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如何推廣跑步機活動
如何推廣跑步機活動
更新时间:2025-02-19 10:00:31

記者| 王怡

從春節到元宵節,這半個月的時間裡,沉浸在節日喜慶中的人們着實“月半”了不少,每逢佳節胖三斤或許都是保守估計。

為了能自信面對公司的同事,為衣衫漸薄的春日做準備,大家都開啟了節後瘦身計劃。

據天貓發布的數據顯示,以酵素、左旋肉堿、膳食纖維、果蔬纖維為代表的保健食品,也成為節後銷量激增的産品。此外,劍走偏鋒的針灸、脂肪測量儀、理療儀等減肥儀器,以及電子體重秤銷量也節節走高。

有人選擇“邁開腿”,有人選擇“管住嘴”。春節假期後,天貓上甩脂機、跑步機、體重秤、保健食品和減肥茶等商品迎來一波搶購熱潮。僅最近3天,天貓平台上的家用健身機就賣出了10萬台。2019年春節前後更是運動健身器械的銷售高峰期,天貓家用健身器械銷量猛增81%。

不過,“健身經濟”并不是一個節點爆發的現象。天貓統計,整個2018年,有超過560萬用戶在天貓購買了健身器械,比2017年購買用戶數多出百萬人。

如何推廣跑步機活動(天貓3天賣出10萬台跑步機)1

從數據可以看出,大衆的健身參與度在提升,而且用戶的健身習慣也在轉變——家庭成為一個新的健身場景。在過去一年中,小戶型專用跑步機銷售額較上一年提升了整整4倍。

驅動“健身經濟”的消費者中,“85後”是主力軍,對外形更在意的女性消費者購買力出衆。跑步機的購買中,女性占比高達64%,且人數和金額增速均高于男性。

如何推廣跑步機活動(天貓3天賣出10萬台跑步機)2

一個可能被商家和品牌忽視的群體也撐起了一方消費市場——老年消費者。在購買跑步機的人群中,有超過8%是50歲以上消費者,尤其在5000元以上高端健身器材上,50歲以上消費者是主力軍。

健身器材購買也有地區分布規律。北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶和杭州的消費者,更愛參與跑步、健身、增肌等多種身材管理項目,這與這些地區較為普及的健身意識有關聯。另外,一些新興“愛美城市”的消費力也在崛起,例如東莞、沈陽、南京等城市。

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