多年種樹,一朝結果。
如果沒有判斷錯的話,今年将是福州奢侈品消費的井噴年!
說到奢侈品,你會想到什麼?
LV、Gucci、PRADA還是Hermès?
其實長期以來呢,奢侈品都是福州人的一個痛點。不僅僅局限于商業圈、高端時尚人士,普通的吃瓜群衆也是津津樂道。
曾經,福州的奢侈品市場還是挺發達的。
彼時,盡管奢侈品消費處于崛起的初期,但福州兩家東方百貨、一家大洋晶典,都是專營奢侈品的高端商場。
可惜的是,由于各種原因,東方百貨群升店2014年起BURBERRY、GUCCI相繼搬遷,2016年徹底更名轉型。此後,東街店也并入重張升級的東百中心,奢侈品牌被部分調整。
而同樣在2016年,LV也一度出走大洋晶典冠亞店,盡管去年初回歸原址,但傳聞隻是一家快閃店。
福州能否追趕廈門?如今,福州已落後不止一點半點。
就不提新一線城市的重慶、成都、西安、杭州、長沙等城市,相比同為二線城市的兄弟城市廈門,福州可以說也得羨慕嫉妒恨。
作為省會城市,相比廈門,福州仍有不少品牌空檔。前者不僅有廈門磐基名品中心,以及砂之船奧萊,還有廈門萬象城。
截至目前,廈門萬象城已彙集Hermès、Louis Vuitton、Cartier、Gucci和寶格麗等逾40個國際品牌,商場年營業額約60億元,遠超福州人引以為傲的東二環泰禾廣場和東百中心。
實際上,在持續井噴的中國奢侈品零售大環境下,高端商場競争趨近白熱化,這一态勢逐漸蔓延至下沉市場。
而從經濟數據上看,福州潛力巨大。
2021年福州GDP總量和人均GDP總量都是全省第一,不僅遠超廈門,也反超了泉州,正式成為福建第一大城市。
2021年福建省各地市人均GDP排名,福州市 13.65萬元,廈門市 13.62萬元,泉州市 12.87萬元。
社會消費品零售總額方面,2021年,廈門實現超2584億元,福州則實現了4549億元。
此前,即便早前福州LV撤店,也隻是因為品牌的市場調整,而并非出于銷售業績的考量,強勁表現并不遜于廈門。
種種數據都反映了一個事實,即福州這座城市絲毫不亞于廈門,擁有着高消費力和高消費意願的高淨值群體。
山姆會員店、黎明永輝超市、7-ELEVEn等在福州的強勢表現,即是佐證。
多重利好加持為什麼說今年,将會是福州奢侈品消費的轉捩點呢?
顯然,無論福州政府部門,還是奢侈品牌,特别是購物中心,憑借着對下沉市場高端消費力的持續深耕和靈敏感知,都率先嗅到了福州隐藏着的商業熱度。
首先,福州為引進奢侈品進駐培養發展做了政策引導。
早在2019年1月,福州市就宣布加快引進國際品牌進駐福州,從而發揮品牌綜合效應,聚焦商貿産業集群,增強城市商貿經濟活力。
争取每年新引進若幹個在中國暢銷的服飾、珠寶、腕表類國際品牌入駐福州。主要包括Hermès、Chanel、Louis Vuitton、Christian Dior,以及梵克雅寶、寶詩龍、百達翡麗、江詩丹頓、普拉達、芬迪、羅意威、賽琳、巴黎世家、聖羅蘭、蒂芙尼等。
其次,多家購物中心生力軍将補強福州奢侈品牌空白。
今年上半年華潤置地旗下福州萬象城将開業,定位為福州首個Luxury 購物中心,重奢方面有望集齊LV、Prada、Gucci、Cartier、Tiffany等。
福州砂之船奧萊也有望升級重張,主攻奢侈品奧萊線,蘇甯廣場A區同時也宣布将引進重奢品牌。
此前,恒力Mall還有意引進免稅店,雖然同樣會運營奢侈品,但主要是針對福州的出境遊客。
第三,國際環境影響與代購模式走弱。
由于疫情影響,大部分福州市民無法實現出境旅遊,同樣,也導緻原本的代購市場萎縮。
同時,市場監管部門也加大了海南免稅品二次銷售的打擊力度,并且會保持高壓态勢。
早前,北京市中院曾判決,某航司空乘李某從事代購,一審被判犯走私罪,判處有期徒刑11年,并處罰金人民币50萬元,上訴後最後還是被判處有期徒刑3年,并處罰金4萬元。
本月初,福州海關與省市場監督管理局開展聯合執法行動,查扣了一批福州市場上“二次銷售”的海南離島免稅商品。
根據海南離島旅客免稅購物的政策,已購的離島免稅商品屬于消費者個人使用的最終商品,不得進入市場再次銷售。違反規定将被納入信用記錄,3年内不得購買離島免稅品,且依法追究刑事責任。
另外,奢侈品的區域價格差,正在被重視。
為避免奢侈品國内外價差削弱中國消費者的購買意願,專業機構預計相關品牌今後會着重提高歐洲市場的價格,盡量縮小兩者的價格差。相信最終奢侈品消費的天平,将向本地市場傾斜。
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