戶外品牌columbia?記者 | 喬啟迪冬季氣候寒冷，戶外運動品牌進入旺季，我來為大家講解一下關于戶外品牌columbia?跟着小編一起來看一看吧!

戶外品牌columbia

記者 | 喬啟迪

冬季氣候寒冷，戶外運動品牌進入旺季。

當地時間2021年2月4日，戶外品牌Columbia披露2020财年第四季度财務狀況。

受益于電商銷售的持續強勁及12月批發定單激增，在截至12月31日的第四季度，Columbia銷售額從2019年同期的9.549億美元下降4%至9.157億美元，但高于華爾街分析師普遍預期的8.640億美元。

财報公布後，Columbia的股價一度上揚20%。過去一年，Columbia股價上演觸底反彈，目前較2020年3月的最低點已經上漲了75%，剛剛恢複到疫情前的水平之上。

與低迷的第二、三季度相比，Columbia第四季度财務狀況已明顯改善。2020年第三季度，該公司淨銷售額下降23％，營業收入同比下降44％；第二季度，銷售額的降幅更高達39.7％。

相較于2019年同期，第四季度毛利率從50.1%增長至50.6%。銷售管理費用（SG&A）與去年同期基本持平，為3.433億美元，占淨銷售額的比例由36.1%增加至37.5％。

營業收入同比下降11%至1.237億美元，占淨銷售額比例由14.5%減少至13.5％。

淨收入從同比下降16％至9580萬美元，合稀釋後每股收益1.44美元，但高于華爾街預期的1.21美元。

2020年秋季，清庫存行動以及批發客戶取消訂單挫傷批發銷售業務，但被秋季訂單發貨延後部分抵消，最終第四季度批發淨銷售額下降了5%。

第三季度，該公司在北美地區推出電商平台X1。雖然第四季度直接面向消費者（DTC）淨銷售額下降3％，但與此同時電子商務銷售額同比增長41％，占淨銷售總額的23％。

财報稱，實體店的客流量和銷售較上一季度有所回暖，但仍遠遜于去年同期水平。

具體品牌方面，Columbia主品牌業績下滑，銷售額下降7％至6.997億美元。相比之下，子品牌明顯表現更佳，Sorel、Prana、Mountain Hardwear銷售額分别上漲5%、11%、7%。

Columbia主打羽絨服、沖鋒衣等戶外服飾，因此銷量與氣候狀況密切相關。

該公司首席執行官Tim Boyle表示，今年初冬美國氣溫較高導緻當時銷量一般，但随着天氣轉冷，12月逐漸進入銷售旺季。

Tim Boyle介紹：“服裝類最暢銷的産品是一款女裝夾克，鞋類仍是經典款冬靴最熱賣。此外，消費者居家時間上升，抓絨衣也頗受歡迎。”他認為，整體來看，2021年初的寒冷天氣對下一季度的庫存十分有利。

而作為第四季度唯一實現雙位數增長的品牌，Prana明顯受到消費者居家行為的利好。該品牌主要售賣羊毛、健身服裝和法蘭絨産品，去年全年，Prana的DTC電商業務增長37％，在該品牌總銷售額占比47％。

據悉，2021年春季和秋季，Columbia将分别推出Omni-Freeze Zero Ice和Omni-Heat Infinity系列。

根據Tim Boyle的描述，“Omni-Heat Infinity是公司曆史上規模最大的創新産品，零售商的早期反饋和訂單令人鼓舞。”

觀察到2021年春季及秋季訂單量顯著上漲的情況，Columbia公司對2021年業績持樂觀态度，預計主品牌及三個子品牌淨銷售額都将增長18％至20％。品類角度，預計鞋類與服裝的同比增長率将相對接近。

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