7月21日是中國傳統節氣中的大暑日。大暑當頭，全國都在經曆高溫炙烤，消暑滅暑刻不容緩！熱浪兇猛侵襲，宅在家裡吹空調終歸不是長久之計，于是麥當勞将計就計，把腦洞開到了這個“暑”字上，創造了一個充滿躁動的品牌營銷創意——“大薯日”。

麥當勞以“續薯”為消暑促銷手段——7月22日至7月25日間，每日氣溫最高的下午2至6點，隻要顧客到店購買大薯就可以免費續大薯兩包。實實在在的優惠讓麥粒們蜂擁而至。

除了麥當勞叔叔霸氣請吃薯條外，線上麥當勞發布了一系列“大薯”趣味海報，并發起#大薯免費續大暑#的話題活動，邀請粉絲來參加薯條創意攝影大賽赢取麥當勞的薯條周邊創意産品。一群有魔性的圖片瞬間占領話題榜。

當然這個品牌節日必然要掀起一次線上 線下大狂歡！潮人們都知道在泳池裡過大暑，才是夏天的正确打開方式之一。

7月21日的時候，麥當勞在魔都上海的五星級酒店租下頂級露天泳池，搞了一次真正的線下麥當勞消暑泳池派對，邀請潮流達人們和麥叔叔的粉絲們一起來吃薯消暑。

清涼的着裝、動感的音樂、絢麗的燈光、嗨爆的泳池……麥粒們玩的不亦樂乎。同時，這場派對還發布了麥當勞消暑神器“薯條扇”、“薯條人字拖””、“薯條雨傘”，讓麥粒們驚喜連連。

這樣豪華而有趣的泳池趴，對于一直引領品牌營銷潮流的麥當勞叔叔也是頭一回！自己玩嗨了，還賺足了媒體的眼球。

其實從2015年起，麥當勞就開始為“大暑”這個傳統節氣注入自己的玩法。取其同音，結合中國市場風俗，獨創“大薯日”，并定下規矩每年“大暑”節氣當天都要以“薯”消暑。

首屆“大薯日”為當時麥當勞新品扭扭薯條定制，以限時購買大薯送新地冰激淩為手段來促銷，官方特地為扭扭薯條定制了“大暑消薯指南”的趣味海報。

2016年的“大薯日”，麥當勞以“免費續添續消暑”開啟了大薯節營銷，這是一項麥當勞從來沒有在中國嘗試過的營銷創新。

活動本身帶來的促銷話題帶動了社交網絡傳播，麥當勞趁機又在社交媒體上投放了一組關于“消暑（薯）冷知識”的平面物料，傳播着先有薯條還是先有番茄醬等惹人好奇的話題。

在今天，很多商家都把節日賦予了“買買買”的特性，消費者更是早已見怪不怪。但麥當勞要打造的品牌營銷節日又有所不同，它從“讓我們好在一起”的品牌理念出發，圍繞産品去打造帶有品牌特性的營銷節日帶。

比如，3月14日以圓周率π為創意、為“派”産品打造的“派day”；5月17日（諧音：我要吃）開啟“麥樂送日”；大暑時推出“大薯節”等等。這些被統稱為“麥麥粉絲節”的節日，創造了一種品牌帶給消費者的情感體驗，讓産品的消費成為了生活的“儀式感”。

在這些品牌節日的打造中，麥當勞建立了一個完整運作“社交媒體日”體系——将特色産品與節日通過名稱上的相近進行包裝，再通過有趣的線下活動制造話題；利用社交媒體的創意與線下互動，吸引年輕人參與，激發消費欲望并最終轉化為購買行為。每一次節日粉絲的狂歡，都在在一次次地加固與年輕消費者的關系。

當然，光吃薯條未免太無聊，讓年輕人們徹底的玩起來是麥當勞對傳播的最大期待。夏天40攝氏度真的沒什麼可幹，不然吃點薯條就好了