊戲的态度仍十分态度仍謹慎，仍舊是将其維持在早期的灰度測試階段，騰訊選擇了比較穩妥的産品進行嘗試。值得注意的是，雖然在産品選擇上十分謹慎，但遊戲中的内購付費卻早已進行測試。包括三消類遊戲和棋牌類小遊戲的android版都已經可以進行充值内購，用戶可以通過微信錢包直接進行支付。而開發者關心的IOS版小遊戲支付功能暫未開放、但可通過APP版遊戲進行充值、在小遊戲内消費。

而目前，微信小遊戲平台根據不同緯度，設立了兩份榜單：一個是基于玩家社交圈數據的“好友熱玩”，另一個則是全網數據的“全網最熱”，根據榜單的對比來看能發現目前小遊戲産品實際投放一周後的用戶表現。

比較意外的是，數量占優的棋牌類和三消類的表現差強人意。在全網榜單的TOP5中，包括第一名的《跳一跳》在内均是屬于休閑小遊戲。而棋牌類和三消類則包攬了榜單的吊車尾名次，國内棋牌遊戲霸主《歡樂鬥地主》僅位列第7。

小遊戲榜單中排名第4的《拳皇命運KO不服》仔細看，其使用了誘導分享的小招：這款小遊戲強制要求用戶分享到微信群才可啟動遊戲，這導緻遊戲病毒傳播力遠強于其他小遊戲。

而整體來看，排名靠前的小遊戲基本都是單獨為微信小遊戲平台開發、或者說APP版遊戲已相對趨冷的産品、或小衆化的獨立遊戲，這多少說明了當前用戶“自然行為”下對小遊戲産品的真實需求：更偏重休閑遊戲。

自傳播分發：社交屬性最關鍵，導流買量才是中重度小遊戲發展契機

在28日發布當天，騰訊在微信平台端開放了開發工具下載和開發文檔，鼓勵開發者們參與到微信小遊戲的開發中。此前也有消息曝出，微信會在接下來一個月發布大量的小遊戲産品，其中也包括許多外部廠商遊戲。

一周時間僅放出兩款遊戲，且均屬于自家旗下産品，所謂的第三方産品尚未出現，根據程序提交界面來看，對于開發者的身份審查十分嚴格。此外，現有的遊戲産品中，不少都綁定了所屬的微信公衆号。玩家可以通過查看遊戲相關信息直接跳轉至其微信公衆号，達到和其他小程序相同的效果。可以估計，在小遊戲平台正式發布之後，基于微信公衆号綁定小程序的功能，公衆号會發揮比較重要的作用，甚至是形成玩家社區。事實上，目前微信小遊戲平台自身已經開始這樣做了。

從目前的表現來看，微信小遊戲的定位和當前所有遊戲平台的特征都有區别。如上文所說，在APP端熱度頗高的棋牌和三消類遊戲，在微信小遊戲平台上的表現反而不盡如人意。事實上，分析微信用戶打開小遊戲的動機，大緻為分兩種情況：一種是消磨碎片化的等待時間，更為主要的原因則是受到社交圈環境影響。

以全網榜單的前3名為例，它們大都以社交屬性為核心：《跳一跳》和《星途WeGoing》是屬于典型的社交病毒傳播，利用排行榜進行朋友圈範圍内的互動，《歡樂坦克大戰》主要玩法是邀請微信朋友進行對戰。而反觀熱度較低的棋牌小遊戲，因為存在人氣更高的APP版，用戶暫不清楚這類棋牌遊戲存在的意義，同時國内房卡棋牌遊戲非常盛行，實質擠占了棋牌小遊戲的生存空間。

不過以上分析都是基于小遊戲的自傳播分發模式，目前微信并未采取向用戶推薦小遊戲的獨代精品的“強分發模式”，遊戲發行商目前也沒有辦法直接采取買量的方式導入用戶。不過主動導流模式其實早已被驗證可行，畢竟在微信小遊戲推出之前，類似愛微遊這樣基于微信公衆号導流的H5小遊戲發行商已存在于市場上。gamelook相信，未來騰訊将為公衆号導流、微信流量買量提供便捷的途徑，這才是中重度小遊戲進入市場的最佳時機。