多年種樹，一朝結果。

如果沒有判斷錯的話，今年将是福州奢侈品消費的井噴年！

說到奢侈品，你會想到什麼？

LV、Gucci、PRADA還是Hermès？

其實長期以來呢，奢侈品都是福州人的一個痛點。不僅僅局限于商業圈、高端時尚人士，普通的吃瓜群衆也是津津樂道。

曾經，福州的奢侈品市場還是挺發達的。

彼時，盡管奢侈品消費處于崛起的初期，但福州兩家東方百貨、一家大洋晶典，都是專營奢侈品的高端商場。

可惜的是，由于各種原因，東方百貨群升店2014年起BURBERRY、GUCCI相繼搬遷，2016年徹底更名轉型。此後，東街店也并入重張升級的東百中心，奢侈品牌被部分調整。

而同樣在2016年，LV也一度出走大洋晶典冠亞店，盡管去年初回歸原址，但傳聞隻是一家快閃店。

如今，福州已落後不止一點半點。

就不提新一線城市的重慶、成都、西安、杭州、長沙等城市，相比同為二線城市的兄弟城市廈門，福州可以說也得羨慕嫉妒恨。

作為省會城市，相比廈門，福州仍有不少品牌空檔。前者不僅有廈門磐基名品中心，以及砂之船奧萊，還有廈門萬象城。

截至目前，廈門萬象城已彙集Hermès、Louis Vuitton、Cartier、Gucci和寶格麗等逾40個國際品牌，商場年營業額約60億元，遠超福州人引以為傲的東二環泰禾廣場和東百中心。

實際上，在持續井噴的中國奢侈品零售大環境下，高端商場競争趨近白熱化，這一态勢逐漸蔓延至下沉市場。

而從經濟數據上看，福州潛力巨大。

2021年福州GDP總量和人均GDP總量都是全省第一，不僅遠超廈門，也反超了泉州，正式成為福建第一大城市。

2021年福建省各地市人均GDP排名，福州市 13.65萬元，廈門市 13.62萬元，泉州市 12.87萬元。

社會消費品零售總額方面，2021年，廈門實現超2584億元，福州則實現了4549億元。

此前，即便早前福州LV撤店，也隻是因為品牌的市場調整，而并非出于銷售業績的考量，強勁表現并不遜于廈門。

種種數據都反映了一個事實，即福州這座城市絲毫不亞于廈門，擁有着高消費力和高消費意願的高淨值群體。

山姆會員店、黎明永輝超市、7-ELEVEn等在福州的強勢表現，即是佐證。

為什麼說今年，将會是福州奢侈品消費的轉捩點呢？

顯然，無論福州政府部門，還是奢侈品牌，特别是購物中心，憑借着對下沉市場高端消費力的持續深耕和靈敏感知，都率先嗅到了福州隐藏着的商業熱度。

首先，福州為引進奢侈品進駐培養發展做了政策引導。

早在2019年1月，福州市就宣布加快引進國際品牌進駐福州，從而發揮品牌綜合效應，聚焦商貿産業集群，增強城市商貿經濟活力。

争取每年新引進若幹個在中國暢銷的服飾、珠寶、腕表類國際品牌入駐福州。主要包括Hermès、Chanel、Louis Vuitton、Christian Dior，以及梵克雅寶、寶詩龍、百達翡麗、江詩丹頓、普拉達、芬迪、羅意威、賽琳、巴黎世家、聖羅蘭、蒂芙尼等。

其次，多家購物中心生力軍将補強福州奢侈品牌空白。

今年上半年華潤置地旗下福州萬象城将開業，定位為福州首個Luxury 購物中心，重奢方面有望集齊LV、Prada、Gucci、Cartier、Tiffany等。

福州砂之船奧萊也有望升級重張，主攻奢侈品奧萊線，蘇甯廣場A區同時也宣布将引進重奢品牌。

此前，恒力Mall還有意引進免稅店，雖然同樣會運營奢侈品，但主要是針對福州的出境遊客。

第三，國際環境影響與代購模式走弱。

由于疫情影響，大部分福州市民無法實現出境旅遊，同樣，也導緻原本的代購市場萎縮。

同時，市場監管部門也加大了海南免稅品二次銷售的打擊力度，并且會保持高壓态勢。

早前，北京市中院曾判決，某航司空乘李某從事代購，一審被判犯走私罪，判處有期徒刑11年，并處罰金人民币50萬元，上訴後最後還是被判處有期徒刑3年，并處罰金4萬元。

本月初，福州海關與省市場監督管理局開展聯合執法行動，查扣了一批福州市場上“二次銷售”的海南離島免稅商品。

根據海南離島旅客免稅購物的政策，已購的離島免稅商品屬于消費者個人使用的最終商品，不得進入市場再次銷售。違反規定将被納入信用記錄，3年内不得購買離島免稅品，且依法追究刑事責任。

另外，奢侈品的區域價格差，正在被重視。

為避免奢侈品國内外價差削弱中國消費者的購買意願，專業機構預計相關品牌今後會着重提高歐洲市場的價格，盡量縮小兩者的價格差。相信最終奢侈品消費的天平，将向本地市場傾斜。