2020年1月，Alexis Barreyat和RomainSalzman兩個法國人聯合創立了Be Real。在創立該平台之前，他們曾就職于Go Pro。後續Be Real在由Andreessen Horowitz等著名風投企業領投的A輪融資中，籌集到了3000萬美元。
社媒軟件Be Real會在每天不固定時間段發布拍攝任務，用戶可同時調用前後攝像頭，并在2分鐘内完成當下狀态記錄，與好友圈進行互動分享。不依靠濾鏡和美顔過度修飾人物與場景，這一鮮明且略顯“叛逆”的特色營銷點讓Be Real别出一格，與品牌名形成強烈呼應。
Be Real的特色玩法也讓其一炮走紅，引發社媒大牌TikTok與Instagram争相模仿。據The Verge報道，Instagram在7月推出了Dual，TikTok在9月推出了TikTok Now，兩者的玩法邏輯都透露着Be Real的影子。
據華盛頓郵報和Apptopia預計，截至2022年，該應用已擁有約5600萬次下載，同時也是8月份全球下載次數最多的應用程序之一。截至今年9月最後一周，Be Real位居蘋果商店免費應用程序排名榜單第二。
據悉，擁有超千萬日活用戶的Be Real，背後團隊僅不到30名員工，可謂小而強悍。
船小自然也好調頭。據TechCrunch報道，與其他競争對手不同的是，Be Real正在考慮添加更多付費功能，而非依靠廣告作為主要營收。
作為新生代的社媒“後浪”,國内的跨境賣家自然也不可錯過該平台紅利期。利用平台所倡導的“真實感”與“現場感”，融入自家産品的真實形态與品牌所承載的真實理念，構成強烈且鮮明的營銷點，為熱愛真實感的消費受衆打造出專屬的私域渠道，提升産品與品牌在市場中的可信賴感。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/雨果跨境 劉志偉
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