這是一份關于活動策劃和互動營銷的書單。

如果你要做營銷推廣、設計互動活動，寫執行方案，那麼這幾本書你一定能夠用得上。

1、麥戈尼格爾《遊戲改變世界》

為什麼我們會覺得遊戲有趣？

為什麼遊戲會令人上瘾，令人着迷，令人欲罷不能？這本書深入剖析遊戲背後的運作機制，解讀遊戲的秘密。

更重要的是，她教我們思考，如何利用遊戲化機制設計我們的工作和生活，讓現實變得像遊戲中的虛拟世界一樣美好。

對于一個腦袋閑不下來的市場人來說，讀完這本書你就會開始思考，如果利用遊戲化機制來設計事件營銷和廣告推廣，讓人們更加願意參與企業的營銷活動。這就是遊戲化。

作者麥戈尼格爾是遊戲研發總監，也是未來學家。這不僅是一本與廣告相關的專業書，也是一本關于人生的必讀書。祝你玩好人生這場遊戲。

2、尼古拉斯•克裡斯塔基斯《大連接》

這本書講的是社會網絡是如何形成的，以及它對人類現實行為有什麼影響。

提到社會網絡，大家可能會想到一個知名的理論，6度分隔。你和這個世界上任何一個陌生人之間所間隔的人，不會超過六個。著名4A廣告公司DDB，如今的創作理念就是6度社群理論，好的創意要像病毒一樣，激發社會傳播。

《大連接》是繼六度分隔之後，社會科學領域最重要的作品。本書的作者發現，相距三度之内是強連接（三度即你朋友的朋友的朋友），強連接可以引發行為。超過三度是弱連接，弱連接隻能傳遞信息。因為強連接能夠形成信任代理，并引發模仿。三度影響力，是社會化網絡的重要原則。

這本書會告訴我們一些有趣的信息，比如快樂和肥胖都是可以傳染的。如果你的朋友快樂，那麼你快樂的概率約增加9%；如果你的朋友是個胖子，那麼你長胖的風險将增加三倍；如果一個和你關系密切的朋友感到孤獨，那麼你孤獨的概率将增加52%。

社交網絡，深刻影響着我們的情緒、關系、健康，以及整個社會的經濟運作和政治。當然，社交網絡對營銷可能會起到決定性的作用。

所以做活動策劃，首先一定要懂社交網絡。活動策劃一定要制造社會效應、集成用戶參與、形成社會話題。

看這本書的同時，可以翻一翻斯科特•斯特萊的《強關系：社會化營銷制勝的關鍵》。不過《強關系》沒有《大連接》這本書寫得好。

3、克萊•舍基《人人時代》

這本書是接着上一本《大連接》推薦的，《大連接》講的是社會網絡的形成，及其對人類行為的影響。

而關于社會網絡的改變，最偉大的力量是互聯網。今天的人們可以通過即時通信、各種網絡社會等等社會性工具随時随地聯結起來，一起分享、合作乃至展開集體行動。正如本書的書名所示，人人時代已經到來。

如何讓人與人連接在一起，一起發聲，一起行動，正是活動策劃的根本考量。所以關于如何設計營銷活動，我重點推薦關于社會網絡的書籍。

克萊•舍基被譽為互聯網革命最偉大的思考者，這本書是互聯網時代裡程碑式的作品，這本書也獲評《商業周刊》最佳商業書籍。他的另一本著作《認知盈餘》，也強烈推薦一讀。

4、《打破界限：電通式跨媒體溝通策略》

如果說活動策劃這個課題推薦的前三本書是談理念的，那麼這本書就是談方法的。這本書詳細介紹了如何組織一次營銷活動策劃，以及各種媒體資源應該如何配置。

這本書是世界第五大傳播集團、全球最大獨立廣告公司電通出品。電通專門成立了一個跨媒體溝通開發項目組來研究在“跨媒體”時代的思考方式、策略工具、成功案例等，這本書就是最終成果。

書中所舉的一些案例，比如日清方便面“freedom”、KTRS“被盜的紅雀”、豐田汽車“明日的和諧”都很經典，又極具啟發意義。

5、《洞見遠勝創意》

策劃書單這個系列一共推薦5本書，下次推薦廣告基礎思維模型系列。

《遊戲改變世界》是談活動策劃的流程機制，《大連接》和《人人時代》是談活動策劃的社會效應，《打破界限》是談活動策劃的傳播導線設計。

《打破界限》這本書是電通的出品，剩下這最後一本我們推薦另一家廣告公司的出品，來自BBDO的《洞見遠勝創意》。

這本書是談活動策劃的時候發散邏輯的。當你拿到一個策劃brief的時候，你該如何去思考，從何處下手。

BBDO的首席創意官杜森伯裡說，隻有找到了一個偉大的洞見，才能出現偉大的創意。這本書教你思考洞見從何處來，做一次策劃最關鍵的問題是什麼。杜森伯裡說，一切廣告都是回答三個問題，“嗨，我在這“、“我還在這”、“我在這，但我跟過去不一樣了”。想一想是不是這樣。

等你找到這個偉大洞見，然後你再去看《打破界限》，去發展一個核心創意點。

本文@空手（ID：firesteal13），原創授權發布于市場部網。

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