老冰棍1塊,也沒影響哈根達斯40元一個；

夏利3萬，也沒有影響寶馬上百萬；

地攤包包幾十塊,也沒有影響LV的銷量;

一分價錢一分貨，任何一種東西存活下來，絕對不是因為價格，更不是因為折扣，而是品質，價值和被需要！這就是品牌效應！

什麼是品牌？

品牌是企業或品牌主體一切無形資産總和的全息濃縮。 品牌就是一種滿足你心靈的産品。品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

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品牌屬于産品，打造美麗度、認知度、傳播度、暢銷度。:

事實告訴我們，美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象将會打動人們的心。所以，各位線上的培訓師，包裝好培訓内容的同時，也要包裝下自己，形象塑造是必不可少的一環。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質化産品鋪天蓋地的今天，最好的産品如果沒有美麗的形象包裝，也不會有好的市場。

好的産品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎，是品牌發展的有力支持。在現如今的媒體社會當中，無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目标。要在現代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播，是遠遠不夠的，而是要進行整合傳播，将品牌傳播出去，深入人心。

對接觸的該品牌産品有所了解，消費者開始關注品牌，但是從注意度到對産品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解，品牌的發展又上升了一個層次，即品牌的認知階段。

品牌的知名度是品牌資産資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵禦競争對手的能力也越強。知名的産品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生産力的反應，是營銷網絡是否健全科學的評價指标。

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品牌高于産品，打造忠誠度、跟從度:

當消費者對品牌産生偏好而在長時間内重複認購，那麼消費者對品牌已經建立了忠誠度，這也是品牌資産中的最重要部分，也是以上各度的最終體現。消費者的品牌忠誠一旦形成，就很難受到其他競争品牌産品的影響。所以，積極建立符合消費者利益、欲望、情趣、愛好的品牌，牢牢抓住消費者的心，與消費者溝通交流，培養品牌的忠誠度。跟從度的形成并不能一蹴而就，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結果，品牌做到這樣的程度已不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業，一種藝術。更多佛山市訊邦網絡科技有限公司緻力于中小企業品牌的策劃與建設。

企業文化的功能其有普遍适應性，任何性質、形式的企業都可以依靠強有力的企業文化獲得成功，而良好的企業文化不是自發産生的，要靠企業長期的精心培養和建設。

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