武威：文創“破圈”為旅遊添彩

武威日報記者張文燦 甘曜毓

炎炎夏日，無論走進雷台、文廟、天梯山等室外旅遊景區，還是走進市博物館文創産品展示廳，最搶眼和賣得最火的文創産品就數“馬踏飛燕”雪糕。此款文創産品成為今年夏天市文體廣電和旅遊局推出的風靡網絡、備受好評的文創“破圈”産品。

近年來，我市主打“天馬行空·自在武威”文旅品牌，做好“有趣”“有用”“有文化内涵”文章，推出了一系列種類豐富、設計精巧、實用性強、深受消費者喜愛的文創旅遊産品，點燃了遊客與市民日益高漲的文化消費熱情，助推武威文旅融合發展。

文創産品為什麼會受到歡迎？透過武威文創産品，有人感慨于曆史場景的創意呈現，使用西夏紋飾制作的酒具，與千年前的西夏古國對酒當歌；有人驚歎于多重感官的奇妙聯結，在品嘗“馬踏飛燕”文創雪糕時，咀嚼出時令與文化的滋味。無論是玩偶、日曆、挂件等日常器物，還是扇子、筆筒等文化用品，我市優秀的文創産品都凝結着審美特質與價值理念，走進大衆日常生活。

遊客選購文創産品

文創産品如何脫穎而出、形成差異化競争優勢？我市聚焦文創産品“形”“意”，挖掘優勢資源、精準打造IP、完成創意呈現：以西夏紋飾為創作元素開發的西夏剔刻花茶具，反映了西夏剔刻花瓷器工藝和西夏石窟壁畫藻井龍紋；以“隴右學宮之冠”文廟為創作元素開發的武威文廟名匾“天下文明”、棂星門牌樓等直尺，外觀莊重大氣，又極具使用和收藏價值，令人愛不釋手；以市博物館館藏的魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設計的八鳥朝陽便箋磚、帆布包、絲巾、抱枕等文創産品，色彩鮮豔，構圖巧妙，用意深厚——一件件帶着“天馬行空·自在武威”千年風雅的精美文創旅遊産品，向廣大遊客展示着武威深厚的曆史文化底蘊和豐富的旅遊資源。

圍繞文旅融合創新發展，我市還通過“走出去學”“引進來教”，推動文創旅遊産品提檔升級。讓文物活起來，傳統文化和人間煙火“雙向奔赴”，我市還對武威館藏文物文化内涵深度分析和梳理，提升擴充文創旅遊産品，創新打造文創旅遊産品合作平台，加速推進文創産業發展。

——市博物館利用館藏優勢，在微信公衆号平台為遊客推出顔值與内涵并存的文創産品，用“文化符号”展現武威的文化底蘊，同時，運用文博資源和民俗文化，開展“武博陪你過大年”“生肖文物圖片展”“非遺民俗展演”等活動，助力文化興旅之路。

——西夏博物館與甯夏大學“絲路文創”中心開展“西夏壁畫繪本臨摹”主題社教活動，讓青少年通過臨摹《西夏壁畫繪本》，感悟獨特的西夏壁畫藝術，加深對西夏文物的了解，激發其熱愛和保護文化遺産的熱情。

——組織文化旅遊商品企業參加西安絲綢之路國際旅遊博覽會、中國特色旅遊商品大賽、甘肅旅遊商品大賽、“一會一節”旅遊商品展、首屆中國（武漢）文化旅遊博覽會等節會賽事，春曉原漿醋榮獲2021年中國特色旅遊商品大賽銀獎。

“文創”二字，文居詞首，創随其後。我市以文促創、以創彰文，讓文創産品不落貼标簽、仿形式的窠臼，脫離形式化、同質化的桎梏，成為拉動全市文旅市場消費的新引擎和促進文化旅遊融合發展的新動能，促進文博非遺資源與創意設計、旅遊等産業深度融合，推動文旅産業向全方位、多層面、多維度的綜合性大産業發展。