“TOD'S2022秋冬新品在天貓小黑盒開新首發，攜手TOD'S品牌摯友李誕共享T樣生活。”

8月27日，TOD'S官宣脫口秀演員李誕為品牌摯友，并同步發布了一組李誕為TOD'S拍攝的産品宣傳海報。

先給不太了解TOD'S的朋友們，簡單科普下這個品牌吧。

TOD'S創立于1970年，距今已有好幾十年的曆史，是意大利知名奢侈皮具品牌。集優雅與舒适于一身的“豆豆鞋”為其王牌單品。它以生産皮鞋和皮包為主，是世界十大奢侈品牌之一。

不同于其他部分奢侈品牌的高調作風，TOD'S的品牌基因裡隐隐透露着低調的奢華。此前無論是産品設計還是營銷風格，都較為傳統，所以經常會給人一種不溫不火的感覺。

一位是脫口秀藝人，一個是奢侈品牌，TOD'S官宣李誕為品牌摯友後，掀起了了不小的輿論浪潮。

“太離譜了吧，一下檔次掉了好多，請品牌慎重選擇合作夥伴好嗎？”

有人質疑李誕咖位，覺得TOD'S找他合作是在自降身價，與品牌奢侈的調性背道而馳。

“像偷東西被拍的人。”

“啥？為什麼這麼想不開找李誕？幽默是真幽默，油膩也是真油膩……”

有人認為李誕個人形象與TOD'S品牌形象毫無契合度可言，李誕的演繹不僅沒有讓産品的吸引力得到具象化展示，反而有“反向安利”嫌疑。

“客戶描摹居然是這種類型，拜拜了。”

有人則站在品牌營銷角度，覺得TOD'S找李誕當摯友，說明其在客戶描摹上存在偏差，對目标消費者群體畫像理解有誤，感到失望。

整體總結下來大家的意思無非就兩個字——不搭。

各花入各眼，搭不搭的話題，注定難以讨論出一個讓所有人都滿意的答案。

所以品牌君就不多說了。

更值得探讨的是，TOD'S難道不知道向李誕抛出合作的橄榄枝可能會将自己推至話題中心嗎？如果知道，為何還要這麼做？

前一個問題，答案無疑是肯定的。普通用戶都能預想到的局面，作為擁有專業運營部門的奢侈品牌，不太可能預料不到。

至于TOD'S為何在已知可能會承擔不小輿論風險的情況下，仍選擇合作李誕，品牌君的答案是——用明星本人與品牌調性之間存在的巨大反差，來實現話題的出圈，吸引更多消費者關注，為企業帶去更可觀的傳播聲浪。

類似操作，早有先例。

很長一段時間裡，性感既是維密品牌的标簽也是維密産品的賣點。所以它時常會選擇合作膚白貌美大長腿的國際超模，讓她們去演繹産品，以期能将産品的優勢最大程度展露出來。

可就是這麼一個品牌，前段時間官宣了楊天真為品牌摯友。

品牌君個人很欣賞楊天真女士，絕對認可她的工作實力和個人魅力，但難以否認，微胖身材的她與傳統定義之下的性感基本上不沾邊。

巨大的反差，彼時為維密送去過不小流量。

僅從傳播角度來說，維密與TOD'S都達成了話題出圈成就。可營造反差感帶來的流量，通常并不會絕對正面，争議總是相伴而行。

維密和TOD'S都沒有成為例外。

“這麼做值嗎？”

或許，這又是一個新的議題。

你怎麼看？